Маркетинговое исследование потребителей на примере чипсов “Lay’s”

1.

Кубанский государственный аграрный университет
Маркетинговое исследование потребителей
На примере чипсов “Lay’s”
Подготовили: студенты группы УП2204
Дейнега Егор
Стахеев Владимир
Кривенко Александр
Проверил: ассистент кафедры менеджмента
Мартояс Мария Андреевна
www. k ubs au. ru

2.

Исследование поведения потребителей “Lay’s”
Цель: исследование побудительных факторов поведения потребителей
Задачи: 1.Сбор информации
1.1 Исследование вторичной информации
1.2 Использование методов опроса и наблюдения
2. Анализ полученной информации
2.1 Обработка информации при помощи анкеты
3. Подведение итогов
Результат: прогноз поведения потребителей “Lay’s” на ближайшие 3 месяца
www. k ubs au. ru
2/7

3.

Источники вторичной информации:
анкетирование, наблюдение
Проводился опрос среди основной
целевой аудитории 15-30 лет.
www.
www.kkubs
ubsau.
au.ru
ru
3/7

4.

Фото анкеты:
Qr-код для
прохождени
я анкеты
www. k ubs au. ru
4/7

5.

Исследование поведения потребителей “Lay’s”
По итогу исследования можно выделить 3 целевой аудитории данного товара по возрасту:
1. Подростки 13-25 лет (47%)
2. Молодые люди 26-35 лет (19%)
3. Взрослые люди 36-60 лет (25%)
Этап жизненного цикла данного продукта универасльный.
Исходя из исследования выявим процентное соотношение по гендерному признаку:
1. Мужской пол (65%)
2. Женский пол (35)
Род деятельности: получение образования и трудовая деятельноть.
Образование: среднее, высшее.
Экономическое положение: среднее экономическое положение.
Образ жизни: средний уровень достатка, легкодоступный товар.
www. k ubs au. ru
5/7

6.

Ожидаемый результат
Прогноз поведения потребителей “Lay’s” на 3 месяца:
1. В связи с наступлением весны, люди начнут заниматься спортом и из-за этого ожидается спад продаж. Они отказываются от
вредной пищи.
2. Несомненно, лидером на рынке будет оставаться “Lay’s” за счет своей высокой конкурентоспособности.
3. Не зависимо от марки, больше всего продаж будет приходится на крупные супермаркеты, где часто есть скидка на этот и
другие виды товара. К таким супермаркетам относится “Магнит” и “Пятёрочка
”.
www. k ubs au. ru
6/7

7.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
www. k ubs au. ru
7/7