Ценообразование на монополизированном рынке. Государственная антимонопольная политика

1.

Ценообразование на
монополизированном рынке.
Государственная антимонопольная
политика

2.

Монополия
Монополия — тип структуры рынка, в
котором существует только один
продавец, занимающий доминирующее
положение на рынке определенного
товара, не имеющего близкого
заменителя.
Рынок, на котором господствует
монополия, представляет собой полную
противоположность конкурентному
рынку, где имеется много конкурентов,
предлагающих для продажи
стандартизированные товары.

3.

Монополия и барьеры входа
наличие патента на продукцию, выпускаемую
монополистом, либо на технологию, которую
использует монопольный производитель;
наличие лицензий, квот или высоких пошлин на
импорт товара-заменителя;
контроль за источниками сырья или других
специализированных ресурсов, используемых в
производстве данного товара;
наличие существенной экономии от масштаба,
допускающей присутствие на рынке лишь одного
поставщика;
высокие транспортные расходы, способствующие
формированию изолированных местных рынков и
локальных монополистов;
политика ценообразования, ограничивающая вход.

4.

В соответствии с преобладающим типом барьеров
преобладают следующие виды монополии
Государственная франшизная монополия
Государство выдает лицензию (франшизу)
только одной фирме на совершение деловых
операций в определенных отраслях. Выдача
франшизы связана с конкретными
интересами государства и может не иметь
отношения к технологии производства или
стратегии компании.
Патентная монополия создается на основе
достижений науки и техники, выражаемой в
государственном патенте.
Ресурсная монополия основана на
обладании компанией особым исключительным природным ресурсом.

5.

В соответствии с преобладающим типом барьеров
преобладают следующие виды монополии
Естественная монополия
Возникает на основе ярко выраженного
положительного эффекта масштаба. Выпуск большого
объема продукции на одной крупной фирме
обходится обществу дешевле, чем если бы много
мелких фирм производили по небольшому количеству
товара каждая.
Стратегическая монополия.
Возникает на основе особой стратегии
предотвращения входа. Фирма благодаря хорошему
менеджменту и высокопроизводительным
работникам может создавать преимущество в
издержках, чтобы назначаемая ею цена оказалась
ниже средних издержек потенциального конкурента,
хотя и выше ее собственных затрат.

6.

Отсутствие кривой предложения как
особенность монопольного рынка
Кривая предложения - это, по
определению, реакция производителя на
изменение цены продажи.
Однако для монополиста изменение цены
и объема - это взаимосвязанные понятия,
выраженные в кривой спроса, так что
монополист реагирует на изменение
предельной выручки.
Например, при росте спроса монополист
может увеличить не цену продажи, а объем
выпуска, и наоборот.

7.

Особенности спроса монополиста
Фирма-монополист является ценопроизводителем: она сама
может устанавливать цены. Однако власть монополиста в
сфере назначения цен ограничена, т.к. потребитель,
сталкиваясь с ростом цен, ищет варианты выхода
(ограничивает потребление товара).
Поэтому кривая спроса на продукцию монополиста имеет
традиционный убывающий наклон и можно определить
следующие ее особенности:
Кривая индивидуального спроса монополиста
тождественна кривой рыночного спроса, то есть имеет
отрицательный наклон.
Кривая спроса на продукцию монополиста тождественна
кривой среднего дохода (AR).
Вследствие убывающего характера кривой спроса кривая
предельного дохода лежит ниже кривой спроса при
любом значении Q > 0.

8.

Условия максимизации прибыли
Проблема максимизации прибыли сводится к нахождению
максимума функции прибыли Π(Q), который достигается там, где
предельная выручка будет равна предельным издержкам: MR(Q) =
MC(Q). Это условие первого порядка функции прибыли:
Кроме того, необходимо убедиться, что данная точка представляет
собой точку максимума, а не минимума прибыли. Это показывает
условие второго порядка, которое в простом случае сводится к
нахождению второй производной функции прибыли.
Если вторая производная функции прибыли отрицательна,
найденная критическая точка соответствует точке максимума
прибыли.

9.

Условия максимизации прибыли
Однако сами по себе условия первого и второго порядков могут
гарантировать достижение максимума прибыли только в
долгосрочном периоде, когда все издержки фирмы являются
переменными и, следовательно, по определению участвуют в
формировании предельных издержек и прибыли.

10.

11.

Эластичный и неэластичный участки спроса
Фирма-монополист всегда
выбирает такой объем
производства, при котором
спрос эластичен по цене.
Если спрос неэластичен, то
предельный доход меньше
нуля (MR < 0) и лежит ниже
оси объема. В то же время
предельные издержки всегда
положительны, и,
следовательно, условие
максимизации прибыли (МС =
МR) не выполняется.

12.

Изменение прибыли монополиста при
изменении спроса на товар

13.

Возможные потери монополиста в
краткосрочном периоде
В краткосрочном периоде присутствуют постоянные затраты, которые хотя и
влияют на величину прибыли, но не оказывают прямого воздействия на выбор
оптимального объема производства, так как не влияют на величину МС.
Поэтому в краткосрочном периоде может сложиться такая ситуация, когда
фирма, выбрав по формальным критериям объем производства, получит
нулевую или даже отрицательную прибыль, если ее постоянные издержки
окажутся чрезмерно высокими.

14.

Условие закрытия производства
монополиста
Монополист однозначно прекратит
производство лишь при условии столь
значительного сокращения спроса, при
котором цена будет ниже средних переменных
издержек при оптимальном выпуске, то есть
если
P* < AVC*
При любой другой ситуации монополия
остается на рынке, даже если она не
может покрыть свои постоянные издержки
краткосрочного периода.

15.

Ценообразование при несовершенной
конкуренции
MR = P(1 + 1/Ed) - предельный доход фирмы зависит от цены и
коэффициента ценовой эластичности спроса на продукцию фирмы.
MC = MR - условие максимизации прибыли.
Следовательно:
P(1 + 1/Ed) = MC,
P + P/Ed = MC,
P – MC = -P/Ed,
(P – MC)/P= -1/Ed
Данную формулу называют правилом «большого пальца» для
ценообразования. Левая часть уравнения показывает степень влияния
фирмы на рыночные цены, или монопольную власть фирмы, и
определяется относительным превышением рыночной цены фирмы ее
предельных издержек.
Перепишем уравнение, выразив цену через предельные издержки:
Данная формула позволяет рассчитать оптимальную цену монополиста.

16.

17.

Последствия монопольной власти фирмы (потери
потребителей)
В условиях конкурентного рынка излишек потребителей составлял
площадь треугольника АЕ1Р1. В условиях монополии излишек
потребителей равен площади треугольника АМР2. Потребители
потеряли величину излишка, соответствующую площади трапеции
Р1Р2МЕ1. Часть их бывшего излишка в размере P1P2MN перешла
монополисту в виде монопольной прибыли. Другая часть (площадь
треугольника NME1) не досталась никому.

18.

Последствия монопольной власти фирмы (потери
производителей)
Некоторые конкурентные фирмы (с более низкими издержками)
получали прежде экономическую ренту (излишек производителей) в
размере KP1E1. Часть излишка производителей (величина площади
трапеции KР1NE2) перешла монополисту в виде второй части
монопольной прибыли. Другая часть – площадь треугольника Е2NЕ1
– оказалась потерянной для общества (в виде недопроизводства
товара).

19.

Чистые потери от монополии
DWL = 0,5 * (QK – QМ) * (РМ – РК),
где QK – выпуск конкурентной отрасли;
QМ) – выпуск фирмы-монополиста; РМ –
цена фирмы-монополиста; РК – цена
конкурентного рынка.
DWL = 0,5 * Е * QМ * РМ * (∆Р/РМ)2,
где Е – ценовая эластичность спроса.
DWL = 0,5 * QМ * РМ * (∆Р/РМ) = 0,5 * QМ
* ∆Р = 0,5 * πМ

20.

Факторы, не учтенные при определении чистых
потерь от монополии
Взаимовлияние отраслей.
Обычно при исследовании чистых потерь монополии
исходят из потерь, которые возникают на том рынке,
где действует монополия, т.е. учитывают только
непосредственное влияние монополии там, где она
господствует. Однако в экономике отрасли
взаимозависимы, поэтому влияние монопольного
ценообразования гораздо шире, чем это предполагает
простая модель монополии.
Учет эффекта дохода.
Рост цен в отрасли при переходе ее от условий
свободной конкуренции к монополии ведет к
появлению эффекта дохода для потребителей.
Потребители в целом становятся относительно беднее,
и это также изменяет их поведение не только на
монопольном рынке, но и при выборе других товаров.

21.

Факторы, не учтенные при определении
чистых потерь от монополии
Изменение предельной полезности денег.
Поскольку обычно совокупный доход монополии
выше, чем отдельных потребителей, то денежная
единица приносит монополии меньшую предельную
полезность, чем эта же денежная единица
потребителю. Следовательно, потребитель теряет
большую полезность, чем приобретает монополист.
Поведение монополиста.
Монополист может тратить огромные суммы на
рекламу или излишнюю дифференциацию продукции,
монополия в одном секторе может привести к
вытеснению конкурирующих товаров-субститутов в
других секторах. Но образование монополии может
сопровождаться улучшением качества продукции, что
способствует повышению общественного
благосостояния.

22.

Факторы, не учтенные при определении
чистых потерь от монополии
Естественная монополия.
В отдельных отраслях технология производства такова, что средние
издержки постоянно убывают и лежат ниже предельных, так что
эффективным оказывается только большой масштаб производства.
Продолжительность монополии.
Чистые потери благосостояния имеют значение для экономики,
только если они продолжительны.
Потери с учетом краткосрочного и долгосрочного периодов:
где DWLSR - чистые потери благосостояния в краткосрочном периоде;
DWLIR - чистые потери благосостояния в долгосрочном периоде; r ставка процента, используемая для капитализации будущих потерь; g ежегодный процентный разрыв между DWLSR и DWLlR, показывающий
степень ослабления монопольной власти на рынке с течением времени.

23.

Проблемы государственной политики в
отношении монополии
Конфликт интересов между политикой поддержки
конкуренции и промышленной политикой.
По своей природе промышленная политика нацелена на поддержку
крупного бизнеса. Другие цели экономической политики
государства (инновации, расширение экспорта, поддержание
занятости) во многом связаны с поощрением крупных
промышленных и финансовых структур, отраслевых союзов.
Выбор между экономическим ростом и
стабильностью.
Монополия стремится к поддержанию стабильных параметров
рынка, и у нее есть для этого определенные ресурсы в виде
монопольной прибыли. Конкуренция ведет к усилению
экономической динамики, однако конкурентные фирмы чаще всего
не обладают ресурсами, необходимыми для поддержания
экономического роста.

24.

Проблемы государственной политики в
отношении монополии
Проблемы недобросовестной конкуренции.
В погоне за долей рынка и вниманием покупателей конкурирующие фирмы могут использовать нечестные стратегии и тактики. С
другой стороны, монополия, собирающаяся действовать в отрасли
в течение длительного периода, может быть ориентирована на
создание и последующее поддержание репутации своей
продукции и ее качества.
Проблемы нахождения адекватного субъекта
ущерба от монополии.
Определение адекватного субъекта, который первым или в
наибольшей степени пострадал от действий фирмы-монополии,
остается непростой задачей. Антимонопольные органы начинают
расследование поведения фирмы, подозреваемой в монопольных
действиях, только после того, как поступает соответствующая
жалоба. Когда субъект ущерба множествен и распылен,
вероятность судебного разбирательства уменьшается.

25.

Проблемы государственной политики в
отношении монополии
Последствия поведения конкретной фирмы.
Даже если точно установлено, что фирма является монополией,
результат ее деятельности не всегда только отрицателен для
отрасли. Монополия может предлагать более качественную
продукцию, монопольная цена может оказаться ниже равновесной
цены конкурентного рынка, а монопольный выпуск может
превышать объем конкурентной отрасли. Монопольная прибыль
может использоваться для назначения более высоких ставок
заработной платы.
Проблема монополизма государственной власти.
Хотя государственная политика должна способствовать
повышению общественного благосостояния и развитию
конкуренции, на практике государственные власти часто сами
предпринимают действия, ведущие к монополизму и
неоправданным преимуществам отдельных компаний.

26.

Проблемы государственной политики в
отношении монополии
Проблемы с определением рынка и
допустимой рыночной власти.
Если границы рынка определены слишком узко, мы
получим неоправданно большое число фирммонополистов. Если границы рынка чрезмерно
расширены, фирма-монополист уйдет от
ответственности.
Но даже если релевантный рынок отобран, фирму
нецелесообразно сразу же обвинять в монополизме. В
современных рыночных экономиках очень мало
действительно конкурентных отраслей, так же как и
чистых монополий.

27.

Барьеры входа и выхода
Барьеры входа на рынок - любые факторы и
обстоятельства правового,
организационного, технологического,
экономического характера, препятствующие
новым агентам вступить на данный товарный
рынок и на равных конкурировать с уже
действующими там участниками.
Барьеры выхода из отрасли - любые
факторы, затрудняющие или делающие
невозможным прекращение данным агентом
деятельности на рынке без серьезных
экономических потерь).

28.

Стратегические и нестратегические
барьеры
Нестратегические
емкость рынка;
объем первоначальных
инвестиций;
абсолютное преимущество
в издержках;
относительное
преимущество в
издержках;
административные
барьеры;
состояние инфраструктуры
рынка;
качество товара и
репутация фирмы;
криминальные барьеры
Стратегические
ценообразование,
ограничивающее вход;
дополнительные
инвестиции в
оборудование;
продуктовая
дифференциация;
долгосрочные контракты
с поставщиками и
потребителями;
репутация «жесткого»
конкурента

29.

Нестратегические барьеры
Емкость рынка
Потенциальная емкость рынка создает барьер в виде
ограниченности спроса. Емкость рынка показывает, какой
максимальный объем продаж может быть осуществлен на
рынке безотносительно того, будет ли этот объем поставлен
одной или несколькими фирмами. Чем выше емкость рынка,
тем при прочих равных условиях ниже барьер входа, больше
места на рынке для большего числа фирм.
Барьер капитальных затрат
Барьер капитальных затрат — это объем первоначальных
инвестиций, необходимых для организации безубыточного
производства в отрасли. Этот барьер включает в себя не
просто ресурсы, требуемые для организации производства в
какой-либо отрасли, а формирование, по крайней мере,
безубыточного производства.
Высота барьера зависит от минимально эффективного
размера предприятий отрасли, а также определяется
степенью развитости рынка труда и капитала.

30.

Нестратегические барьеры
Абсолютное преимущество в издержках фирм-
старожилов
Издержки старой фирмы при любом доступном объеме выпуска
ниже издержек новой фирмы. Это преимущество создается за счет
следующих факторов, имеющихся в распоряжении фирмыстарожила: доступ к более дешевым или более качественным
источникам сырья; доступ к специфическим ресурсам;
использование прошлых инноваций; использование опыта
функционирования в отрасли.
Относительное преимущество в издержках
Создается за счет того, что старые фирмы производят больший
объем выпуска, чем может освоить потенциальный конкурент,
поэтому даже при одинаковой технологии производства издержки
на единицу выпуска у фирмы-старожила оказываются ниже, чем у
потенциального конкурента:
Относительные преимущества в издержках могут возникать в
результате действия положительного эффекта масштаба,
преимущества первого хода или эффекта обучения.

31.

Нестратегические барьеры
Административные барьеры
Могут принимать следующие формы:
- лицензирование деятельности фирм;
- квотирование производства в регионе;
- усложненный порядок регистрации предприятий и фирм;
- процедура отвода земельных участков и предоставления помещений;
- наличие неформальных отношений между органами власти и фирмами;
- экологические нормы деятельности фирм;
- ограничения на использование земель, лесных угодий, недр.

32.

Нестратегические барьеры
Состояние инфраструктуры рынка
Чем лучше развита инфраструктура рынка, тем быстрее
товары могут перемещаться по территории, тем меньше
вероятность возникновения замкнутого локального
рынка, и тем более открытым будет продуктовый рынок
в целом.
Качество товара
Служит объективным барьером входа на рынок, если
сопровождается эффектом репутации старой фирмы или
служит выражением налаженной системы связей с
потребителями.

33.

Стратегические барьеры
Ценообразование, ограничивающее вход на
рынок. Его можно рассматривать с двух точек зрения
— назначение цены на основе абсолютного или
относительного преимущества в издержках.
Модель Бейна. Если старая фирма обладает абсолютным
преимуществом в издержках, то она может назначить цену на свой
продукт чуть ниже средних издержек потенциального конкурента,
но выше своих собственных средних издержек. Для эффективного
применения подобного механизма ценообразования необходимо
выполнение условие Сайлос-Лабини: после попытки входа новой
фирмы старая фирма не меняет объем выпуска, и потенциальный
конкурент знает об этом.
Модель Модильяни. Если старая фирма характеризуется
относительным преимуществом в издержках, она может выпустить
такой объем продукции, который заполнит практически весь рынок,
так что для новой фирмы либо не будет места либо останется
незначительная доля. В данном случае должно выполняться
условие Милгрома-Робертса: асимметрия информации в
отношении цены между старой и новой фирмами. Старая фирма
знает, чем вызвана низкая цена на рынке, новая фирма не обладает
всей полнотой информации.

34.

Стратегические барьеры
Дополнительные инвестиции в оборудование
Если у старой фирмы имеются незагруженные мощности, это
означает, что при попытке входа старая фирма может
загрузить свои мощности и заполнить рынок до предела, так
что у потенциального конкурента не будет покупателей.
Дифференциация товара
Старая фирма для предотвращения входа новых фирм на
рынок может заполнить рынок значительным количеством
товаров-субститутов, так что новой фирме будет трудно
найти свою нишу среди изобилия товарных марок.
Долгосрочные контракты с третьими лицами
Если вся продуктовая цепочка находится под контролем
старой фирмы, новая фирма не найдет себе место на рынке
либо будет вынуждена нести дополнительные издержки на
создание собственной продуктовой цепочки в обе стороны.

35.

Статистика входа - выхода
Норму входа – число новых фирм по отношению
к общему числу фирм отрасли
Норма проникновения – объем продаж новых
фирм в совокупном объеме продаж отрасли
Размер новой фирмы по сравнению с размером
старой фирмы рынка
Время, необходимое новой фирме для того,
чтобы достичь размера старой
Изменение процентного числа выживших фирм
на рынке от общего числа вошедших фирм
Временной лаг между потенциальным и
реальным входом

36.

Антимонопольная и промышленная
политика
Антимонопольная
политика включает
правила, запрещающие
то или иное поведение
на рынке, и
инструменты по
поддержанию
выполнения этих
запретов, т.е. носит
преимущественно
ограничительнозапретительный
характер
Промышленная
политика
представляет собой
методы
разрешительного и
поощрительного
характера, нацеленные
на развитие какойлибо особой
активности фирм

37.

Антимонопольная и промышленная
политика
Общий объект
воздействия –
деятельность
фирм на рынках –
и механизмы
воздействия –
создание и
изменение
правил
поведения
Различия наблюдаются в
том, какие именно
правила поведения
участников рыночного
процесса считать
правильными, а какие –
нарушениями, какие
механизмы использовать
для поддержания
выполнения выбранных
правил

38.

Антимонопольная и промышленная
политика
Антимонопольная
политика ведет к
выравниванию условий
для конкуренции и
созданию стимулов для
инвестирования, что
благоприятствует
экономическому росту,
но и создает препятствия
укрупнению
производства и капитала,
что ограничивает
возможности
экономического роста
Промышленная
политика, предоставляя
участникам рынка
особые преимущества,
ведет к ускорению
экономического роста, с
одной стороны, и
сопровождается
снижением
заинтересованности
хозяйствующих
субъектов в повышении
эффективности
производства – с другой