Нарушения законов о рекламе

1.

Нарушения
законов о рекламе
Выполнено студентами колледжа
"НОМОС"
Шамарина Екатерина, Бутова
Алёна, Самсонова Валерия

2.

Лечение коронавируса препаратом от кишечных
болезней
В декабре 2020 года люди начали массово жаловаться в антимонопольную службу на рекламу
Энтеросгеля — это препарат для лечения кишечных болезней.
В рекламе производитель обещал, что «курсовой прием препарата повышает шанс
переболеть коронавирусом в легкой форме». ФАС сначала признала рекламу ненадлежащей,
а затем оштрафовала компанию.
Основание. В инструкции по применению препарата нет информации о том, что
он применяется при лечении коронавирусной инфекции. А если информации нет
в инструкции, о ней нельзя говорить в рекламе.
Наказание. Штраф 250 000 рублей.

3.

Кредит без полных условий
В ФАС пришла жалоба на рекламу кредитной карты «Халва».
В рекламном ролике, который показывали на телевидении, крупным
шрифтом было написано: «Кредит до 1 000 000 рублей с возвратом
процентов», а мелким — остальные условия. Условия крупным шрифтом
формируют у потребителей ожидания выгоды, а мелким — рассказывают
о реальных условиях. Антимонопольная служба проверила и установила,
что прочитать те условия, что написаны мелким шрифтом, невозможно:
шрифт слишком мелкий, кадры меняются быстро. При этом выгодное
условие — возврат процентов — подается с акцентом: шрифт крупный
и озвучивается актером. В итоге антимонопольная служба посчитала, что
такая реклама вводит в заблуждение, и выписала банку предписание
прекратить показывать рекламу, которая нарушает закон.

4.

Основание:
Реклама нарушает два пункта закона «О рекламе»:
1 .если в рекламе кредитов и займов есть хотя бы одно условие, которое
влияет на полную стоимость кредита, должны быть и все остальные
условия;
2. не допускается реклама, которая вводит потребителя в заблуждение,
искажает или скрывает часть информации.
Наказание:
Пока антимонопольная служба выписала банку предписание, но если
он не прекратит показывать рекламу с нарушением, может получить
штраф 300 000 — 500 000 рублей.

5.

Наружная реклама букмекерской конторы
На фото — наружная реклама букмекера
на здании Дворца спорта. В источнике
говорится, что такая реклама законная,
потому что букмекеры вправе размещаться
на фасадах спортивных сооружений. В законе
действительно есть такой пункт,
но в формулировке «в спортивных
сооружениях», то есть внутри.
ФАС регулярно штрафует букмекерские
конторы за наружную рекламу на фасадах
обычных зданий и игорных заведений. При
этом штрафуют конторы, чья реклама
размещается, и рекламораспространителей —
компании, которые размещают банеры.

6.

Основание:
Для рекламы игр, основанных на риске
и пари, закон ограничивает места
размещения.
Такую рекламу можно размещать:
- на телевидении и радио;
- в рекламных и спортивных печатных
изданиях;
- изданиях для работников и участников
азартных игр;
- интернете;
- на форме спортсменов;
- внутри зданий, где проводятся игры
и пари, но не снаружи.
Наказание:
Штрафы по 100 000 рублей для самой
конторы и рекламораспространителя.

7.

Непристойные и оскорбительные образы
Застройщик снял ролик, в котором ребенок прощается со старой квартирой, двором
и соседскими детьми перед переездом в новую квартиру, а напоследок показывает
неприличный жест.
На рекламу пожаловались две некоммерческие организации, по их мнению, реклама
содержит непристойные и оскорбительные образы, а еще формирует негативное отношение
к жителям старой застройки. По жалобе комиссия антимонопольной службы посмотрела
ролик и признала рекламу ненадлежащей.
Основание:
Реклама нарушила три пункта закона:
1. в ней используются непристойные и оскорбительные образы, а это запрещено;
она формирует негативное отношение к людям, которые живут в домах старой застройки,
а не новостройках;
2. реклама может создавать у несовершеннолетних представление, что рекламируемый
товар делает их лучше сверстников.

8.

Переделанные советские плакаты
Житель Чувашии пожаловался на рекламу в одном
из алкомаркетов: на входе висели плакаты в советском
стиле, например, с мужчиной в костюме и галстуке,
который отказывается от рюмки водки. Но вместо
оригинальной надписи алкомаркет добавил свои: «Нет!
Мне стакан!» и «Сегодня с нами ты не пьешь. А завтра
Родине изменишь?»

9.

Антимонопольная служба собрала комиссию, и та решила, что использовать
советские плакаты антиалкогольной кампании и времен Великой
Отечественной войны для рекламы алкомаркета нельзя:
Они «оскорбляют чувства людей, нарушают требования этики и показывают
безнравственное отношение к наследию прошлого и заслугам советского
народа».
Наказание:
Когда комиссия разбирала жалобу, алкомаркет уже убрал рекламу,
но материалы всё равно передали в суд для возбуждения административного
дела.

10.

BURGER KING
Слоганы «Раскурячь их всех!»,
«Окурительный чикен
фри», «Раздаст по Е-баллам за кофе»
ФАС расценивает не столько как
креативы, сколько как
«непристойные образы, агрессию и
деструктивные призывы».
Сеть ресторанов давно славится
лингвистическими находками на
грани: «Смотри не обострись»,
«Почему утром стоит», «Похоже на
какое-то наедалово» и так далее.

11.

Если рассматривать спорные слоганы как оскорбительные
выражения, то да, рекламу Burger King вполне могут признать
недобросовестной. Прецеденты уже были. В прошлом году ФАС
удалось оштрафовать Burger King на 100 тысяч рублей. Причиной
стала наружная реклама – надпись на автобусе в Ярославле. В
слогане «ЕдАЛ ТАКОЕ?» буква «д» подозрительно напоминала
«б», из-за чего смысл выражения кардинально менялся.