Курс «Маркетинг»

1.

«Маркетинг»
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ : СТЕРХОВА СВЕТЛАНА АЛЕКСАНДРОВНА, К.Э.Н., ДОЦЕНТ
Профессиональный опыт
• 2001 г. по н.в. Директор компании "InnovМаркетинг"
• 2007 – по н.в. официальный эксперт "Российская венчурная компания"
• 2013 г – по н.в. рецензент журнала "Инновации"
• 2005 – 2007 г. "АгросЭко" Директор по маркетингу и развитию, член совета директоров
• 2004 – 2005 г. ГК "Русьимпорт" Директор по маркетингу
• 1997 – 2003 г. Концерн "Алмаз-Антей", ФГУП "Купол" руководитель департамента маркетинга
Гранты и исследовательская работа
• Инновационные инкубаторы (Москва, Казань, Красноярск, Томск), ГК "Роснанотехнологии", Российская венчурная компания (2008 – 2020
г.г.)
Преподавательская деятельность и преподаваемые дисциплины
• Маркетинг
Участие в ассоциациях и комитетах
• Член сообщества экспертов ОАО "Российская венчурная компания" по инновационным технологиям

2.

«Маркетинг»
Курс «Маркетинг» развивает профессиональные компетенции в области управления
маркетингом компании. Вы научитесь управлять маркетинговой деятельностью и повышать
эффективность деятельности в области маркетинга компании в условиях неопределенности
внешней и внутренней среды.
Курс
предназначен для освоения слушателями навыков организации процесса
управления и организации маркетинга в компании.
Освоение дисциплины предполагает наличие у слушателей высшего профессионального
образования. Наиболее эффективно усвоение материала курса будет происходить на базе
знаний и навыков, сформированных в ходе изучения таких курсов, как «Менеджмент»,
«Стратегический менеджмент».
Дисциплина «Маркетинг» может быть встроена в разделы курсов специализации
программ подготовки управленческих кадров различного уровня: а именно, руководящих
работников администраций регионов и отраслей, руководителей предприятий и организаций
различных форм собственности, руководителей специальных подразделений, в чьи функции
входит управление маркетингом.

3.

«Маркетинг»
Целью курса: формирование у слушателей компетенций, связанных с
подходом к управлению
неопределенности.
маркетингом
и
продажами
в
условиях
Задачи курса:
- формирование у слушателей понимания алгоритма и основных этапов
процесса управления маркетинга и продаж в условиях нестабильности;
- знание основных методов управления маркетингом и продажами, которые
актуальны для оценки рисков и принятия управленческих решений;
- формирование навыков применения основных методик оценки ситуации на
рынке, анализа новых потребностей клиентов компании, определения
основных влияющих факторов при работе на рынке в условиях
неопределенности;
- формирование навыков организации контроля и оценки эффективности
действий в сфере маркетинга и продаж.

4.

«Маркетинг»
Планируемые результаты обучения
Результаты освоения программы определяются приобретаемыми выпускником компетенциями, т.е. его
способностью применять знания, умения и личные качества в соответствии с задачами профессиональной
деятельности.
Знания:
Методика проведения комплексного маркетингового исследования
Инструменты бренд-менеджмента
Принципы стратегического и оперативного планирования
Методы и стратегии ценообразования
Принципы логистики распределения и сбыта
Методы и организационные возможности управления изменениями
Методы управления маркетинговыми проектами
Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности

5.

«Маркетинг»
Умения:
Разрабатывать маркетинговую стратегию организации
Прогнозировать результаты, планировать и создавать условия для результативной маркетинговой деятельности организации
Выстраивать систему взаимодействия маркетинговой службы с другими подразделениями организации
Реализовывать альтернативные маркетинговые стратегии в организации
Планировать деятельность маркетинговой службы организации
Планировать и разрабатывать бюджет реализуемых маркетинговых проектов
Проводить оценку результативности маркетинговых программ
Осуществлять контроль маркетинговой деятельности организации
Навыки:
Организация работы маркетинговой службы в рамках стратегии развития организации, текущих бизнес-процессов
Руководство работой по системному развитию и оптимизации операционной и организационной структур маркетинговой службы
организации
Подготовка предложений и разработка планов по работе маркетинговой службы организации
Согласование и реализация планов маркетинговой поддержки системы продаж в организации
Согласование и реализация плана маркетинга организации
Обеспечение развития маркетинговой службы организации
Подготовка и защита отчетов о работе маркетинговой службы перед руководящими органами и лицами организации
Обеспечение контроля маркетинговой деятельности организации