Учёт деловой репутации

1.

УЧЁТ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ
Куликов Александр
21СИБ2
«ПТПИТ»

2.

Учёт деловой репутации
- Это скидка с цены, предоставляемая покупателю в связи с отсутствием у
продаваемого предприятия стабильных покупателей, репутации качества,
навыков маркетинга и сбыта, деловых связей, опыта управления, уровня
квалификации персонала и т. п. Она учитывается как доходы будущих периодов.
В англоязычной экономической литературе это именуется «goodwill».
УЧЁТ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ. ЧТО ЭТО?

3.

Goodwill
– Это преимущества, которые получает покупатель при покупке уже существующей
и действующей компании, по сравнению с организацией новой фирмы. Указанная
разница может быть либо положительная, либо отрицательная.
Положительная деловая репутация означает, что стоимость предприятия
превышает совокупную стоимость его активов и пассивов
- Положительную деловую репутацию организации следует рассматривать как
надбавку к цене, уплачиваемую покупателем в ожидании будущих экономических
выгод, и учитывать в качестве отдельного инвентарного объекта.
Отрицательная деловая репутация свидетельствует об обратном.
- Отрицательную деловую репутацию организации следует рассматривать как
скидку с цены, предоставляемую покупателю в связи с отсутствием факторов
наличия стабильных покупателей, репутации качества, навыков маркетинга и сбыта,
деловых связей, опыта управления, уровня квалификации персонала и т.п., и
учитывать как доходы будущих периодов.
GOODWILL

4.

Для отечественного учета серьезной проблемой является оценка стоимости Goodwill’a.
Существует два основных подхода к определению стоимости Goodwill’a.
- Первый предполагает оценку гудвилла как источник дополнительных поступлений
прибыли и использует методы оценки бизнеса.
- Второй подход основан на учете результатов конкретных сделок. Величина
приобретенной деловой репутации принимается в размере разницы между суммой,
фактически уплаченной за предприятие, и совокупной стоимостью отдельных активов и
пассивов данного предприятия, зафиксированной в последнем по времени составления
бухгалтерском балансе.
ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТОИМОСТИ
GOODWILL’A

5.

Деловая репутация не имеет определенного срока жизни. Отечественная
практика исходит из того, что большинство возможных факторов, составляющих
положительную деловую репутацию, приносят экономическую выгоду в течение 20
лет с даты приобретения. За это время деловая репутация должна быть
амортизирована. Однако необходимо отдавать себе отчет в том, что принятый
период амортизации является условным и может сказаться на точности исчисления
финансового результата деятельности предприятия.
ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ

6.

Вдруг если ваша деловая репутация пострадала или готовится к этому, то не
волнуйтесь, ведь есть закон о защите деловой репутации:
В силу статьи 152 Гражданского кодекса Российской Федерации гражданин
вправе требовать по суду опровержения порочащих его честь, достоинство или
деловую репутацию сведений, если распространивший такие сведения не докажет,
что они соответствуют действительности.
ЗАЩИТА ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ

7.

Репутация организации – это коллективное мнение лиц, непосредственно взаимодействующих с
компанией: поставщиков, клиентов, сотрудников, инвесторов, представителей контролирующих органов.
В экономической науке есть понятие «goodwill» – актив, отражающий реноме компании на рынке. На
размер этого актива напрямую влияет состояние деловой репутации.
Чтобы потом не пришлось прилагать титанические усилия для восстановления деловой репутации, о ней
следует беспокоиться с самого начала – лучшего всего с момента основания предприятия. Из чего
складывается репутация компании? Эксперты выделяют основные составляющие:
качество продукции или услуг;
финансово-экономические показатели;
компетентность и корректное поведение персонала;
партнерские отношения;
репутация руководителей;
социальная ответственность;
эмоциональная привлекательность компании.
СОХРАНЕНИЕ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ

8.

Положительная деловая репутация не только увеличивает стоимость компании, но и повышает
прибыльность. За рубежом рейтинг компании принято обозначать звездами. Специалисты Apex
Global Learning провели исследование, в ходе которого выявили, что каждая звезда увеличивает
объем выручки в среднем на 5–9 %.
Компаниям с положительной деловой репутацией значительно легче:
Расширять рынки и находить новых партнеров, налаживать сотрудничество. Хорошая репутация
способствует доверию.
Заключать партнерские соглашения на длительные сроки.
Продвигать новые продукты на рынке. Потребители, испытывающие доверие к бренду, с
удовольствием приобретают новинки.
Удерживать клиентов. Получив положительный опыт взаимодействия с компанией, большинство
клиентов становятся постоянными.
Мотивировать персонал, привлекать и удерживать лучших специалистов. У компаний с достойным
уровнем прибыли широкие возможности для поощрения сотрудников. Постоянное расширение
рынков дает возможность сотрудникам участвовать в интересных проектах.
Взаимодействовать с контролирующими органами. Положительная репутация дает кредит доверия.
Чем хуже репутация, тем меньше у компании окно возможностей.
ВЛИЯНИЕ НА БИЗНЕС

9.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!