Спортсмены в рекламе брендов

1.

Спортсмен. Бренд

2.

3.

Алина Загитова и компания Мизуно
• Единственная в истории России и вторая в мировой истории
после Ким Ён А фигуристка-одиночница, завоевавшая все титулы
в мировом фигурном катании. Олимпийская чемпионка 2018 года
в одиночном катании, чемпионка мира и Европы,
победительница финала Гран-при, чемпионка России. Самая юная
фигуристка, сумевшая выиграть все главные старты на взрослом
уровне, а также все титулы в юниорском катании.
• Мизуно - японская компания, специализируется на производстве
высокотехнологичных товаров для спорта. В настоящее время
компанией выпускаются товары для практически всех видов
спорта.

4.

Существует ли логическая связь между
спортсменом и брендом?
• Безусловно. Спорт как главная цель, как образ жизни, все лучшее
– в спорт, для людей, для спортсменов.
• Красота как функционал. Мнение дизайнера Мизуно: ««Я всегда
старался отразить уникальность японской культуры и бренда в
работе. Например, дизайн, который одновременно красивый и в
то же время умеренный, привлекает своей функциональностью,
или дизайн, несущий в себе острое, но простое чувство красоты».

5.

Действительно ли спортсмен соответствует
вашему целевому рынку?
• Фигурное катание в Японии – это самый настоящий культ. Причём
любят болельщики не только местных звёзд, но и спортсменов из
России. Алина Загитова влюбила в себя Японию после победы на
Олимпиаде.
• Звезда российского парного катания Юко Кавагути считает, что
дело в привлекательной внешности девушки. «Они просто очень
красивые. Современный эталон. Они выглядят как настоящие
иностранки, а в Японии сейчас как раз мода на славянские и
европейские лица. Это касается не только фигурного катания.
Внешность решает всё».

6.

Действительно ли спортсмен внушает
доверие?
• Алина стала амбассадором японской косметики Shiseido и
спортивной одежды Puma.
• Компания Мизуно – не хуже! Реклама кроссовок для тренировок,
тайтсов, термобелья с Загитовой пойдет отлично!

7.

Бренд разделяет ценности, транслируемые
спортсменом?
• Япония – одна из немногих стран, в которой фигурное катание по
популярности легко обойдет футбол. Здесь своя система
ценностей. Кроме того, в фигурном катании легко и органично
сочетаются спорт и искусство. Японцам такая гармония по душе.
Заглядывая на соревнования, они получают все, что так ценят
спортивные болельщики: преодоление, нагрузки на грани
физических возможностей, сложные акробатические элементы,
нервы и, конечно, драму в борьбе за медали.

8.

9.

Существует ли опасность перенасытить
потребителей образом спортсмена (насколько
часто выбранный спортсмен участвовал в
рекламе
других брендов)?
• Выиграв Олимпийский
игры в одном из самых красивейших
видов спорта, Алина Загитова стала лакомым кусочком для
многих известнейших брендов.

10.

Действительно ли спортсмен пользуется или
может пользоваться продукцией бренда?
• Shiseido - Алина Загитова стала амбассадором известного
японского косметического бренда, встав в один ряд с актрисой
Анджелиной Джоли, которая тоже является лицом компании.
• Помимо контракта у Алины появился личный визажист от
компании Shiseido, который помогает ей с макияжем на
соревнованиях. Звучит весьма почетно.
• Airweave - крупный производитель матрасов, широко
популярный в Японии. Забавно, но контракт был подписан не
только с самой Алиной, но и с ее собакой породы акита-ину
Масару. Пользуется.

11.

• Puma - Алина стала представителем рекламной кампании "Будь
собой", проводимой известным брендом спортивной одежды.
Использует для тренировок всю продукцию.
• Сбербанк - Алина снялась в рекламном ролике самого крупного
банка России. Это была реклама нового предложения кредита на
выгодных условиях. Ролик получился забавным, с долей юмора.
• Компании – одни из ведущих, с мировой известностью и
многомиллионной аудиторией. Не десятки предприятий, а
мощные флагманы в индустрии. Мизуно вполне может
пополнить эту компанию, учитывая рейтинг Загитовой в Стране
Восходящего Солнца.

12.

Насколько спортсмена можно использовать на
разных рекламных носителях, СМИ?
• Самая широкая сфера применения – от приложений на телефоны
до небоскребов.