Гоша Рубчинский

1.

Гоша Рубчинский

2.

Начало пути
Рубчинский родился в Москве в 1984 году,
детство и юношество его пришлись на
время распада СССР и становление нового
государства (в 1991-ом году он пошел в
школу — Прим. ред.). Как признается сам
дизайнер, на него большое влияние
оказали журналы «ОМ» и «Птюч». В
столице Гоша окончил художественную
школу, а затем Колледж технологии и
дизайна.
В фэшн-индустрию Рубчинский попал в
2003 году: работал стилистом, визажистом,
парикмахером — стриг друзей и помогал
со съемками лукбуков начинающим тогда
Дмитрию Логинову и Константину
Гайдаю. Как признавался Гоша в одном из
первых интервью, его «всегда интересовал
стиль, а не одежда». К созданию вещей он
пришел после работы над фильмом
Кирилла Серебренникова «Изображая
жертву» и короткометражкой Романа
Прыгунова про подростков-

3.

• Дизайн одежды
• Имя «Гоша Рубчинский» стало нарицательным уже
после дебютного показа «Империя зла» в 2008 году,
когда на импровизированный подиум — площадку
стадиона Сокольники — вышли «реальные пацаны»
в олимпийках и джемперах с двуглавым орлом.
Тогда шоу собрало порядка 600 зрителей, которые
еще ничего не знали о Рубчинском, но уже
отзывались о нем как о свежем глотке воздуха для
российской моды.
• Затем на Неделе Cycles & Seasons он показал
вторую коллекцию: шоу провели в церкви,
превращенной в спортзал, в районе станции метро
«Бауманская». После этого на Рубчинского
свалилась мировая слава, его разрывали байеры,
«Кузнецкий мост 20» выкупил всю коллекцию сразу,
а сам Гоша впал в депрессию, уехал в Петербург и
начал снимать на только что открывшемся тогда
острове «Новая Голландия» документалку о
скейтерах.
• В 2012 году под свое крыло Рубчинского взяла Рэй
Кавакубо, основательница японского бренда
Comme des Garcons. Собственно, ей же
принадлежит Dover Street Market в Лондоне, где

4.

• Спортивки, вещи с кириллицей и 90-ые
• Гоша стал популяризатором так называемого
«нормкора» — термин, ставший популярным в
начале 2014 году после программной статьи
в журнале New York Magazine и
обозначавший усталость от трендов. Рубчинский
предложил носить вещи, от которых за версту веет
нафталином: вареные джинсы, заправленные в
носки спортивки и футболки с национальными
флагами. В них отражена эстетика постсоветского
времени: с дворами спальных районов,
дискотеками в ДК и попытками примерить на себя
американскую моду, хлынувшую в страну после
падения железного занавеса. В интервью журналу
W Рубчинский признался, что ностальгирует по
90-м только из-за сильных чувств, которые
переживал, поэтому возвращается к тем
временам, чтобы почувствовать их снова.
• В 2015 году Гоша выпустил капсульную коллекцию
на основе работ художника Тимура
Новикова, основателя петербургской Новой
Академии Изящных Искусств. В ней — майки,
футболки, свитшоты и кепки, цитирующие работы
«Пирамиды», «Солнце» и «Пингвины». На показе в
Калининграде в январе 2017 года рисунки на
свитерах отсылали к работам Казимира Малевича.

5.

• Кто носит его одежду?
• На фоне господства цветочных принтов и
«вневременной элегантности» стиль
гопников показался действительно чем-то
новым и необычным. Причем его стали
придерживаться не только завсегдатаи
отечественных рейвов, но и зарубежные
знаменитости. Одним из первых в тоталлук с надписью «Гоша Рубчинский»
облачился репер A$AP Rocky. После его
выступления на церемонии MTV Video
Music Awards в 2015 году толстовка,
пародирующая логотип Tommy Hilfiger,
оказалась самой вожделенной вещью на
Западе. В одежде из коллекций
Рубчинского стали выходить в свет
Джастин Бибер, Рианна, Рита Ора, Кристен
Стюарт, Кайли Дженнер и Канье Уэст.
Последний даже встретился с Гошей в
Москве в ноябре 2016 года, а затем

6.

• Другие сотрудничества
• На футболках и худи Gosha Rubchinskiy,
помимо надписей «Спаси и Сохрани»
или «Русский Ренессанс», можно
увидеть логотипы известных марок:
Kappa, Fila и Adidas. С их помощью
дизайнер не только подчеркивает
спортивную составляющую своих
коллекций и привлекает
дополнительные финансы, но и
поддерживает важные для России
мероприятия, как, например, грядущий
Чемпионат мира по футболу.

7.

• " Мы не хотим относиться к массмаркету. Мы не хотим быть фирмой, у
которой в каждом торговом центре
есть свой магазин. Мы хотим быть
доступными для этого среза людей,
для этого поколения, но ты всегда
должен затратить какую-то долю
усилия, чтобы получить то, что хочешь.
Человек должен осмысленно отложить
немного денег и пойти купить нашу
вещь. Иначе это потеряет смысл ".
(Гоша Рубчинский)