Функциональный анализ рекламной коммуникации

1.

Функциональный анализ рекламной
коммуникации
Выполнили:
студентки РУДН группы ФЯБз-2
Богодухова Снежана и Котлярова Валерия

2.

Функциональный анализ звукового ряда
рекламной коммуникации
Эмотивная функция
Конативная функция
Референтивная функция
Средства
Прямое выражение
отношения адресанта к тому,
о чём он говорит: продукт,
суть, контекст.
Средства
Внимание сосредоточено на
адресате: привлечение
внимания, обращения,
побуждение к действию.
Средства
Внимание сосредоточено на
ситуативном контексте
коммуникации: продукте,
его характеристик.
Поэтическая функция
Средства
Внимание сосредоточено на
самом сообщении и ради
сообщения: эпитеты и
фигуры речи, украшения и
т.п.

3.

Функциональный анализ видео ряда
рекламной коммуникации
Эмотивная функция
Конативная функция
Референтивная функция
Средства
Адресант непосредственно
выражает свое отношение к
теме и ситуации: действия,
иллюстрации, изображения.
Средства
Внимание сосредоточено на
адресате: жесты, указатели,
побуждение к действию.
Средства
Внимание сосредоточено на
ситуативном контексте
коммуникации: объекте,
теме, продукте.

4.

Референтивная функция
Метакоммуникативная функция
Средства
Внимание сосредоточено на
контексте рекламы:
содержание, выбранная
аудитория, место, время
Средства
Сосредоточение внимания
на самом коде: установление
и описание рекламы,
интерпретация товаров

5.

Эмотивная функция
Конативная функция
Референтивная функция
Средства
Адресант непосредственно
выражает свое отношение к
теме и ситуации: промоакции в
супермаркете и т. п.
Средства
Внимание сосредоточено на
адресате – реклама
продуктов и т.п.
Средства
Внимание сосредоточено на
содержании сообщения,
которое должно быть
интересно и понятно
Поэтическая функция
Фатическая функция
Метакоммуникативная функция
Средства
Внимание сосредоточено на
самом сообщении и ради
сообщения: рекламные СМС и т.
д.
Средства
Использование
коммуникативной системы для
установления контакта: письмарассылки, газеты, журналы
Средства
Сосредоточение внимания на
самом коде: миф о
презентуемом продукте/услуге

6.

Благодарим за внимание!