Специфика современного медиапродукта

1.

Специфика современного
медиапродукта

2.

Медиапродукт – это
результат деятельности СМИ, телекоммуникационных
и мобильных систем,
объект продвижения на информационном рынке.

3.

Подходы к созданию медиа:
Продуктовый
Аудиторный
Платформенный

4.

Продуктовый подход
Медиа как продукт удовлетворяет потребность в
профильной информации.
Медиа — это просто носитель информации.
Когда мы говорим про какой-нибудь Sports.ru — мы
подразумеваем ресурс во множестве его ипостасей:
сайт, приложение, (бумажный вариант, если есть),
аккаунты в соцсетях — каждый пользователь видит
«свой» журнал.
Но интерес для пользователей представляет не сам
журнал, а информация, содержащаяся в нём.
Есть потребность в данной информации — есть спрос на
данное медиа. Нет потребности — нет спроса.
Продуктовое медиа = информационный продукт, на
который есть спрос у аудитории.

5.

Аудиторный подход
Такой подход характерен для корпоративных и
отраслевых медиа.
В России официально зарегистрировано и регулярно
публикуются 32 отраслевых журнала. Среди этих
журналов есть такие журналы, как «Твёрдые бытовые
отходы», «Композитный мир» и «Сахар».
Это нам такие журналы кажутся экстравагантными,
потому что мы не в теме, а у них есть своя аудитория,
которая не только читает, но и платит за подписку!

6.

Аудитория или продукт
Другой пример — Red Bull, который делает драйвовый
спортивный контент.
Бренд считает, что его целевой аудитории такой контент
интересен.
Эта аудитория потребляет контент, у неё возникает
приверженность к бренду и эти люди с большой вероятностью
потребляют другую продукцию бренда: мерч и напитки.
Red Bull Media House занимается производством контента на
любой вкус: фото и видео, печатные и онлайн-журналы,
реалити-шоу, мобильные игры, телесериалы, онлайн-ТВ и
даже полнометражные фильмы. Все это делается для того,
чтобы рассказать тебе как можно больше о культуре,
экстремальном спорте, искусстве и лайфстайле. Одним
словом, в всем том, от чего идут мурашки по коже.

7.

Задача аудиторного медиа
Основная задача— сформировать у аудитории лояльность
бренду через медиакоммуникацию.
Такие медиа уже активно делают все крупные бренды.
Чем более сложный продукт продаёт бренд, тем более
подробно нужно рассказывать потребителю о продукте.
Чем длиннее цикл сделки, тем больше точек контакта нужно
бренду с потенциальным потребителем.
Аудиторное бренд-медиа идеально решает обе эти задачи.
Аудиторное медиа встраивается в структуру медиапотребления
аудитории: всё равно вы смотрите горный фрирайд —
смотрите его на нашей аудиторной платформе.
Вот почему спрос на аудиторные бренд-медиа будет только
расти.

8.

Платформенный подход: хотим медиа в телеграме!
Иногда медиа нужно на конкретной платформе.
Например, топ-менеджеры крупных российских
инвесткомпаний соревнуются между собой, у кого сколько
подписчиков в мессенджере Телеграм.
Лояльные подписчики — первые в очереди, чтобы стать
клиентами.
Логика простая: сформируешь лояльность к бренду —
подписчики понесут тебе деньги. Если сформируешь
высокую лояльность, подписчики понесут тебе много
денег.
Платформенное медиа решает маркетинговую задачу
«закрыть боль аудитории, присутствующей на данной
платформе»

9.

Медиапродукт и медиапроект
Медиапродукт — уникальный результат работы
журналистов в разных жанрах и форматах, размещённый
на разных платформах и площадках, которые использует
целевая аудитория медиапроекта.
Медиапроект — это последовательность действий для
создания и донесения до целевой аудитории уникального
медиапродукта, который нацелен на достижение
результатов или изменений.
Как правило, проект носит информационнопознавательный, социально-культурный или
развлекательный характер.

10.

Индикаторы качества и успешности
медиапроекта:
Качество контента. Соответствие теме, формату и
стандартам с точки зрения медиа. Это объективные
стандарты качества.
Распространение продукта. Статистика, тираж, охват.
Количественные показатели, насколько массовым
оказался ваш продукт.
Попадание в целевую аудиторию. Реакция и вовлечение.
Изменения/влияние. Достижение результата. Для этого
индикатора необходимо сформулировать конечный
результат в самом начале.

11.

Относитесь к медиа как к продукту
Когда запускаете и развиваете медиа, относитесь к нему как
продукту, который закрывает определенные потребности
аудитории.
Старайтесь думать более глобально:
что вы можете предложить пользователям,
как ваш контент реализует их потребности в социализации, в
получении новых знаний, в желании «быть в курсе»…
В центре медиа — люди, ваша аудитория, а не
медиатехнологии,
хотя знать и алгоритмы работы платформ и собирать хороший
трафик в краткосрочной перспективе тоже важно.
Алгоритмы — лишь один способ обратить на себя внимание.
Больше думайте о читателях, их проблемах, страхах, желаниях
и интересах.

12.

Монетизация медиапроекта
Для успеха медиа важнее редакционные метрики, чем
маркетинговые (например, доскроллы статьи).
Важнее замерять вовлеченность в чтение,
а не количество просмотров, которые не отражают
реальный контакт пользователя с вашим контентом.
Формирование лояльной аудитории медиа первично,
это основа для его монетизации.

13.

Направления монетизации
Под монетизацией аудитории принято понимать
рекламу. То есть, медиа продает свою аудиторию
(вернее, внимание аудитории) рекламодателю.
В случае монетизации контента – медиа продает
контент.
Или «контейнер» с контентом.
Например, продажа контента – это покупка
непосредственно какого-то материала.
Продажа контейнера – покупка приложения в маркете
смартфона.
Газета –тоже пример контейнера с контентом.

14.

Способы монетизации:
A—la—carte – пользование цифровым контентом с
оплатой «за штуку». То есть, читатель может приобрести
одну статью или несколько, которые ему нравятся, не
приобретая дорогостоящую подписку.
Subscription – непосредственно подписка. Представляет
собой неограниченный доступ к контенту на
определенное время за какую-то плату.
Ad—supported – бесплатный доступ пользователей к
контенту, но для этого необходимо смотреть рекламные
ролики.
Freemium – предоставление пользователю основного
контента бесплатно, а дополнительного – за деньги

15.

Цифровая подписка или «пейвол» (paywall)
Одни издания ставят ограничение на просмотр
бесплатных материалов для пользователей без
подписки (Ведомости, The New York Times).
Другие прячут за платной стеной самые интересные и
глубокие материалы (slon.ru)
или создают подобие закрытого клуба со своей
атмосферой (Черный ВОС).

16.

Рекламная модель
Здесь огромное количество форматов и возможностей,
но чаще всего под этим понимают дисплейную рекламу,
когда просто продаётся рекламная площадь на странице
сайта или в приложении.
Это, как правило, баннер или возможность стилизовать
элементы оформления страницы под интересы
заказчика.

17.

Неявная реклама
Сейчас наиболее перспективным видится
формат нативной рекламы, в котором медиа вместе с
коммерческим партнером производят контент.
Хорошая нативная реклама открыто позиционирует
рекламодателя и подчеркивает, что материал сделан
совместно с брендом или благодаря ему.
При этом материал гармонично вписывается в формат
издания и отвечает запросам и интересам аудитории.
Причем, материал может иметь игровую механику: тест,
опрос, викторины.
Таким образом, в выигрыше все три стороны: аудитория
получает качественный контент, издание – деньги
рекламодателя и лояльность аудитории, рекламодатель –
часть лояльности аудитории и внимание к себе.

18.

Модель «медиа+сервис»
Издание само предоставляет информационные,
справочные, навигационные и прочие услуги людям
напрямую или вместе с партнером.
В этом формате площадка может брать оплату напрямую
(например, продавая аналитику, как РБК),
получать процент за транзакцию или «лид» – контакт или
заявку клиента.

19.

Социальное финансирование
При социальном финансировании, вы не продаете
контент читателю, а получаете добровольное
вознаграждение, финансовую поддержку от людей.
Это не контракт купли-продажи, а, скорее,
благодарность или желание поддержать, помочь делать
хорошее дело.
Free donation
Краудфандинг
Также вполне возможна модель существования за счёт
спонсоров, меценатов или фондов. Яркие примеры –
просветительский проект «Арзамас» или «Открытый
университет».

20.

Донейт
– это чаще всего пожертвование постфактум.
Пользователь сначала получает что-то от медиа, а взамен
отправляет фиксированную или произвольную сумму денег.
Причем, этот механизм может также работать в формате
подписки, когда определенная сумма автоматически
списывается с карточки жертвователя каждый месяц.
По такой схеме в частности работает проект «Такие дела»,
который совмещает в себе редакционное медиа и
благотворительный фонд.
Пожертвование может рассматриваться шире, чем только
денежные вливания.
Поддержка может осуществляться действием: перепостом
материала (снова «Такие дела») или призывом что-то
купить.

21.

Краудфандинг
Схемы краудфандинга разнообразны.
Это и призыв поддержать тот или иной сайт внутри самого
проекта.
Краудфандинговые платформы Planeta.ru и «Сила слова».
Краудфандинговые медиапроекты:
фильм «Медведи Камчатки» (Ирина Журавлева, собрано 2 746
550 руб., деньги перечислили 1500 человек),
«Переживем» — книга авторских фотографий столетних людей
(Михаил Мордасов, фрилансер, собрано более 219 000 руб.),
документальный фильм «Дети Нарыма» (Юлия Корнева,
журналист томского «ТВ2»),
сайт о культуре и обществе «Colta.ru: Перезарядка» (Линор
Горалик, собрано 1 104 305 руб., 276 % от запланированного)

22.

Конкурсы медиапроектов
ВСЕРОССИЙСКий КОНКУРС СТУДЕНЧЕСКИХ МЕДИАПРОЕКТОВ
«УниверСити»
https://mediauniversity.ru/novosti-proekta/pobediteli-konkursauniversiti-2022/
Подборка профессиональных конкурсов для студентовжурналистов
https://gu-ural.ru/2022/08/podborka-professionalnyh-konkursovdlya-studentov-zhurnalistov/
Творческие конкурсы
https://vsekonkursy.ru/tvorcheskie-konkursy
Фотоконкурсы и видео
https://vsekonkursy.ru/tvorcheskie-konkursy/fotokonkursy
Конкурсы рисунка и дизайна
https://vsekonkursy.ru/tvorcheskie-konkursy/konkursy-dizajna

23.

Ссылки на проекты
https://www.redbull.com/ru-ru/discover
https://www.colta.ru
https://arzamas.academy/about

24.

Медиапроекты в маркетинге
СБЕР ЕАПТЕКА запустила «Форму» – медиапроект о
здоровом образе жизни. Проект станет частью
контентной стратегии СБЕР ЕАПТЕКИ, направленной на
повышение узнаваемости бренда и укрепление
эмоциональной связи между компанией и покупателями.
22 вдохновляющих примера корпоративных блогов и
бренд-медиа российских b2c-компаний (2020 год)
https://relap.io/blog/post/best-сorporate-blogs-of-russian-b2ccompanies

25.

Медиаресурсы по рекламе и pr
Pressfeed Cервис журналистских запросов, который знаком
большинству PR-специалистов.
Sostav – ведущее СМИ о рекламе, маркетинге и PR в России.
vc.ru (произносится как «виси.ру») — интернет-издание о
бизнесе, стартапах, инновациях, маркетинге и технологиях.
SMM-блог от сервиса отложенного постинга SMMplanner
TargetHunter.Blog
Корпоративный блог Ingate – одного из крупнейших российских
агентств, специализирующихся на маркетинге.
Контент-проект от крупного онлайн-университета Нетология.
Skillbox Media – это сетевое издание, посвященное digital-тематике:
дизайну, программированию, интернет-маркетингу, менеджменту
и т.д. Является корпоративным блогом онлайн-университета
Skillbox.
Cossa – это одно из самых старых и известных онлайн-СМИ в
российской digital-отрасли. Имеет новостную ленту, публикует
гостевые статьи.
https://texterra.ru/blog