Тактика продвижения диджестим. Digital

1.

ТАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ
ДИДЖЕСТИМ.
DIGITAL
Подготовил: Варёнов Илья

2.

СОДЕРЖАНИЕ
• ОБЗОР DIGITAL РЫНКА 2022 ГОДА И ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
• ЦЕЛИ ТАКТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ СТРАТЕГИИ
• DIGITAL МАРКЕТИНГ. ИНСТРУМЕНТЫ И KPI
• ТАЙМИНГ. ЦА. БЮДЖЕТ
• ПОДГОТОВКА К ЗАПУСКУ РК
• ПУТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
• ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ РК
• OVERVIEW

3.

ОБЗОР DIGITAL РЫНКА 2022 ГОДА И ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
СМЕНА DIGITAL ИНСТРУМЕНТАРИЯ
РОСТ PERFOMANCE ИНСТРУМЕНТОВ
BRAND SAFETY и FRAUD
РОСТ СПРОСА НА
ВИДЕОМАРКЕТИНГ
• На долю запрещенных площадок
приходилось 40–60% всей
рекламы в социальных сетях и
OLV в России
• Рост VK и Яндекс по доступным
инструментам и диджитал
возможностям
• Недоступность Google Ads, Google
Analytics и DCM
• Рост E-comm направления
• C 2020 года идет плавный
переход от медийных к
перфоманс метрикам.
• Многие бренды делают лишний
упор на перфоманс
инструменты, но "горячие"
лиды ограничены.
• В верхней части воронки всегда
остается охват, а сквозная
аналитика позволяет управлять
бюджетами эффективней.
• Фрод - основной показатель
непрозрачности рынка.
Тенденции борьбы с фродом
сохранятся еще несколько лет
• Brand Safety - часто
недооцененное явление, которое
влияет на бренд, хоть и не
напрямую.
• Происходит систем,
которые контролируют данные
метрики Sizmek, Weborama и Adriver
• Аудитория постоянно растет в
"технологическом плане".
• Написать текст проще, но
подготовленный
видеоматериал открывает
большие перспективы в его
использовании.
• Чтение текстов и телесмотрение
постепенно начинает уступать
видеоконтенту в интернете увеличения темпов развития
Adtech в будущем.

4.

ЦЕЛИ ТАКТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ СТРАТЕГИИ
МЕДИА ЦЕЛИ ПО РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ДОСТИЖЕНИЯ МАКСИМАЛЬНОГО ОХВАТА
ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПОДДЕРЖКА ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ
ИНТЕРЕСА К АССОРТИМЕНТУ РАЗЛИЧНЫХ SKUs
СБОР ВСЕЙ АУДИТОРИИ, ПРИВЛЕКАЯ ИХ К
ИНФОРМАЦИИ О ПРОДУКТЕ
СОВЕРШЕНИЕ КОНВЕРСИЙ ПОТЕНЦИАЛЬНЫМ
КЛИЕНТОМ
РОСТ ДОВЕРИЯ БРЕНДУ И ВЫБОР ПРОДУКЦИИ
СРЕДИ КОНКУРЕНТНОЙ НА ДОЛГОСРОЧНОЙ
ОСНОВЕ

5.

DIGITAL МАРКЕТИНГ. ИНСТРУМЕНТЫ И KPI
AWARENESS
INTEREST и NECESSITY
PURCHASE
LOYALITY
OLV
MOBILE
PAID SEARCH
SPECIAL
PROJECT
SOCIAL
NATIVE ADS
CPA
ARTICLE
BANNERS
E-COMM
SERM
KPI - CPT

6.

ТАЙМИНГ. ЦА. БЮДЖЕТ
JAN
FEB
MAR
APR
MAY
JUN
JUL
AUG
SEP
OCT
NOV
DEC
OLV+SOCIAL
OLV+SOCIAL
MOBILE + NATIVE ADS
MOBILE + NATIVE
AWARENESS
INTEREST и NECESSITY
PAID SEARCH (80% search, 20% networks)
PURCHASE
CPA
ARTICLE
SERM
LOYALITY
SPECIAL PROJECT
ЦА
Ж и М, 30 - 55
Доход В и С
E_COMM

7.

ПОДГОТОВКА К ЗАПУСКУ РК
СОЗДАНИЕ ЛЕНДИНГА
СОЗДАНИЕ КРЕАТИВОВ
(Видео с разным хроно,
баннеры различных форматов
и размеров, статьи)
Техническая часть
(Настройка пикселей,
целей и тд)
BRAND (DIGITAL) LIFT

8.

ПУТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

9.

ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ РК
Выполнение плановых
показателей
Post click
Конверсии
BRAND (DIGITAL) LIFT
Что-то про аналитику

10.

OVERVIEW
• ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ - ДОСТИЖЕНИЯ МАКСИМАЛЬНОГО
ОХВАТА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
• ИНСТРУМЕНТЫ - OLV, SOCIAL, MOBILE, PAID SEARCH, E-COMM, CPA,
SERM, ARTICLE и SPECIAL PROJECT
• ТАЙМИНГ • ЦА • ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ РК -