Нейминг. Бриф. (Разработка мороженного класса люкс)

1. Нэйминг. Бриф. (Разработка мороженного класса люкс)

Работу Выполнили студенты группы БТД-12-ЛО1:
Безчастнов Павел
Дьяконов Александр
Нуичев Антон
Козак Виктория
Марухелин Богдан

2. Целевая аудитория

Это активные и инициативные люди (как мужчины, так и женщины) от 25 до
40 лет с высшим образованием, четко осознаваемыми жизненными
потребностями, целями и задачами. Это люди с высоким уровнем дохода.
Они коммуникабельны, просты в общении, ценят стабильность и
независимость. Они готовы переплачивать и ориентируются на качественные
и дорогостоящие продукты. Это люди, которые ценят качество и время, не
обращают внимание на стоимость услуг. При выборе покупок они
анализируют продукт, обязательно сравнивают его с конкурентными
предложениями и, несмотря на высокую цену готовы купить качественный
продукт.

3. Целевая аудитория

• По социально-демографическим признакам наша целевая
аудитория это люди в возрасте от 25 до 40 лет с высоким
уровнем дохода, занимающие высокие должности и(или)
имеющие свой бизнес;
• По психографическим признакам на наша целевая
аудитория это люди, которые готовы побаловать себя
дорогостоящими и качественными продуктами;
• По поведенческим признакам наша целевая аудитория это
люди, которые покупают продукт 1-2 раза в день
• По географическим признакам наша целевая аудитория это
жители Приморского края и Дальнего Востока

4. БРИФ НА СОЗДАНИЕ ИМЕНИ. БРИФ НА СОЗДАНИЕ ИМЕНИ. БРИФ НА СОЗДАНИЕ ИМЕНИ. БРИФ НА СОЗДАНИЕ ИМЕНИ. Бриф на создание имени

БРИФ НА СОЗДАНИЕ ИМЕНИ.
Бриф на создание имени
1. Сфера деятельности компании: розничная торговля
2. Целевая аудитория: люди в возрасте от 18 до 40 лет с высоким
уровнем дохода
3. Возрастные группы клиентов: 25-40
4. Позиционирование товаров или услуг компании: классический
товар мороженое
5. К какому ценовому диапазону относятся услуги или товары
компании: 150-1500р
6. Идея: дорогое мороженое из дорогих сортов какао бобов и
ванили с цельными кусочками экзотических фруктов.
7. Что требуется от имени: креативность
8. Тип подачи информации: креативный
9. Язык имени: русский
10. Примеры имен, которые нравятся: Fanta, Chupa-Chups, Red
Bull
11. Примеры имен, которые не нравятся: Fuk Mi, Pee Pee Gas,
Nigas.
12. Конкуренты: Mega, Maxibon, Extreme.

5. Целевая аудитории по социально-демографическим характеристикам

Мужчины и женщины от 25 до 40
лет, с высоким уровнем доходов,
имеющие высшее или среднеспециальное образование,
банковские работники, бизнесмены
или руководители высшего звена,
проживающие в крупных городах
численностью свыше 500 тыс.чел.

6. Исследования показали

Под воздействием кризиса потребители вынуждены
сократить расходы на посещение кафе и ресторанов и
обратиться к домашним развлечениям, где они могут
использовать опыт, полученный ранее вне дома.
Тенденция к домоседству является типичной реакцией
на сложные времена, когда ужин в дорогом ресторане
заменяется более доступным по цене, но сравнимым
по качеству удовольствием, например, премиальным
мороженым»

7. Тематические поля

Территория:
Уссурийский тигр,
Бриз, Океан,
Сибирский ветер,
Asgard, Фрутти Айс
Влияние:
Science, El Dorado,
Riches, Royal ice,
Власть, Your, Царство
Успех:
Наставник, Luck,
Chance, Hit(Хит),
piece of luck,
Фруктовый стандар,
Goldenice.
Гармония:
Union, Element,
Accord, Дружба, Зов
природы,
Фрутисиммо,
Абсолютный ноль

8. Отбор и выбор наилучшего варианта + слоган

«Goldenice» - прочувствуй жизнь!
«Element» - твоя стихия.
«Riches» - богатство вкусов и
ощущений.
«Yours» - только твоё

9. Способы продвижения товара

1. Проводить дегустации в торговых
центрах с привлечением Боди Арта
(девушки разукрашенные как
вафельный рожок).
2. Реклама по ТВ , радио и банера на
основных улицах города.
3. В торговых центрах и супермаркетах
будут стоять наши фирменные
холодильники с названием нашего
бренда, в них будут разнообразные
сорта нашего мороженого.

10. Форма упаковки мороженого

• Мороженое будет продаваться как в форме большого
рожка 150-200гр (150р)., так и в упаковках по 500 (450р)
гр., 1000гр (800р)., и 2000 гр. (1500р)
• Упаковки по 500 1000 и 2000 грамм будут в форме того
фрукта, со вкусом которого вы купили мороженое, они
будет напоминать его внешние черты и цвет.
• Так же в ассортименте будет сочетание нескольких
вкусов.
• Упаковка будет экологически чистой и безвредной для
окружающей среды.