Персонализированные коммуникации в экономике впечатлений

1.

2.

3.

Объект исследования:
экономика впечатлений
Предмет исследования:
персонализированные коммуникации
в экономике впечатлений.
Цель работы:
на основе исследования теоретического
материала, использование
персонализированных коммуникаций в
подготовке и реализации мероприятия «Круиз
красоты», направленного на увеличение
уровня продаж компании «ИЛЬ ДЕ БОТЭ».

4.

Экономика впечатлений
реальное шоу
активное участие
ЦА и погружение в
процесс шоу
клиент должен понимать
специфику деятельности
компании, получить
впечатление, которое
сформирует потребность
и побудит к диалогу с
брендом, а далее
установит отношения
при выборе товара
потребитель должен
непосредственно участвовать
в диалоге с представителем
компании
при организации впечатления
следует учитывать следующие
шаги: выбор темы, ощущения и
позитивные стимулы, сувениры,
задействование пяти чувств.

5. Анализ аналогов персонализированных коммуникаций

«Я - Mazda. И я создана для тех, кто влюблен в скорость!»

6.

Маркетинговая кампания Coca – Cola «Поделись
Колой». Увеличение продаж на 2,5% за три месяца.

7.

Показ Victoria`s Secret.
На показе было представлено 79 образов и
29 пар крыльев. Все образы были
индивидуальны и тщательно продуманы.

8. Используемые средства персонализированных коммуникаций в мероприятии «Круиз красоты»

Пригласительные
Фотоотчет
Средства
персонализиро
ванных
коммуникаций
Конкурсы и розыгрыш подарков
Консультирование
клиентов
Сувенирная продукция
(брошь)

9. Поисковые варианты пригласительных

10. Окончательный вариант макета пригласительного

11. Сувенирная продукция

12. Купон на розыгрыш

13. Макет для рекламных листовок и размещения в социальных сетях

14. Зона для фотошутинга

15. Оформление стола для фуршета

16. Фотоотчет с мероприятия «Круиз красоты»

17.

18.

19.

Общие затраты на
мероприятие «Круиз
красоты»
114 786 руб.
Средняя касса магазина
«ИЛЬ ДЕ БОТЭ» за день
составляет 150 000 руб.
Касса после
мероприятия
362 000 руб.
объем кассы увеличился в 2,5 раза