Трендвотчер. Кандидат на должность

1.

Максимова Валерия Т-3

2.

Тренд — это нарастающий в
обществе запрос на решение
определенной человеческой
задачи.
Трендвотчер - (от англ.
trendwatching — “наблюдение за
трендами”) это специалист в
области рекламы и маркетинга
он должен отслеживать новые
тенденции в той или иной
области (мода, финансы,
коммуникации и т.д.)

3.

Он рассматривает информационную повестку и исследует
аудиторию. С помощью полученных данных он прогнозирует
изменения существующих потребительских предпочтений и
формирует новые. Позже на их основе бизнесу даются
рекомендации.
Есть такие люди, которые обладают уникальным чутьем, какой
бизнес надо открывать, куда вкладывать деньги, какую нишу
развивать, а какую — оставить в покое. Иногда это бывает
интуицией от природы, а иногда просто профессиональной
компетенцией. Этому можно научиться и это довольно
интересно.
Так вот как раз именно трендвотчер должен подсказать, какая
именно услуга будет актуальна и как ее предлагать людям.

4.

Профессия тренд-вотчера возникла относительно
недавно, но очень быстро заняла свою нишу на рынке
труда. Ее название произошло от слияния двух
английских слов trend – тенденция, направление и
watcher – наблюдатель. То есть, тренд-вотчер, это
человек, наблюдающий за тем, как меняются
тенденции среди покупателей.
Как бизнес-направление он появился еще в 2002 году в
Нидерландах, когда экономист Райнер Эверс основал
компанию TrendWatching. С тех пор подразделения,
занимающиеся отслеживанием трендов, появились во
многих международных и российских компаниях.

5.

Трендвотчерам нужно понимать социологию и психологию, чтобы
разбираться в поведении потребителей и предугадывать его. В
профессии важно обладать развитыми хард и софт скиллами. Вот
некоторые из них:
медиа-сканирование и умение пользоваться сервисами, помогающими
выявить сигналы о зарождении трендов;
сильные навыки работы с Excel и другими инструментами для
аналитики данных и визуализации выводов;
критическое и системное мышление, чтобы правильно оценивать и
сопоставлять тренды;
проектное и продуктовое мышление, которое поможет использовать
полученную картину будущего в деле.

6.

Кандидат на должность
трендвотчера должен
обладать такими
качествами, как:
наблюдательность,
превосходная интуиция,
аналитический ум,
коммуникабельность,
ярко выраженная
харизма, умение
работать с большим
объемом информации.

7.

Чтобы оставаться
конкурентоспособными, компании
уже не могут игнорировать
трендвотчинг. Например, услугами
трендвотчеров пользуются: Netflix,
Adidas, Spotify, Tommy Hilfiger, Volvo,
WWF, MasterCard, Unilever, L'Oréal и
др. Поэтому востребованность
профессии и ее пересечение с новыми
индустриями растет.

8.

Российские вузы еще не выделили
трендвотчинг в отдельную специальность, но
получить необходимые базовые навыки и
знания можно на программах по социологии,
рекламе и маркетингу. Но чтобы успешно
стартовать в профессии, диплома бакалавра
будет мало. Лучше усилить экспертизу —
получить степень магистра по социальному
анализу, инновационному маркетингу или
коммуникациям.