Media savodlilik va axborot madaniyati

1.

O'QITISh :
MEDIA SAVODLILIK VA
AXBOROT MADANIYATI

2.

mavzu :
Jahon ommaviy
axborot vositalari
va axborot
sohasidagi raqobat
muhit

3.

Media sanoatida bozor tuzilmalarining
turlari .
Bozor tuzilmalarining to'rtta asosiy turi
mavjud
1. Mukammal raqobat
2. Monopolistik raqobat
3. Oligopoliya
4. Monopoliya

4.

Bozorda ko'plab ishlab
chiqaruvchilar mavjud bo'lganda
mukammal raqobat mavjud.
tabaqalanmagan va hech biri
bo'lmagan tovarlar yoki xizmatlar
firmalar bozorda hukmronlik
qilmaydi. Bunday sharoitda
iqtisodiy kuchlar bozorda erkin
harakat qiladi, bozorga kirish .
uchun deyarli hech qanday to'siq
yo'q.
Oligopoliya, agar bozorda
faqat cheklangan
miqdordagi ishlab
chiqaruvchilar (ikkidan
o'ntagacha) vakil bo'lsa,
lekin ular qanchalik
farqlanishidan qat'i nazar,
tovarlar o'rtasida raqobat
mavjud bo'lsa paydo bo'ladi.
musobaqa
Monopolistik raqobat bozorda tabaqalashtirilgan
mahsulotga ega bo'lgan sotuvchilarning ma'lum
soni mavjud bo'lganda yuzaga keladi.
Monopoliya - faqat bitta
kompaniya!

5.

Raqobat turlari
media bozori
1.Bozorda ommaviy axborot vositalari
raqobati
bo'sh vaqt
Ommaviy axborot vositalarining barcha turlari
bo'sh vaqt uchun raqobatlashmoqda
- tijorat va notijorat. Tijorat ommaviy axborot
vositalari ushbu auditoriya e'tiborini
reklamaga sotadi. Notijorat ommaviy axborot
vositalari tomoshabinlar e'tibori tufayli
o'zlarining mavjudligi uchun mablag'larni
aynan shu auditoriyadan oladilar (notijorat
ommaviy axborot vositalari pullik tarqatilgan
taqdirda) yoki ularning mavjudligini grant
beruvchilar va boshqa moliyalash tuzilmalari
uchun asoslaydilar .

6.

Kontent bozorida media raqobati 22.2. Kontent bozorida
media raqobati
2. Kontent bozorida media raqobati Har bir ommaviy
axborot vositasi
o'quvchilar, tinglovchilar va tomoshabinlar e'tiborini jalb
qilish uchun o'ziga xos tarzda harakat qiladi, shunda
ikkinchisi o'z vaqtini va/yoki pulini almashtirishni tanlashi
mumkin. Pul va/yoki vaqt evaziga auditoriya ommaviy
axborot vositalaridan ma'lum miqdorni oladi. Har xil turdagi
ommaviy axborot vositalari ularning mazmunini iste'mol
qilishning tubdan farqli turlari bilan tavsiflanadi ..
3. Reklama bozorida ommaviy axborot vositalari raqobati
Yuqorida ko'rsatilgandek, media bozori uchun reklama asosiy
ma'nolardan biriga ega, chunki OAV reklama beruvchilarga o'z
auditoriyasiga kirishni sotadi. Shuni esda tutish kerakki, reklama, media
tizimlaridagi iqtisodiy rolidan tashqari, media kontentining bir qismidir .
Reklama daromadi tijorat OAV

7.

Ommaviy axborot vositalarining
bozor strategiyalari
1.Gorizontal o'sish
strategiyasi. Gorizontal
o'sish
- bu kompaniyaning o'sha
hududda kengayishi
allaqachon o'z biznesini
yuritmoqda, ishlab chiqarishni
kengaytirish yoki shunga
o'xshash kompaniyalarni sotib
olish, shuningdek, o'z
mavjudligi geografiyasini
kengaytirish orqali
kompaniyaning bozor ulushini
oshirmoqda .

8.

2. Vertikal o'sish strategiyasi. Vertikal o'sish o'sish
bilan bog'liq
bir mahsulotni qayta ishlashning turli bosqichlarida
ishlab chiqarishni kengaytirish.
Misollar bo'lishi mumkin
gazeta yoki jurnallar uchun o'z bosmaxonasini
qurish, ular tomonidan tarqatish tarmoqlarini yaratish,
kabel yoki televidenie stantsiyalari tomonidan o'z
dasturlarini ishlab chiqarishga xizmat qiladi . Asosan,
vertikal o'sish ishlab chiqarish zanjirining barcha
qismlarini bitta media korxonasi doirasida
birlashtirishga olib keladi . Hozirgi vaqtda axborotga
boy media bozorlarida faoliyat yurituvchi aksariyat
media-kompaniyalar vertikal ravishda u yoki bu
darajada quyidagi sxema bo‘yicha “o‘sadi”: gazeta +
bosmaxona; gazeta + tarqatish tizimi; kabel tarmog'i
+ ko'ngilochar shou ishlab chiqarish kompaniyasi .

9.

3. Diagonal o'sish strategiyasi.
Diagonal o'sish kompaniyalarni birlashtirishni
anglatadi
bir xil mahsulot ishlab chiqarmaydi va
umumiy ishlab chiqarishda qatnashmaydi
jarayon. Diagonal o'sish sxemasi: gazeta +
TV + PB + kompyuter axborot xizmatlari +
ommaviy axborot vositalaridan tashqari
korxonalar. Ushbu strategiya natijasida milliy
konglomeratlar yoki transmilliy korporatsiyalar
yaratiladi, ular bir yoki bir nechta
mamlakatlarda turli xil profildagi korxonalarga
egalik qiladi va ularni nazorat qiladi.