Похожие презентации:
Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
1.
Жизненный цикл товара(ЖЦТ)
Босхолов Владимир Егорвович
ЧПУ23
2.
Жизненный циклтовара — это период от
создания продукта до его
ухода с рынка.
Жизненный цикл есть у любого товара или услуги.
Его длительность зависит от многих факторов:
категория товара, условия использования,
активность конкурентов, мода, технологические
открытия, изменение потребностей.
Анализ жизненного цикла товара используют при
составлении бизнес-плана. Зная, на какой стадии
находится продукт, компания способна разработать
более эффективную маркетинговую стратегию,
выбрать методы продвижения и стимулирования
сбыта.
3.
Основные этапы жизненного цикла товара.-Разроботка
-Внедрение (выведение на рынок)
-Рост
-Зрелость
-Спад
4.
Разработка–Это анализ возможностей производства
продукции. Происходят исследования и
опытно-конструкторские разработки,
маркетинговые исследования. Рыночные
испытания. Прибыль: безубыточность.
5.
Выведение нарынок
– Это поступление товара
в продажу. Новая марка
товара имеет
кратковременные
(монополистические)
преимущества. Прибыль
за счет продаж.
6.
Рост– Это ответная реакция конкурентов. Быстро растущий
рынок. Марка товара увеличивает или сокращает свою
долю. Рост потребления на душу населения. Имеет
изменчивый, нестабильный характер. Максимальный
объем прибыли.
7.
Зрелость– Это стабилизация. Рост продаж, но все более
медленными темпами, затем приостановка и в конце
концов сокращение. Значительное число покупателей
выбирают марку товара, то есть предпочтение марке
становится существенным фактором, потребление на
душу населения падает. Прибыль за счет сокращения
издержек.
8.
Спад– Весь рынок сокращается. Возникает излишек
мощностей. Возможны слияния фирм. Появляются
товарызаменители. Сокращение затрат при
уменьшении объема продаж товаров.