Product Placement. Продакт-плейсмент

1.

Product Placement

2.

Product Placement (PP)
Продакт плейсмент (англ.
product placement буквально "размещение
продукции") размещение
определённой торговой
марки или самого товара
/ услуги в фильме,
телевизионной
программе,
компьютерной игре,
статье или книге.

3.

История возникновения
1
2
3
• Технология product
placement появилась в
США в начале XX века и
использовалась
компаниямипроизводителями в
качестве самостоятельной
или составной части
широкомасштабных
маркетинговых кампаний;
• PP возник в
киноиндустрии и стал
каналом продвижения
брендов. Причиной
возникновения технологии
product placement были
финансовые трудности
кинокомпаний при
съемках новых фильмов.
Чтобы сократить затраты
на бюджет картины,
владельцы компаний
пытались наладить связи с
производителями товаров
и услуг.
• В будущем реклама
брендов в
кинокартинах вошла в
обычную практику по
привлечению средств
в создание фильмов.

4.

Преимущества телевизионного PP
• Более высокий уровень доверия потребителей, чем к прямой
рекламе;
• Уверенность, что потребитель увидит рекламу и не переключит
канал, как прямую рекламу во время рекламной паузы;
• PP проекты обходятся заказчикам дешевле производства
обычной телевизионной рекламы;
• Срок жизни рекламы PP неограничен;
• Становления рекламируемого продукта "звездным" при
ассоциациях со звездой, снимавшейся в картине;

5.

Цели Product Placement’a
• Повысить узнаваемость бренда;
• Создать необходимый образ бренда;
• Сформировать или скорректировать имидж продукта;
• Сформировать спрос на новый продукт;
• Напомнить о существовании бренда;
• Сформировать ассоциативную связь между брендом и каким-то
стилем жизни.

6.

Виды Product Placmenta’a
1
2
3
• Визуальная. Размещение
бренда в кадре. Продукт
могут показывать и на
переднем плане, и на
заднем. Например, к
визуальной скрытой
рекламе можно отнести
вывеску с логотипом
бренда в кадре фильма
или изображение продукта
на иллюстрации в книге.
• Вербальная. Другое
название вида — звуковая
скрытая реклама. Это
упоминание названия
бренда или продукта в
диалоге. Ещё к вербальной
рекламе относят
трансляцию фирменной
мелодии бренда или
звуковых эффектов,
которые ассоциируются с
ним.
• Динамическая. Другое
название — игровая. В
этом случае продукт не
просто фигурирует или
упоминается в кадре. Его
используют по прямому
назначению.

7.

Примеры Product placement’а
Трансформеры,
Шевроле Камаро
В 2006-м, который никто и
никогда не вернет, Chevrolet
решилась на очередной
редизайн своей культовой
модели Camaro. И нашла
лучший способ продвижения
машины: договорилась с
Майклом Бэем! Так, Бамблби
стал современным (на момент
съемок) желтым «Камаро»:
масл-кар покруче «жука» будет,
а фильм рассчитан на
подростковую аудиторию.
Реклама же помогла подстегнуть
интерес к будущей модели,
которая вышла через три года
после выпуска фильма и
получила награду World Car Of

8.

Примеры Product placement’а
Форест Гамп (1990)
В «Форресте Гампе» много
брендов: на встрече с
президентом герой Тома Хэнкса с
удовольствием пьет Dr Pepper;
потом приобретает акции некой
«фруктовой компании» (это,
конечно, Apple); а подруга
Дженни дарит ему кроссовки
Nike, в которых Форрест устроит
свой знаменитый забег. Но
реклама здесь играет важную
роль: реальные товары помогают
вписать вымышленного
персонажа в историю страны и
составить портрет эпохи.

9.

Примеры Product placement’а
Рик и Морти (Сериал, с
2013г.)
В третьем сезоне популярного
мультсериала гениальный ученый Рик
признается, что путешествует по
параллельным мирам в поисках
сычуаньского соуса из «МакДональдса»
– в 1998 году он продавался в рамках
рекламной кампании мультфильма
«Мулан». Абсурдная шутка привела
фанатов в такой восторг, что
«МакДональдс» решил не оставаться в
стороне и пообещал вернуть соус в
продажу на один день. Но последствия
шутливой акции приобрели
неожиданный поворот: в назначенный
день к заведениям пришли толпы
поклонников «Рика и Морти». Соусы
быстро закончились, что изрядно
возмутило фанатов – где-то даже
пришлось вызвать полицию. Позже
«МакДональдс» вернул соус в продажу
еще на один день, чтобы хватило всем.

10.

Примеры Product placement’а
Рик и Морти (Сериал, с
2013г.)
В третьем сезоне популярного
мультсериала гениальный ученый Рик
признается, что путешествует по
параллельным мирам в поисках
сычуаньского соуса из «МакДональдса»
– в 1998 году он продавался в рамках
рекламной кампании мультфильма
«Мулан». Абсурдная шутка привела
фанатов в такой восторг, что
«МакДональдс» решил не оставаться в
стороне и пообещал вернуть соус в
продажу на один день. Но последствия
шутливой акции приобрели
неожиданный поворот: в назначенный
день к заведениям пришли толпы
поклонников «Рика и Морти». Соусы
быстро закончились, что изрядно
возмутило фанатов – где-то даже
пришлось вызвать полицию. Позже
«МакДональдс» вернул соус в продажу
еще на один день, чтобы хватило всем.

11.

Product Placement
Product Placement, или
размещение продукта в
медиа-контенте, является
стратегией продвижения
товаров и услуг, при которой
они появляются в фильмах,
сериалах, музыкальных
клипах, видеоиграх и других
формах массовой культуры.
Это позволяет брендам
установить более тесную связь
с потребителями, создавая
ощущение реалистичности и
вовлеченности в сюжет.

12.

СПАСИБО