История обмана

1.

История обмана
Руководитель: Нестерова Е.В.
Выполнил: Белов Д.В.

2.

Цель
Узнать, как табачные компании привили одну из самых
худших привычек у общества

3.

План
1. Изучить различную литературу
2. Рассмотреть историю внедрения курения в общество, дополнительно
узнав интересные факты
3. Выявить закономерность и сделать выводы

4.

Курение до 20 века
Раньше курение было запрещено
полностью во многих странах, в том числе и
в России

5.

Курение до 20
века
В то время курило очень мало людей
из-за высокой цены на сигареты.
Создалась специальная машина для
закручивания сигарет
1881
Она закручивала за одно и тоже
время более чем в 50 раз больше
сигарет, чем люди.

6.

Начало популярности
Началась огромная популярность курения в первой
половине 20-го века, и уже тогда много врачей
подтвердили вред курения. Первым
был эпидемиолог Ричард Долл.
Табачные компании начали создавать сигареты с
фильтрами. В основном это была компания Philip
Morris с сигаретами Marlboro

7.

Интересный факт
Сигареты Marlboro являются самыми продаваемыми
сигаретами в мире.
Ранее, компания Philip Morris выпускала сигареты с
фильтрами только для женщин.

8.

Маркетинг
Компания Philip Morris обращается
за помощью к мастеру маркетинга
Лео Бернетту
Героями реклам становятся Ковбои,
Высотники, Полицейские

9.

Интересный факт
Уэйн Макларен, игравший ковбоя в рекламе сигарет Marlboro,
через 15 лет умер от рака легких.

10.

Реклама сигарет
на войне
Табачные компании во время 1-ой
мировой войны стали отправлять
солдатам сигареты и жевательный
табак. После этого появлялись фото с
курящими солдатами. На этом
начали делать рекламу.

11.

Реклама сигарет
на войне
Солдаты считались крайне
положительными персонажами, и
им все подражали.
Также был расчет на то, что солдаты
вернувшись домой, будут прививать
курение своим близким. Так оно и
случилось. Факт о том, что курение
взрослых людей с 1900 года по 1960
выросло на 36%,тому
подтверждение.

12.

Реклама
курения
В 1928 начали появляться
плакаты со
спортсменами и
сигаретами. Слоганы
на этих плакатах
гласили о пользе
курения

13.

Реклама курения
Далее рекламные компании начали делать рекламу с врачами и даже детьми

14.

Факт о
вреде
курения
От курения в 20 в.
умерло примерно
100 000 000 человек.
Примерно столько
же в 20 в. умерло в
ходе всех войн.

15.

Ограничения
Правительство после этого скажет, что табачные компании обязаны писать о
вреде сигарет на упаковке, перестать рекламировать сигареты по ТВ и радио и
говорить о безопасности сигарет с фильтром.

16.

Обходные пути
Но компании начали делать
обходную рекламу.
Например: реклама Marlboro в
фильмах, на гонках Формула 1

17.

Суды с табачными компаниями
Все бы так и продолжалось если бы не случай в 1995
году.
Джеффри Виганд, раннее работавший в очень
крупной табачной кампании, увольняется и дает
интервью меняющее положение всех табачных
фирм.

18.

Спад
Все табачные компании думают что делать с огромным
уменьшением продаж

19.

Изменение подхода
После спада продаж сигарет многие компании стали выпускать что-то новое.
Они делают тоже самое, что и в 1950-ых, рекламы с выразительными,
независимыми героями, чтобы незнающие молодые люди покупали их
продукцию.

20.

Пример
Примером нового подхода являются гаджеты для
нагревания табака IQOS(2017) от компании Philip
Morris. Они обладают крайне
привлекательной ориентабельностью.
Так как это не сигареты, их можно
рекламировать.

21.

Пример
В наше время продажа
нагревателей табака IQOS
и стиков для них составляет
35% всех продаж Philip
Morris.

22.

Опрос

23.

Вывод
Табачные компании со временем лишь меняют окружение и
персонажей для рекламы своей продукции. Они показывают её
«безвредноcть », а из-за этого все больше неопытных людей
страдают из-за проблем со здоровьем.

24.

Спасибо за внимание