Фирма в рыночной экономике

1.

Фирма в
рыночной
экономике

2.

Фирма, цели деятельности фирмы
Издержки фирмы
Маркетинг
Основные причины неудачи
предпринимательства

3.

Коммерческие организации, как правило,
решают задачи производства и продвижения на
рынок различных благ более эффективно, чем
индивидуальные производители. А многие
сложные товары могут быть произведены
только на крупных предприятиях.
Предприниматель – человек, который
на свои и заёмные средства и под свой риск
создаёт фирму, чтобы соединяя
производственные ресурсы, изготавливать
товары и услуги, продажа которых принесёт
прибыль.

4.

Фирма – коммерческая организация,
производящая факторы производства в целях
создания и продажи благ и получения на этой
основе прибыли.
Экономические цели фирмы на разных
этапах её деятельности
максимизация прибыли;
максимизация объема продаж;
максимизация темпов роста.
Выбор цели зависит от текущего состояния дел
фирмы, планов её развития. Общей экономической
ситуации в стране и др.

5.

Деятельность фирмы экономически целесообразна
только в случае получения прибыли, т.е. когда
выручка от продаж превышает суммарные издержки
(затраты ресурсов) на изготовление и продажу
товара.
Фирме необходимо возместить вложенные средства и
усилия, сохранить заинтересованность в продолжении
бизнеса, вкладывать средства в развитие производства.

6.

Фирма использует различные ресурсы: внешние
(приобретаемые у других организаций и лиц, например: сырьё,
электроэнергия, трудовые услуги) и внутренние (принадлежат
фирме; важна цена выбора – неполученный доход от иного
использования этих ресурсов).
Внешние
(явные
затраты)
Внутренние
(неявные
затраты)
Общие затраты
(стоимость производства)
Экономические издержки – расходы на приобретение
ресурсов всех видов (и внешних, и внутренних).
Бухгалтерские издержки учитывают только внешние
(явные) затраты на производство в течение определенного
периода времени.

7.

Фирма может привлечь такое количество внутренних
ресурсов, что при небольших бухгалтерских
издержек окажется, что процесс производства
неоправданно дорогой. Рост в определённых
пределах масштабов годового выпуска продукции
ведёт к снижению средних издержек производства,
что позволяет либо получать больше прибыли с
единицы товара при неизменных ценах, либо
снижать цены для завоевания сегмента рынка.
!
Успешность фирмы связана с получением прибыли, ростом
конкурентоспособности продукции и повышением
рыночной стоимости фирмы.

8.

1
Издержки фирмы
Постоянные
Переменные
Не изменяются при
несущественных
изменениях объемов
производства (арендная
плата за помещение,
проценты по кредитам и
т.п.)
Изменяются при любом
изменении объемов
производства (затраты на
приобретение сырья,
электроэнергии;
сдельная оплата
персонала и т.п.)

9.

Рост конкурентоспособности продукции фирмы
обеспечивается грамотным маркетингом.
Маркетинг - совокупность методов выбора и продвижения
на рынке тех товаров, услуг, при продаже которых фирма
может заработать наибольшую прибыль.
Основные элементы маркетинга
самооценка позиции фирмы на рынке (возможности фирмы и
её конкурентов);
оценка запросов рынка;
выявление возможностей снижения издержек производства;
выявление возможностей создания продукции,
отличающейся какими-либо свойствами от продукции
конкурентов.

10.

Главное – правильно выявить и оценить запросы рынка и
строить, исходя из этого, производственный процесс и ценовую
политику фирмы, иначе есть риск вложения средств в
производство никому не нужной продукции.
Предприниматель пытается найти группу потенциальных
покупателей, которые:
имеют средства для покупок;
могут захотеть покупать продукцию фирмы;
достаточно многочисленны, чтобы выручка от продаж могла
окупить затраты и обеспечить прибыль фирмы.
Далее определяется диапазон приемлемых для этой группы
покупателей цен, максимальная величина возможных издержек
производства товара с нужными свойствами и заданными
издержками.
Предпринимателю важно создать своей фирме конкурентные
преимущества.
Для наращивания прибыли фирмы используют обычно три
инструмента: величину издержек, ценность товара для
покупателей, цену товара.

11.

Конкурентные преимущества
Преимущества низкого порядка
(недолговечные)
дешёвая рабочая сила;
дешёвые материальные ресурсы
дешёвые здания и оборудование
дешёвые финансовые ресурсы (льготные
кредиты и т.п.)
Преимущества высокого порядка
(долговечные)
уникальная продукция
уникальная технология
уникальные специалисты
уникальные ресурсы
известный бренд и т.п.

12.

Денежные средства фирмы
Собственный капитал
Заёмный капитал
Денежные средства,
которые
предоставляются фирме в
обмен на право
совладения её
имуществом и прибылью
без ограничения срока;
они обычно не подлежат
возврату
Денежные средства,
которые предоставляются
фирме в пользование на
строго фиксированное
время (от нескольких
дней до десятков лет) за
установленную в договоре
плату (проценты)

13.

Основные причины неудачи
предпринимательства
неспособность предпринимателя вести дела
в силу интеллектуальных , физических и
иных причин,
отсутствие у него управленческого опыта и
знаний,
недостаточность жизненного опыта;
отсутствие у предпринимателя
профессиональных навыков в избранной
им сфере;
отсутствие грамотного бизнес-плана

14.

Рынок капитала
Акции
Кредиты
Облигации
Государственные
инвестиции