Цифровые коммуникации в социальных медиа

1.

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«КРЫМСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ имени В.И. ВЕРНАДСКОГО»
Институт медиакоммуникаций, медиатехнологий и дизайна
ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА
по дисциплине
ЦИФРОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В
СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА Выполнил
студент 2 курса группы ЦК-35
Направления подготовки
Филология (Английский язык и
литература)
Мамутова Медина Таировна
Симферополь 2023
Преподаватель:
доцент, к.ф.н., доцент
кафедры О.А. Гук 1

2.

Ёбатон
Функциональное
питание, десерты,
витамины

3.

О компании
История производства продукции — с 2014
года. Производственная площадка
находится в экологически благоприятном
районе.
Компания «Ё|Завод» –
быстроразвивающееся производственное
предприятие.
Специализируется на выпуске и реализации
биологически активных добавок,
функционального и спортивного питания,
кондитерской продукции.
Одновременно с выпуском собственных
продуктовых линеек деятельность компании
Ё|Завод направлена на предоставление
услуг по контрактному производству, а также
производству продукции под собственной
торговой маркой (СТМ).
Реклама рассчитана на потенциальных
клиентов возрастом от 18 до 60+ лет.
3

4.

Преимущества:
• Собственное
производство
• Контроль качества
• Оригинальные рецептуры
• Сертификаты на
продукцию
4

5.

ЗАДАЧИ
• Построение знания о бренде
среди целевой аудитории;
• Формирование положительного
образа бренда;
• Укрепление знания о бренде
среди целевой аудитории;
• Стимулирование продаж;
• Укрепление уровня доверия к
бренду;
1 ФЕВРАЛЯ 20XX
ЗАГОЛОВОК ПРЕЗЕНТАЦИИ
5

6.

Цели
• Привлечение новых и
одновременно удержание
имеющихся потребителей
• Развитие у покупателей эффекта
узнавания и признания товара
• Положительный имидж
производителя
• Необходимость в приобретении
продукции и увеличение спроса на
продукцию
6

7.

Ц е л е в а я
а уд и т о р и
я
• Спортсмены и активные люди (18-45
лет)
• Родители и заботливые опекуны (2550 лет)
• Вегетарианцы и веганы (18+)
• Люди, заботящиеся об экологии (1850)
• Пожилые люди (60+)

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14.

Хорошее оформление сайта. Есть
видеообзоры, завлекающие заголовки и видео
продукции. Большая аудитория (12 000
подписчиков), активно ведут сообщество в ВК.
Отличная узнаваемость бренда, товары
представлены во многих магазинах. 134 000
подписчиков в ВК и отличные рейтинги на
различных платформах. Есть
специализированные островки в торговых
центрах.
14

15.

Логотип
• Не запоминающийся
Хорошие примеры:
• По логотипу не очень понятна
сфера деятельности
15

16.

Примеры
логотипа
и названия
16

17.

Размещение
рекламы
• Билборды (~20 000)
• Оклейка транспорта
(~7 000)
• Больницы (вывески,
выдавать флаеры
пациентам) (~ 20
000)
17

18.

• Реклама на
маркетплейсах
(Яндекс.Маркет, Озон,
Wilberries) (~ 25 000 за
1000 показов)
• Реклама в соц. Сетях
(~100 000)
• Реклама у блогеров
(бартер)
18

19.

География
Можно добавить больше
офлайн магазинов для других
городов. Создать
специализированные
магазины/островки продукции
1 ФЕВРАЛЯ 20XX
ЗАГОЛОВОК ПРЕЗЕНТАЦИИ
19

20.

Тип контента
ПН
ВТ
СР
ЧТ
Репутационн
ый
Отзывы о
продукции
История
создания
бренда
С какими
магазинами
сотрудничае
т бренд
Новостной
Информац
ия о
скидках
недели
Обзор
продукции в
различных
магазинах
Скидки на
первый
заказ
Полезный
Интересны
е факты о
здоровье
человека
Вовлекающи
й
Угадать
самый
популярны
й вкус
батончика
1 ФЕВРАЛЯ 20XX
СБ
ВС
Совет от
Процесс
нутрициолог приготовлен
а о покупке ия
продукции
бренда
Статистика
за
последний
месяц
Результаты
похудения
от клиентов
Новинки
бренда
Адрес
новой точки
с
продукцией
бренда
Победа/уча
стие в
конкурсе
Важность
сертификац
ии для пп
Цитаты
Ответы на
ученых о
вопросы от
важности пп нутрициолог
а
Пример
рациона с
продукцией
бренда
Сравнение
обычного
сладкого
батончика и
пп
Что такое
детокс и
стоит ли его
проводить
Продукты
для красоты
кожи, волос
и ногтей
Проведение Мемы о пп
конкурса
Опрос
любимая
паста
Найти
отличия на
двух
картинках
Опрос «кто
сегодня
ты?»
(последняя
цифра
лайка)
Задача на
счет с
картинками
батончиков
ЗАГОЛОВОК ПРЕЗЕНТАЦИИ
ПТ
20

21.

Соц. сети
+ везде одна цветовая гамма,
один стиль
- нет страницы для более
взрослого контингента, можно
добавить одноклассники и
рассылку в вайбере. Нельзя
купить продукцию на офиц.
Сайте
- Не активно ведут страницу,
1000 подписчиков
21

22.

Ассортимент
Что есть:
• Протеиновые десерты
• Протеиновые
батончики
• Протеиновые коктейли
• Суперфуды и
ореховые пасты
• Витамины и добавки
Что можно
•добавить:
Низкокалорийные
сиропы
• Конфеты
• Печенье
• Сахарозаменитель
• Зефир
• Снеки
ЗАГОЛОВОК ПРЕЗЕНТАЦИИ
22

23.

СПАСИБО
!
23