Магазины «Березка». Парадоксы потребления советского человека

1.

Магазины «Березка»
Парадоксы потребления советского
человека
Над проектом работали:
Полюдова, Газизов,
Верхоланцев, Смертин,
Мельников.

2.

Появление сети магазинов
СССР стал более открытым внешнему миру в конце
1950-х — начале 1960-х годов, именно тогда увеличился
поток иностранных туристов
В 1961 году появилась новая сеть магазинов, которая
походила на Торгсин (всесоюзное объединение по
торговле с иностранцами на территории СССР с 1931 по
1936 гг.) её назвали «Берёзка»

3.

Исследование А.Ивановой
Такой феномен как потребление в
советских магазинах Березка был
исследован социологом и
кандидатом исторических наук
Ивановой А. в
книге «Березка: парадоксы
потребления советского человека»

4.

А. Иванова в своей книге показывает
читателю, что такой феномен, как
магазины «Берёзка», демонстрируют явное
противоречие в отношениях
экономики и советской морали в СССР, а в
более широком плане – противоречия в
идеологии социализма…

5.

А. Иванова демонстрирует некую эволюцию в отношении
общества к потреблению материальных благ в 1960–1980е годы. Во времена хрущевской оттепели возрождались
аскетические идеалы времен революции, порицалось
стремление к роскоши.
В брежневскую эпоху общественный климат изменился…

6.

А. Иванова, замечая данные противоречия,
подчеркивает, что Советский
Союз всегда характеризовался
двойственностью бытия.
С одной стороны, первое в мире
социалистическое государство стремилось
продемонстрировать преимущества
социализма перед капитализмом. С другой же
постепенно заимствовала его ценности.