Дієві інструменти сучасного маркетингу

1.

ТЕМА 8. ДІЄВІ ІНСТРУМЕНТИ СУЧАСНОГО
МАРКЕТИНГУ
1. Чи правильне таке твердження: «Метою маркетингу є пошук шляхів кращого
задоволення потреб споживачів»?
2. Чи всім підприємствам потрібно займатися маркетинговою діяльністю?
3. Що таке маркетинг:
а) сукупність прийомів вигідного збуту товарів;
б) оптимальне просування товарів до споживача;
в) діяльність з приводу всебічного вивчення потреб споживачів задля найкращого
їх задоволення?

2.

4. Яка мета маркетингових досліджень?
5. Дайте визначення поняття «маркетинг».
6. Назвіть основні складові маркетингової діяльності.
7. Яка роль реклами в реалізації товарів та послуг?
8. Охарактеризуйте основні складові зовнішнього маркетингового середовища фірми.
9. Проаналізуйте на конкретних прикладах, як у сучасній економіці підприємства
стимулюють реалізацію товарів і послуг. Чому і як змінюються прийоми такого
стимулювання?
10. Охарактеризуйте основні елементи внутрішнього маркетингового середовища фірми.
11. Відомо, що маркетингові дослідження використовуються для створення нових товарів і
послуг, нових галузей бізнесу. Наведіть власні приклади виникнення нових видів
діяльності в результаті маркетингових досліджень.

3.

12. Поясніть суть вислову: «Покупець завжди правий-. Чому подібний підхід особливо
актуальний в умовах насиченого ринку і загострення конкуренції?
13. Проаналізуйте причини виникнення маркетингу у другій половині XX ст.
14. Виконайте вправу-гру «Наш маркетинговий відділ» (на основі запропонованої бізнес-ідеї у
практичної роботі №1):
1) розробіть товарну марку, логатип (фірмовий знак) і девіз вашого підприємства;
2) визначте, з яким сегментом ринку ви працюватимете, для кого призначена ваша продукція,
хто ваші споживачі;
3) запропонуйте основні шляхи вивчення попиту на свою продукцію;
4) визначте, яка система реалізації продукції найбільше підходить для продукції вашого
підприємства;
5) підготуйте зразки реклами вашої продукції.

4.

15. Як відомо, важливим елементом успішного бізнесу є товарний знак фірми або продукції.
Однією з найкрупніших організацій, яка має метою розвиток, захист і підтримку товарних
знаків та об'єктів інтелектуальної власності, є Міжнародна Асоціація товарних знаків (ІМТА).
Вона виникла у 1878 р. за ініціативою 12 торговців і промисловців, які зрозуміли важливість
захисту прав власників товарних знаків. Нині ця організація об'єднує близько 4000 власників
товарних знаків, патентних повірених, юристів з-понад 120 країн світу.
Охарактеризуйте на конкретних прикладах роль товарних марок у взаємодії виробників і
споживачів. Які проблеми пов'язані з використанням товарних знаків відомих вам виробників?