Рекламные алгоритмы для соцопросов

1.

Рекламные алгоритмы для
соцопросов

2.

Определение целевой аудитории
• Любое исследование предполагает четко определенный объект;
• Объект – чаще всего гомогенен, но в любом случае имеет структуру;
• Он-лайн исследования предполагают «улучшение достижимости» (только
тогда они применяются);
• В некоторых случаях «достижимость» может быть обеспечена рекламным
трафиком;
• Рекламный трафик – не панацея, он специфичен, крайне редко его можно
использовать в чистом виде;
• Рекламный трафик должен быть четко определен (пол, возраст, интерес,
локализация, уровень образования), может быть сконцентрирован на
страницах и сообществах (но внимание к «перекосам»);
• Рекламный трафик – только одна (несколько) структурная часть объекта;
• Рекламный трафик – чаще всего позволяет произвести «добор»;

3.

Удержание внимания трафика и
непосредственное привлечение
• Рекламный трафик необходимо содержательно и
инструментально «удержать» или «привлечь», сама «покупка
просмотров» этого не делает;
• Возможны два направления:
• Интерес (Ваше исследование должно быть интересно ЦА –
«болезненная» тема или опыт, выходы на изменения,
профессиональный интерес/знание);
• Символическое или материальное вознаграждение (бонусы, скидки,
розыгрыши призов/лотереи, включение в процессы/сообщества);
• Часто используется «геймификация» (смотрим сборники он-лайн
исследования в рф);

4.

Особенности работы с контентом
• Любая рекламная площадка имеет свои ограничения и
требования при продвижении контента (внимательно читать
правила и описания!!!);
• Четко необходимо определяться с параметрами контента для
привлечения (текст, статичная графика, динамичная графика,
видео) – технические требования (размер, качество, охранные
поля, авторское право, содержание контента с т.з. правил);
• Тестируем контент на ВСЕХ устройствах и носителях у разных
представителей ЦА перед запуском рекламы!

5.

Правила ВК – розыгрыши призов/лотереи
• Очень часто разыгрывают призы (билеты в кино, подарочные сертификаты, купоны)
– ситуативно работает на массовых компаниях, но имеет ограничения с т.з.
привыкания аудитории;
• ВК имеет ряд правил по розыгрышу: https://vk.com/page-59800369_51881262
(Правила проведения конкурсов)
• Нельзя накручивать просмотры и лайки;
• НО можно просить репост или лайк записи и разыгрывать за это приз;
• НО только при условии, что у участников равные шансы выиграть (вне зависимости
от того, вызовет их репост реакцию со стороны других пользователей или нет) –
генераторы случайных чисел;
• Внимательнее с призами, они не должны подпадать под бан и должны быть четко
обозначены (условия любого розыгрыша, согласие на розыгрыш, согласие на
работу с персональными данными);

6.

Привлечение: содержательный контент –
текст – графика
• Уважаемые предприниматели! Опрос!
Уполномоченный по защите прав предпринимателей в Удмуртской
Республике с 29 декабря 2016 года по 20 января 2017 года проводит опрос
руководителей, собственников и представителей коммерческих организаций
и индивидуальных предпринимателей об условиях ведения бизнеса в
Удмуртской Республике.
Опрос проводится в анонимной форме, его обезличенные результаты будут
доведены до сведения Главы Удмуртской Республики и Уполномоченного
при Президенте Российской Федерации по защите прав предпринимателей,
а также использованы в качестве дополнительных аргументов при
обсуждении актуальных системных проблем предпринимательства в
Удмуртии.
Предлагаем вам принять участие в опросе и заполнить анкету

7.

Привлечение: содержательный контент –
текст – графика

8.

Привлечение: содержательный контент –
текст – графика
•