Эпитеты в рекламном тексте

1.

ЭПИТЕТЫ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ
(НА МАТЕРИАЛЕ РЕКЛАМЫ ОДЕЖДЫ)
Работу выполнила:
Ученица 6 «А» класса
Лаптева Виктория
Научный руководитель:
Корнева Анастасия Павловна,
Учитель русского языка
и литературы.

2.

АКТУАЛЬНОСТЬ ДАННОЙ ТЕМЫ ОЧЕВИДНА. СОВРЕМЕННЫЙ
МИР ТРУДНО ПРЕДСТАВИТЬ БЕЗ РЕКЛАМЫ. А ЭПИТЕТ - ЭТО
ГЛАВНАЯ ДЕТАЛЬ В РЕКЛАМЕ ОДЕЖДЫ.
Предмет исследования в нашей работе – эпитеты в
современной рекламе одежды.
Цель – комплексное, системное исследование
эпитетов, используемых в рекламном тексте (на
материале рекламы одежды).
Достижение цели предполагает решение в работе
следующих задач:
- осветить аспекты изучения эпитетов в
современной лингвистике;
- выявить основные группы эпитетов в области
рекламы одежды, подробно охарактеризовать их;
- определить наиболее продуктивные группы
эпитетов, и охарактеризовать особенности их
реализации в рекламном контексте одежды.

3.

ЭПИТЕТЫ
ДЕЛАЮТ РЕЧЬ НЕ ТОЛЬКО КРАСИВОЙ,
НО
И
БОЛЕЕ
ИНФОРМАТИВНОЙ.
ЭПИТЕТЫ ПРИДАЮТ
ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ И РЕКЛАМНЫМ СЛОГАНАМ. СОЗДАТЕЛЬ
РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЕТ СТЕРЕОТИПНЫЙ
ЭПИТЕТ ИЛИ ИЩЕТ ОРИГИНАЛЬНЫЙ ЭПИТЕТ, ЧТОБЫ
ПОДЧЕРКНУТЬ КАКОЕ-ЛИБО СВОЙСТВО ПРЕДМЕТА.
КРАСИВАЯ КОФТОЧКА
КОФТОЧКА С ОЧАРОВАТЕЛЬНЫМИ
ПУГОВИЦАМИ И МИЛЫМ
ВОРОТНИКОМ

4.

ЭПИТЕТ – ОДИН ИЗ САМЫХ РАСПРОСТРАНЁННЫХ ВИДОВ
ТРОПОВ.
ЕГО ИЗУЧАЛИ МНОГИЕ ВЫДАЮЩИЕСЯ ФИЛОЛОГИ:
Ф. И. БУСЛАЕВ,
А.А. ПОТЕБНЯ,
А.Н. ВЕСЕЛОВСКИЙ,
В. М. ЖИРМУНСКИЙ,
Б.В. ТОМАШЕВСКИЙ.
В настоящее время существует широкое и узкое понимание
эпитета.
С грамматической точки зрения узкое понимание
эпитета сводится к эпитету – прилагательному.
В широком понимании эпитетом может
быть и существительное, и прилагательное, и местоимение,
и глагольные формы.

5.

В СМЫСЛОВОМ ПЛАНЕ УЗКИЙ ВЗГЛЯД ЗАКЛЮЧАЕТСЯ В
ПРИЗНАНИИ ТОЛЬКО МЕТАФОРИЧЕСКОГО ЭПИТЕТА (ТО ЕСТЬ
ЭПИТЕТ – ЭТО РАЗНОВИДНОСТЬ МЕТАФОРЫ).
В ШИРОКОМ ПЛАНЕ ПОД ЭПИТЕТОМ
ПОДРАЗУМЕВАЕТСЯ ПОДЧЕРКИВАЮЩЕЕ, УСИЛИВАЮЩЕЕ
ХАРАКТЕРНОЕ КАЧЕСТВО ПРЕДМЕТА, СУЩЕСТВЕННОЕ ДЛЯ
КАКОГО-ЛИБО КОНТЕКСТА, ПРИДАЮЩЕЕ ИНДИВИДУАЛЬНУЮ
ОКРАСКУ ОПРЕДЕЛЕНИЕ.
В СВОЕЙ РАБОТЕ МЫ БУДЕМ ПРИДЕРЖИВАТЬСЯ ШИРОКОГО
ПОНИМАНИЯ ЭПИТЕТА.

6.

КАК ПОКАЗАЛО ИССЛЕДОВАНИЕ, ЭПИТЕТЫ В РЕКЛАМЕ
ОДЕЖДЫ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ:
ДЛЯ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИЗДЕЛИЯ И ЕГО ДЕТАЛЕЙ
(ЭЛЕГАНТНАЯ ЮБКА С ОРИГИНАЛЬНЫМИ СКЛАДКАМИ)
ЦВЕТА ИЗДЕЛИЯ
(ЦВЕТА ТЁМНОГО
ШОКОЛАДА)
ТКАНИ (ПЛАТЬЕ ИЗ БЛАГОРОДНОЙ ТКАНИ)
РЕЖЕ – ДЛЯ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ЧЕЛОВЕКА (ЧУДЕСНОЕ ПЛАТЬЕ ДЛЯ
ОБВОРОЖИТЕЛЬНЫХ ДЕВУШЕК)

7.

ПРОАНАЛИЗИРОВАВ ПРИМЕРЫ, МЫ ВЫЯВИЛИ, ЧТО ЭПИТЕТЫ
ПОДЧЁРКИВАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ КАЧЕСТВА ОДЕЖДЫ:
КРАСОТА (ОЧАРОВАТЕЛЬНОЕ ПЛАТЬЕ),
УДОБСТВО (КОМФОРТНАЯ ЮБКА),
УНИКАЛЬНОСТЬ (ИСКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ КОФТОЧКА),
СООТВЕТСТВИЕ МОДЕ (СУПЕРТРЕНДОВАЯ МОДЕЛЬ ПЛАТЬЯ);
ВЫРАЖАЮТ ОБЩУЮ ПОЛОЖИТЕЛЬНУЮ ОЦЕНКУ ПРОДУКЦИИ
(ЗАМЕЧАТЕЛЬНОЕ БОЛЕРО).
ТАКЖЕ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ОБРАЗНЫЕ ЭПИТЕТЫ СО ЗНАЧЕНИЕМ
«КАЧЕСТВА ЧЕЛОВЕКА» (ЖИЗНЕРАДОСТНАЯ ЮБКА).

8.

КАК ПОКАЗАЛО ИССЛЕДОВАНИЕ, САМЫМИ
ПРОДУКТИВНЫМИ ОКАЗАЛИСЬ ТРИ ГРУППЫ
ЭПИТЕТОВ:
- ЭПИТЕТЫ, ВЫРАЖАЮЩИЕ ОБЩУЮ ПОЗИТИВНУЮ
ОЦЕНКУ,
- ЭПИТЕТЫ С СЕМАНТИКОЙ «КРАСИВЫЙ»
- И ОБРАЗНЫЕ ЭПИТЕТЫ С СЕМАНТИКОЙ «КАЧЕСТВА
ЧЕЛОВЕКА».

9.

КРАСИВЫЙ
ПРЕЛЕСТНЫЙ
ШИКАРНЫЙ
КРАСИВЫЙ
ЧУДЕСНЫЙ
ВЕЛИКОЛЕПНЫЙ
ПРЕКРАСНЫЙ
РОСКОШНЫЙ
ОБВОРОЖИТЕЛЬНЫЙ
ОЧАРОВАТЕЛЬНЫЙ
Очень красивое платье-чехол марки RAINBOW в модную
полоску (Журнал «Bonprix» (осень 2013))
От такого великолепного платья не отказалась бы сама
императрица Жозефина! (журнал «Burda» №12 (2007))
Прелестный халатик на запахе из натурального
бамбукового волокна эффектного сиренево-серого цвета
(Интернет магазин «Пижама Party.ru»)

10.

ИЗЫСКАННОСТЬ МОДЕЛИ ПОДЧЁРКИВАЕТСЯ С ПОМОЩЬЮ ЭПИТЕТОВ
ИЗЯЩНЫЙ, ГРАЦИОЗНЫЙ, ЭЛЕГАНТНЫЙ: ЭЛЕГАНТНАЯ СВОБОДНАЯ
ФУТБОЛКА В СТИЛЕ «ОВЕРСАЙЗ» ИЗ КОЛЛЕКЦИИ RAINBOW
(«BONPRIX», ОСЕНЬ 2013).
РОСКОШНЫЙ
, ШИКАРНЫЙ
«БОГАТСТВО»
ЭТА РОСКОШНАЯ БЛУЗА
ДЛЯ САМЫХ ЭЛЕГАНТНЫХ
ДАМ.(«BONPRIX», ОСЕНЬ 2013).

11.

ЧТОБЫ СФОРМИРОВАТЬ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ
ОТКЛИК У ПОТРЕБИТЕЛЯ, СОЗДАТЕЛИ РЕКЛАМЫ ИСПОЛЬЗУЮТ
СЛОВА, ИМЕЮЩИЕ ЯРКО ВЫРАЖЕННЫЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ
ЭМОЦИОНАЛЬНО-ОЦЕНОЧНЫЕ ЗНАЧЕНИЯ.
ОТЛИЧНЫЙ,
ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ,
ПЕРВОКЛАССНЫЙ,
ИДЕАЛЬНЫЙ
ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ, УДОБНЫЙ КОМПЛЕКТ ДЛЯ
СНА,
СОСТОЯЩИЙ ИЗ МАЕЧКИ НА ТОНКИХ БРЕТЕЛЯХ И КОРОТКИХ
ШОРТИКОВ, ИЗЯЩНО УКРАШЕННЫХ НЕЖНЫМ КРУЖЕВОМ.
(ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН «ПИЖАМА PARTY.RU»)
ОТЛИЧНЫЙ ВЯЗАНЫЙ ПУЛОВЕР МАРКИ RAINBOW ПРЯМОГО
ПОКРОЯ! (ЖУРНАЛ «BONPRIX» (ОСЕНЬ 2013).

12.

ЭПИТЕТЫ-ЖАРГОНИЗМЫ КЛАССНЫЙ, КЛЁВЫЙ, КРУТОЙ. СФЕРА ИХ
ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ – ПРЕИМУЩЕСТВЕННО РАЗГОВОРНАЯ РЕЧЬ. В
РЕКЛАМЕ ОНИ ЧАЩЕ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ДЛЯ ХАРАКТЕРИСТИКИ
МОЛОДЁЖНОЙ ОДЕЖДЫ:
КЛАССНАЯ И СТИЛЬНАЯ: ФУТБОЛКА МАРКИ RAINBOW С ПРИНТОМ,
УКРАШЕННЫМ СТРАЗОВЫМИ КАМЕШКАМИ («BONPRIX», ОСЕНЬ 2013)
КЛЁВЫЕ ДЖИНСЫ НА ЛЮБОЙ СЛУЧАЙ! («BONPRIX», ЛЕТО 2014).

13.

ЭПИТЕТАМ С ПРЯМЫМ ЗНАЧЕНИЕМ ПРОТИВОСТОЯТ ЭПИТЕТЫ С
ПЕРЕНОСНЫМ ЗНАЧЕНИЕМ, МЕТОНИМИЧЕСКИЕ. КАЧЕСТВО ЧЕЛОВЕКА
ПЕРЕХОДИТ НА ПРЕДМЕТ ОДЕЖДЫ. НАПРИМЕР : ДЕВУШКА
ЖЕНСТВЕННАЯ → ЖЕНСТВЕННАЯ БЛУЗКА.
ДАННЫЕ ЭПИТЕТЫ ОПИСЫВАЮТ СВОЙСТВА ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО
ХАРАКТЕРА ИЛИ УКАЗЫВАЮТ НА ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ СОСТОЯНИЕ
ЧЕЛОВЕКА.

14.

ЭПИТЕТЫ ВЕСЁЛЫЙ, РАДОСТНЫЙ, ЖИЗНЕРАДОСТНЫЙ
ХАРАКТЕРИЗУЮТ ОДЕЖДУ ЯРКОГО, СВЕТЛОГО ЦВЕТА.
ЭТОТ РАДОСТНЫЙ САРАФАН ДЛЯ ВАШЕГО ВЕЛИКОЛЕПНОГО
ЛЕТНЕГО НАСТРОЕНИЯ! (ЖУРНАЛ «BURDA» №12 (2006))
С ЖИЗНЕРАДОСТНОЙ ЮБКОЙ-СОЛНЦЕ СТРОГАЯ БЛУЗКА В
ПОЛОСКУ НЕОЖИДАННО ОБРЕТАЕТ МИЛЫЙ ДЕВИЧИЙ ШАРМ!
(ЖУРНАЛ «BURDA» №6 (2008))

15.

ЗНАЧЕНИЕ СЛОВА ЖЕНСТВЕННЫЙ – «ОБЛАДАЮЩИЙ ПРИЗНАКАМИ,
КАЧЕСТВАМИ, ПРИСУЩИМИ ЖЕНЩИНЕ, МЯГКИЙ, МИЛЫЙ, НЕЖНЫЙ,
ОБАЯТЕЛЬНЫЙ». ЭТОТ ЭПИТЕТ ОТРАЖАЕТ СТЕРЕОТИПНЫЕ
ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О ЖЕНЩИНЕ.
ОБВОРОЖИТЕЛЬНОЕ И ОЧЕНЬ ЖЕНСТВЕННОЕ СВАДЕБНОЕ ПЛАТЬЕ!
(«BONPRIX», ОСЕНЬ 2013); ЖЕНСТВЕННОЕ ПЛАТЬЕ НА СВАДЬБУ ДЛЯ
ДЕВУШЕК В РОЛИ НЕВСТЫ(«BONPRIX», ВЕСНА 2014).

16.

ТАКИМ
ОБРАЗОМ, ЭПИТЕТ
ВАЖНЕЙШИХ
КОМПОНЕНТОВ
–
ОДИН ИЗ
РЕКЛАМЫ
ОДЕЖДЫ, ТАК КАК ОН ПОЗВОЛЯЕТ ЯРКО
ОХАРАКТЕРИЗОВАТЬ
ПРОДУКЦИЮ
И
ПРИВЛЕЧЬ
ВНИМАНИЕ
ПОКУПАТЕЛЯ.
КРАСИВОЕ ПЛАТЬЕ ДЛЯ ОЧАРОВАТЕЛЬНЫХ ДАМ!
ЗНАЧИТ ЭТО ПЛАТЬЕ ДЛЯ МЕНЯ!

17.

ЭПИТЕТ ЯВЛЯЕТСЯ ВАЖНЫМ, ЗНАЧИМЫМ СРЕДСТВОМ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ОДЕЖДЫ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ. КАК ПОКАЗАЛО ИССЛЕДОВАНИЕ,
ЭПИТЕТЫ В РЕКЛАМЕ ОДЕЖДЫ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ДЛЯ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ИЗДЕЛИЯ И ЕГО ДЕТАЛЕЙ, ЦВЕТА ИЗДЕЛИЯ, РЕЖЕ
ЧЕЛОВЕКА.
- ДЛЯ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ПРИ ПОМОЩИ ЭПИТЕТОВ РЕКЛАМА СТАНОВИТСЯ БОЛЕЕ
КРАСОЧНОЙ И ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОЙ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЯ.
САМЫМИ ПРОДУКТИВНЫМИ ЯВЛЯЮТСЯ ЭПИТЕТЫ С ЯРКО ВЫРАЖЕННОЙ
ПОЛОЖИТЕЛЬНОЙ ЭМОЦИОНАЛЬНО-ОЦЕНОЧНЫМ ЗНАЧЕНИЕМ. ТАК ЖЕ
ЭПИТЕТЫ СО ЗНАЧЕНИЕМ «КРАСИВЫЙ».

18.

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!!!