Тренинг по SEO для сотрудников группы компаний «Norma»

1.

Тренинг по SEO
Для сотрудников группы
компаний «Norma»
SEO-специалист Хайдаров Амир (директор ООО «Optimize» и
ООО «TheLead Media»)
[email protected] +998909762600
Ташкент, 2023

2.

Правила семинара
• Выключите телефоны, пожалуйста.
• Я буду периодически останавливаться для
Ваших вопросов, не нужно перебивать.
• Максимально внимательно и сосредоточенно
слушаем, информации много

3.

Правила семинара
• Занятия будут – понедельник, среда, пятница.
В 10 утра.
• Продолжительность – 1 час
• Презентация у каждого останется, но только
для личного пользования!

4.

О себе
Меня зовут Хайдаров Амир, в SEO более 10 лет
Проекты, над которыми я работал/работаю:
1. Glotr.uz
2. YellowPages.uz, Norma.uz
3. Insurance.uz
4. Glotr.uz
5. Review.uz
6. Smebel.uz
7. ikarvon.uz

5.

Теперь о самом SEO
SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) - это
большой комплекс работ по всему сайту, включая контент, дизайн,
быстродействие сайта, удобство сайта, исправление ошибок и
недочетов на сайте.
Итоговая цель SEO – выйти в топ-10 в результатах поисковой
выдачи
Итоговая цель поисковых систем – дать ответ на запрос
пользователя.
Например – купить мебель
Расчет ндс
Сколько весит

6.

Интент поискового запроса
• Интент запроса — это намерение (потребность, желание),
которое пользователь вкладывает в запрос, вводя его в
поисковую строку.
• Бывают следующих видов:
• Навигационные
• Коммерческие (транзакционные)
• Информационные

7.

Интент поискового запроса
• Навигационные. Такие запросы вводят пользователи,
которые ищут конкретную торговую марку, производителя,
сайт. Целью может быть поиск определенной информации
или конкретной компании. Например, «официальный
представитель Мерседес в Узбекистане», «сайт нормы».
Иногда еще их можно назвать «брендовые» запросы

8.

Интент поискового запроса
• Коммерческие (транзакционные). Эти запросы выражают
заинтересованность пользователя в совершении действия —
покупки, заказа и т.д. Например, «купить Айфон 13», «нексия
3 цена», «заказать пиццу в ташкенте». Именно таким
запросам нужно уделять максимум внимания, если у вас
продающий сайт. Тогда на него будет приходить
платежеспособная ЦА.

9.

Интент поискового запроса
• Информационные. Самая широкая группа запросов.
Пользователь собирает информацию по конкретной
тематике, товарам или услугам. С точки зрения бизнеса,
продвижение сайта по таким запросам поможет сделать
бренд более узнаваемым, повысить уровень доверия
потенциальных клиентов, доказать целевой аудитории
экспертность в том или ином вопросе. Например, «какие
окна качественнее», «почему темнеет серебро», «какую
диету выбрать».

10.

Интент поискового запроса
• Информационные. Самая широкая группа запросов.
Пользователь собирает информацию по конкретной
тематике, товарам или услугам. С точки зрения бизнеса,
продвижение сайта по таким запросам поможет сделать
бренд более узнаваемым, повысить уровень доверия
потенциальных клиентов, доказать целевой аудитории
экспертность в том или ином вопросе. Например, «какие
окна качественнее», «почему темнеет серебро», «какую
диету выбрать».

11.

Как узнать, что именно хотел пользователь
Определение интента вручную.
Предполагает анализ основного запроса, его синонимов и
наиболее часто встречающихся в сниппетах слов.
Дополнительно стоит изучить поисковые подсказки, а также
обратить внимание на то, встречаются ли по данному запросу
контекстные объявления конкурентов

12.

Наглядно

13.

Наглядно

14.

Наглядно

15.

Наглядно

16.

Основные термины SEO
ЗАПРОС - то, что пользователь ввел в поисковую систему. Еще
это называют – ключевые слова, ключевики, поисковые
запросы и т.д.
ТОП — в переводе с английского «верхушка». В SEO это первая
страница выдачи поисковых систем, сформированная в ответ
на запрос пользователя, которая содержит 10 сайтов. Именно
эти сайты получают максимальный трафик и хорошие
показатели конверсии, поэтому SEO-специалисты стремятся
занять в поисковой выдаче лидирующие позиции.

17.

Основные термины SEO
SERP (Search Engine Results Page, поисковая выдача,
органическая выдача, результаты поиска) — страница
результатов поиска которую генерируют поисковые системы в
ответ на запрос пользователя. В SERP входит не только топ-10,
но и вся выдача.
Сниппет - (от англ. «отрывок») — это краткий
информационный блок, который отображается на странице
поисковой выдачи и описывает содержимое страницы сайта.
Информативный сниппет, релевантный запросу пользователя,
увеличивает количество посещений страницы.

18.

Ключевики
«Ключевые слова (англ.- Keywords) представляют собой слова
(или их набор), которые описывают тему сайта или текст, и
используются поисковыми системами для обеспечения
точного соответствия (релевантности) результатов поиска»
Ключевые слова (ключевики, ключевые запросы, ключевые
фразы) для одной страницы – это набор словосочетаний и
фраз, которые отражают тему статьи. То есть, если
пользователь введет данный запрос в поисковую систему и
попадет на Вашу страницу, то там он получит ответ.

19.

Ключевики – примеры
Стр. МРЗП на сайте Norma
(https://www.norma.uz/poleznaya_informaciya/dinamika_izme
neniya_minimalnogo_razmera_zarabotnoy_platy)
минимальный размер заработной платы в Узбекистане
МРЗП в Узбекистане
Динамика минимального размера заработной платы в
Узбекистане
Динамика мрзп в узбекистане
Размер пенсии по возрасту в узбекистане
Размер пособий инвалидам в узбекистане

20.

Основные термины SEO
Сниппет формируется поисковой системой автоматически с
учетом запроса пользователя, а также заполненных метатегов
title и description. Структура сниппета почти одинакова для
большинства поисковых систем. В Google содержит три части:
заголовок, URL и описание.
Помимо стандартных сниппетов, поисковики формируют
расширенные, содержащие дополнительные ссылки на
популярные страницы сайта, цену товара, его рейтинг и
прочие данные. Чтобы выдавались расширенные сниппеты,
необходимо использовать микроразметку.

21.

Наглядно – нулевая позиция

22.

Наглядно – вопросы ответы

23.

Наглядно – раскрытый вид Вопросы ответы

24.

Наглядно – коммерческие

25.

Наглядно – обратите внимание на
выделение

26.

Подробнее рассмотрим сниппет

27.

Сниппет – URL
Желательно, чтобы он был привлекательным, ЧПУ, отражал
тему статьи.
Необязательно, чтобы он совпадал с названием материала.
Пример – gazeta.uz
Слишком длинный тоже не нужно.
Но во всем баланс, золотую середину.

28.

Сниппет – заголовок
Чаще всего это title — это метатег, который используется как
заголовок страницы. Заголовок располагается наверху
страницы в сниппете любого сайта в поисковой выдаче, а
также используется при добавлении страницы в закладки
браузера. Если метатег Title не заполнен, поисковая система
формирует его автоматически на основе текстового контента
страницы. Благодаря заголовку можно использовать больше
ключевых фраз и привлечь внимание пользователей.
Title должен быть информативным, читабельным, уникальным
и содержать не более 80 символов (это просто условность),
иначе поисковая система обрежет его окончание. Можно и
нужно делать больше!

29.

Сниппет – описание
Чаще всего это meta descripion — — это метатег, который содержит
краткое описание страницы сайта. Содержимое тега description
размещается в сниппете под тегом Title. Грамотно составленный
Description позволяет увеличить видимость сайта, повысить
кликабельность в поисковой выдаче и увеличить трафик.
Описание каждой страницы ресурса должно быть уникальным,
релевантным контенту, в нем следует использовать
высокочастотные и среднечастотные запросы, добавить призыв к
действию. Рекомендуемая длина — 160-170 символов, максимум
300. Тоже условность, можно делать больше. Окончание описания
может не отображаться в выдаче, однако оказывать некоторое
влияние на продвижение.

30.

ДЗ на дом – урок 1
Выбрать 3 статьи, составить для них
метатеги