Архетипы Юнга

1.

Архетипы- вечные образцы,
по которым из безформенной
и текучей материи
организуется все множество
реальных вещей.
Платон IV в. до н.э
Сам Юнг
говорил
АРХЕТИПЫ - ЭТО
ВРОЖДЕННЫЕ ИДЕИ ИЛИ ВОСПОМИНАНИЯ , КОТОРЫЕ
ПОБУЖДАЮТ ЛЮДЕЙ ВОСПРИНИМАТЬ, ПЕРЕЖИВАТЬ И
ОТРАЖАТЬ ОПРЕДЕЛЕННЫЕ СОБЫТИЯ КОНКРЕТНЫМ ОБРАЗОМ.

2.

Юнг, изучавший
коллективное
бессознательное, насчитывал
около 140 архетипов.
В маркетинге используются
12 основных архетипов.
На схеме представлены 12
архетипов, разделенные на 4
категории.
На внутреннем круге отмечена
базовая потребность, которая
заставляет тот или иной
архетип развиваться или
покупать.

3.

• Правитель
Описание: доминирующий, влиятельный, успешный.
Примеры брендов: Microsoft, Rolls Royce, Rolex, Hugo Boss, Premiere of
taste
Цель: создать контроль и подчинить других, быть властелином,
создать успешный проект, общество.
Стратегия: стать лидером, подражанием для других, стать успешным
и влиятельным. Ценовая политика – высокие и средние цены.
Упаковка бренда и визуал: классические образы, цвета – серый, синий,
белый, черный, пурпурный, золотой, изумрудный, жемчужный.
Отражение роскоши в логотипе, паттернах и образах героев.
Голос бренда – уверенный, категоричный, немного горделивый.
Используются крупные детали, прямые символы, иногда специально
усложненные формы.

4.

Пример архетипа "Правитель"
Торговая марка Premiere of taste сети магазинов «Магнит».
З
Вилка напоминает нам
трезубец, как символ власти.
Главенствующую роль здесь
играет сдержанность,
простота и достоинство.
аяц выглядит очень величественно, горделиво.

5.

Пример архетипа «творец»
Adobe является лидером на
рынке Креативного
программного обеспечения. У
них есть огромный портфель
продуктов, которые позволяют
клиентам раскрыть свой
творческий потенциал.

6.

2. творец
Описание: создающий новое, трансформатор, вдохновитель.
Примеры брендов: Lego, Audi, IKEA, Adobe.
Цель: Продвигать реализацию своего уникального таланта,
отстаивать свое видение мира. Работа всегда на результат через
свободу самовыражения. Воплощать необычные идеи.
Стратегия: Развивать навыки, талант и насмотренность, создавать
вечные ценности и культуру. Ценовая политика – средние и высокие
цены.
Упаковка бренда и визуал: Насыщенные цвета, цветовые контрасты,
сложные и оригинальные формы и шрифты. Иногда используется
смешивание стилей искусства. Применяется игривая типографика,
необычные образы героев и иллюстрации. Бренду присущи
открытость и одновременно ранимость.

7.

3. Искатель
Описание: Свободный, любопытный, вездесущий.
Примеры брендов: Samsung, Louis Vuitton, Amazon, Jeep, Starbuсks.
Цель: показывать, что мир полон открытий, удивителен и
многогранен, привлекать за счет новых впечатлений, устранения
обыденности и рутины, рисковать и достигать. Нацеливание на
приключения и неординарность.
Стратегия: Вдохновлять и раскрывать индивидуальность,
накапливать удивительный опыт за счет эмоций, раскрывать
сущность индивида с необычной стороны. При развитии бренда —
организовывать челленджи, показывать связь с известными
персонажами, которые делают яркий вызов обществу или что-то
доказывают сами себе.
Упаковка бренда и визуал: показать динамику жизни, бросить вызов
самим себе. В дизайне используются яркие цвета и образы, акцент на
неординарность образов, шрифтов, знаковых символов.

8.

Пример архетипа «искатель»
Популярный американский
бренд внедорожников славится
созданием рекламных роликов,
которые вызывают стремление
аудитории к приключениям и
исследованию мира.

9.

4. Заботливый
Описание: оберегающий, заботливый, надежный, теплый
Примеры брендов: Pampers, Volvo,продукты Nestle, мыло Dove,
детское питание «Фруто Няня» и Gerber,кондитерские продукты
«Красный Октябрь», товары для дома Amway, туалетная бумага Zewa.
Цель: окружить вниманием и заботой аудиторию, создавая
безопасное пространство и продукты / товары — услуги.
Стратегия: заботиться обо всех и себе, отражать менторство
(наставничество), заботу о здоровье через персонализацию
/кастомизацию сервисов. Смысл существования – в помощи другим.
Передача опыта и потенциала, делать добро.
Упаковка бренда и визуал: Показать «Царство заботы» — домашняя
обстановка, уютный зал, запахи детства, мягкие ткани, «рука
заботы». Используются нюдовые и пастельные цветосочетания,
мягкие формы, спокойные формы / элементы, текстуры – клетки и
полоски. На фото – мягкое освещение, ненавязчивая графика.
Используются устойчивые композиции с элементами «воздуха».

10.

Пример архетипа «заботливый»
Отличный пример бренда данного архетипа является
«Pampers» Памперс стал символом любви и заботы о
матерях во всем мире. Помимо невероятно милой
рекламы, продуманной упаковки и успокаивающего
визуального стиля, они регулярно публикуют
образовательный контент, который помогает своим
клиентам (т.е. матерям) заботиться о своей семье и
защищать ее.

11.

5.Любовник
Описание: чувственный, будоражащий, желанный, уверенный,
романтичный
Примеры брендов: мыло Camay, конфеты Rafaello, батончики Bounty, Yves
Saint Laurent, журнал Vogue, напиток Coca-Cola, Calvin Klein, белье Victoria’s
Secret, шампанское Moet, Chanel
Цель: показать один или все виды любви — родительскую, семейную,
дружескую, духовную и романтическую.
Стратегия: стремление выделяться, быть важным и притягательным
(эмоционально и физически) / соблазнять, создавать гармонию и
удовольствие. Ценовая позиция – средняя и высокая.
Упаковка бренда и визуал: чувственные и нежные цвета — красный,
розовый, коричнево-шоколадный, бежевый/телесный, черный и белый,
мягкие формы, иллюстрации с изящной графикой, отражение томного
взгляда, сексуальности, нежных чувств и воздушности. Акценты на части
тела Героя бренда, на изысканность образа.

12.

Пример архетипа «любовник»
Создание желания всегда было частью миссии Chanel,
и это именно то, что они стремятся сделать со своими
сообщениями бренда.
Благодаря своим чувственным короткометражным
фильмам, тизерам, рекламным баннерам Chanel
рекомендует себя как страстный бренд «Любовник»,
который заставляет женщин чувствовать себя
привлекательными и неотразимыми.

13.

6. Бунтарь
Описание: мятежный, непредсказуемый, дерзкий, страстный,
рискованный
Примеры брендов: Harley-Davidson, Uber, Diesel, Greenpeace, Red Bull
Цель: произвести революцию, выразить провокацию, энергию и
напористость, произвести снятие табу и демонстрировать, что даже
если идешь против течения, то результаты всегда будут, и они могут
быть даже выше, чем обычно когда идут «по течению».
Стратегия: отражение свободы и отсутствие границ, разрушать
старое и шокировать новым.
Упаковка бренда и визуал: обособленность за счет полной
непохожести на других, нарочистое использование цветов, символов
и прочих атрибутов бренда не «как у всех». В рекламе — яркое
выделение на уровне пограничного хайпа и недозволенной
культуры.

14.

Пример архетипа «бунтарь»
Студия AVC изображает театральных
режиссёров в виде алхимиков с помощью
элементов форма и цвет. Главный символ —
колба или пробирка. Ассиметричная острая
форма придаёт ей дерзкий характер.
Кислотный зелёный дополняет вызывающий
образ. Задача «ТЕАРТ-концентрат» была
выделиться, разрушить шаблоны,
иронизировать над стереотипами. На мой
взгляд у них это получилось.

15.

7. Маг/Волшебник
Описание: трансформирующий реальность, мистический,
бесподобный
Примеры брендов: Disney, Dyson, TUI, Polaroid, MAC Cosmetics
Цель: создавать неповторимые эмоции, реализовывать лучшие
мечты, создавать новое видение и жить в нем, катализировать
изменения к лучшему, показывать, что границы – это лишь
установки в головах людей.
Стратегия: создать продукты премиум-качества, отличающиеся
преобразованием и трансформацией индивидов и общества,
развитие уникальности.
Упаковка бренда и визуал: необычные, но в то же время простые
формы, удивительные цветовые сочетания, вербальность (Voice
of brand) основывается на том, что «магия находится близко».

16.

Пример архетипа «Волшебник»
Агентство Less Media Group.
Виртуальная реальность —
технология, которая всё ещё удивляет
как настоящая магия.

17.

8.Мудрец
Описание: душевный, интеллектуал, любопытный
Примеры брендов: TED, Google, BBC, Discovery Channel, The Times
Цель: обучать, поддерживать интерес к знаниям, проявлять
независимость, говорить правду.
Стратегия: демонстрация независимости и правды,
подчеркивать эрудированность, логику и рациональность. Для
продвижения используется публикации обучающего контента,
прямых живых дискуссий с целевой аудиторией причем в
игровом, развлекательном жанре. Подтверждать отзывами и
сертификатами знания.
Упаковка бренда и визуал: применяются деловые цвета – синие,
бордовые, черные, золотые. Акцент на экспертности и
уникальности, отражать что бренд №1 в своей нише. Делиться
опытом и информацией. Акцент на собственных разработках за
счет исследований, авторских разработок, личном опыте.

18.

Пример архетипа «мудрец»
Являясь одной из крупнейших новостных и
медиакомпаний, BBC зарекомендовала себя как
бренд аутентичной, достоверной информации о
текущих событиях по всему миру.
От языка, который они используют, контента,
который они производят, и даже рекламных
кампаний, которые они создают, все, что делает
BBC, это помогает людям лучше понять мир.

19.

9. Герой
Описание: смелый, идущий вперед, некий «Данко»
Примеры брендов: Бренды: Nike, BMW, FedEx, Adidas, The Royal
Marines.
Цель: помочь выйти из безвыходной ситуации, стать лучшей
версией себя, самосовершенствоваться и развиваться,
преодолевать все невзгоды, показать «железный» характер.
Стратегия: демонстрация силы и победы, отражение реальности
работы амбиций в достижении цели, мотивация на перемены.
Упаковка бренда и визуал: применяются яркие цветовые
сочетания, а также черный, золотой цвета.
При построении Voice of brand надо помнить, что в этом архетипе
присутствует агрессивность, настойчивость, отражается, что
бренд — лидирующий в своей нише, он бросает вызов
конкурентам, создает свои собственные инновации, до которых
не скоро другие доберутся. Этот архетип часто выбирают при
разработке спортивных брендов, коучинге высоких достижений.

20.

Пример архетипа «герой»
Знаменитый лозунг Nike — Just do it («Просто
делай это»)— является воплощением
архетипа Героя. Бренд последовательно
создает смелые и выдающиеся продукты и
поддерживает вдохновляющий голос бренда,
который позволяет своим клиентам быть
смелыми и смелыми.

21.

10. Славный малый
Описание: скромный, дружелюбный, аутентичный,
прямолинейный, «как все», из народа», открытый, простой.
Примеры брендов: Сбербанк, автомобили Ford, водка Absolut,
одежда GAP, журнал People, карты VISA, крем Nivea, чипсы Pringles
Цель: избегать элитности и роскоши любой ценой, показывать
себя добропорядочным гражданином, стремление добиться
полного социального и экономического равноправия, не
отличаться «от толпы». Производится демонстрация глубинных
ценностей с аудиторией и гостеприимной атмосферы.
Стратегия: На уровне чувства юмора быть к себе непридирчивым,
даже иногда высмеивать себя. Ценовая политика — невысокая
цена.
Упаковка бренда и визуал: простые, неконтрастные фоны,
символы. Использование орнаментов, клетки, полоски.
Рекламные посылы основываются на базовых ценностях и
потребностях. Возможно введение героя – соседского парня /
девчонки или доброй старушки из соседнего подъезда и пр.

22.

Пример архетипа «славный малый»
Пример архетипа «славный малый» IKEA ,предлагает
повседневные товары для дома. Этот бренд, как правило,
доступен по цене, инклюзивен и нацелен на массы, а не на
узконишевый сегмент. Бренд проделал большую работу по
поддержанию своей репутации магазина доступных и
практичных продуктов, которые каждый должен иметь
дома.

23.

11. Ребенок/простодушный
Описание: честный, оптимистичный, простой, максимально
открытый, беззаботный, легкий, без официальности
Примеры брендов: Макдональдс, Disney, Детский мир, порошок
Миф, супермаркет Лента.
Цель: стремиться всех осчастливить за счёт гармонии жизни,
натуральности, единения с природой и напоминании о детстве.
Стратегия: При продвижении бренда стараться не применять
агрессивный маркетинг, а использовать стори-теллинг
(трогательные истории, душещипательные рассказы,
использовать традиционные методы продвижения с простыми
рекламными посылами: чем естественнее, тем лучше.
Упаковка бренда и визуал: в дизайне светлые цвета, оформление
забавными шрифтами, использовать фото с детьми и
животными. Делать акцент, что продукт имеет 100% натуральный
состав. При позиционировании делать дополнительный акцент
на экологичность. В рекламе используются упрощенные сюжеты с
демонстрацией повседневной жизни.

24.

Пример архетипа «ребенок/простодушный»
Пример Макдональдс — показательный пример простодушного
архетипа. Фокус смещен на семью и детей. Один из посылов –
гостеприимство, время с друзьями и подарки, например, Happy Meals
дарит радость детям и беззаботность родителям

25.

12. Шут
Описание: игривый, забавный, этапажный, с чувством юмора,
«душа компании»
Примеры брендов: Paddy Power, Budweiser, Skittles, Old Spice,
M&Ms, «Поймай».
Цель: развлечь, сблизить и объединить через нестандартные
решения и креативные подходы
Стратегия: Позволить почувствовать себя молодым, весело
провести время, отразить талант к абсурду, быть импульсивным
и безудержным, новатором в своей сфере, быть в центре
внимания. Идеально для сферы развлечений, дополненной
реальности, молодой аудитории, которая всегда в движении.
Имеет низкую и среднюю стоимость, доступна для «массового
покупателя».
Упаковка бренда и визуал: Нестандартные креативы и яркие
цвета (часто несколько по типу радуги), Реклама на «хайпе» и с
необычными подходами, в видеороликах используется
динамика, громкий звук и нестандартные звуковые сочетания на
заднем плане.

26.

Пример архетипа «шут»
Пример бренда выпускающего резиновые мячи
«Поймай», отлично вписывается в архетип «Шута».
Эмоциональная основа — мяч, сделанный с любовью
и заботой в России. Игрушка, которая приносит
радость и смех, заряжает энергией и позитивным
настроением, никогда не надоест и не выйдет из
моды.

27.

Дублируйте эту страницу столько раз,
сколько потребуется, в зависимости от
количества новых карт, в которые вы
хотите играть за раунд. Повеселитесь!
Пожалуйста, удалите эту запись после редактирования страницы.

28.

иСТОЧНИКИ
1.
https://vk.com/away.php?utf=1&to=https%3A
%2F%2Fdezzza.ru%2Fportfolio%2Fpojmaj-totsamyj-myach%2F
2. dezzza.ru
3.. https://designpub.ru/архетипы-искательи-подбор-архет..

29.

спасибо за
внимание!