Психология рекламы

1.

Психология
рекламы
Выполнила Дерябина
Елизавета.

2.

Реклама — информация, распространённая
любым способом, в любой форме и с
использованием любых средств,
адресованная неопределённому кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к
объекту рекламирования, Психология
формирование
рекламы —
или поддержание интереса к раздел
нему и его
психологии,
продвижение на рынке».
который занимается
оценкой нужд и ожиданий
потребителя, разработкой
психологических средств,
приёмов, методов
воздействия на людей с
целью создания спроса на
подлежащий сбыту товар
или услуги. Реклама, в
отличие от других
источников информации,

3.

Ставится задача рассмотреть влияние рекламы на
человека. Какие психологические методы
применяются для привлечения внимания к
рекламе. Очень важное значение для
эффективной рекламы имеет свет и цвет.
Восприятие цвета зависит от эмоционального
состояния человека, что влияет на его выбор.
Главная задача рекламодателя - это побудить
потребителя приобрести рекламируемый товар,
изделие, воспользоваться услугой. На это
направлены все мыслимые и немыслимые усилия
создателей рекламы. Суть рекламы состоит в
психологическом воздействии на потребителя,
используя при этом все известные
психологические феномены и закономерности.

4.

Каким же требованиям должна удовлетворять
реклама?
- В первую очередь, естественно, привлечь
внимание потребителя, затем она должна
заинтересовать потенциального клиента,
обязательно быть воспринятой, то есть
запомниться.
- Кроме того, вызвать доверие, возбудить
желание приобрести товар или
воспользоваться услугой.
-Ну, и наконец, все перечисленное должно
привести к конечной цели рекламы - покупке
товара.
Хорошо
работают в
привлекательнос
ти рекламы
юмор,
парадоксальност

5.

Любая реклама обязательно содержит речевое
обращение, в котором заложена суть
рекламируемого. Это обращение выполняется
или непосредственным персонажем рекламного
сюжета или закадровым голосом. По
наблюдениям психологов, в рекламных целях
лучше всего действует мужской голос, если
более конкретно, то баритон, особенно низкий,
«бархатный». Тенор же, как правило, почему-то
вызывает удивление.

6.

Психология цвета в рекламе. Важнейшее значение для
эффективной рекламы имеет свет и цвет. Занимаясь
подготовкой плаката, буклета или другой печатной
рекламы, очень важно хорошо продумать дизайн:
правильно расположить текст, найти эффектную картинку и
выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама
товара будет восприниматься наилучшим образом.
Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных
психологических экспериментов, учеными был сделан
вывод, что цвет определенным образом влияет на
восприятие человеком веса тела, температуры помещения и
оценку удаленности объекта.
Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально
Восприятие цвета
приближают предмет, увеличивая его объем и как бы
зависит от
«подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный эмоционального
визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают»
состояния
его.
человека. Именно
этим объясняется
то, что человек, в
зависимости от
своего
эмоционального

7.

Основные
-интересы и
приемы
потребности
убеждения:
покупателей,
-новизна
рекламируемого
продукта,
-проблемная
ситуация,
-соучастие(н-р:Ты
нас любишь — мы
тебя убиваем
(антитабачная
реклама))

8.

Метод
Как правило, это преднамеренное
или
внушения.
непреднамеренное воздействие одного
человека на психику другого. Может быть
скрытым или с согласия внушаемого. Главное
отличие — отсутствие адекватного осознания
преподносимой
информации.доказывают,
Этот метод что
Проведенные исследования
влияния
рекламы
оказывает
действие
не на всех
проще внушить
людям
с невысоким
уровнем
людей.
У каждого
разная степень
внушаемости,
образования
и молодежи.
Женщины
более
восприимчивости
способности
внушаемы нежелии мужчины,
этоподчиниться.
связано с
природными особенностями женской психики.
Внушение направлено на способность человека
воспринимать информацию без предоставления
Некоторые приемы
фактов или доказательств.
внушения:
употребление ключевых слов,
использование эпитетов,
отсутствие отрицательных
частиц,

9.

В последние годы реклама стала крайне
популярным явлением в мире, поэтому
неудивительно, что каждый год появляются
новые виды и формы рекламы. В частности,
большой популярностью пользуется вирусная
реклама и нетрадиционные рекламоносители.
Вирусные ролики при небольших денежных
затратах могут принести неслыханную
популярность и желание купить товар или услугу
у нужной целевой аудитории. Среди
нетрадиционных рекламоносителей можно найти
все что угодно – начиная от деревьев и скамеек и
заканчивая людьми! Реклама на людях, как
явление, существует давно, но только в
современном мире она порой может «выстрелить»
лучше, чем многомиллионная реклама по ТВ. В
первую, за счет своей оригинальности и
креативном подходе создателей. Наиболее
популярная и действенная реклама на людях —

10.

В последние годы создают специальные
программы и курсы по психологии рекламы для
повышения квалификации специалистов в этой
сфере. Каждый специалист хочет добиться того,
чтобы реклама отвечала пятому уровню
психологической продуктивности и полностью
выполняла бы свои задачи. Ведь главное –
конечный результат и положительные эмоции
потребителя.