Социальная реклама

1.

СОЦИАЛЬНАЯ
РЕКЛАМА
Подготовила:Степанова Лиза 9А
Руководитель: Князева Галина Григорьевна

2.

• Актуальность темы социальной рекламы обусловлена её возрастающей ролью в
решении социальных проблем и формировании общественного мнения.
Социальная реклама стала одним из ключевых инструментов привлечения
внимания к актуальным социальным вызовам, таким как защита окружающей
среды, здоровый образ жизни, борьба с дискриминацией и многое другое.
Гипотеза исследования предполагает, что социальная реклама, используя
современные коммуникационные каналы и технологии, может оказывать
значительное влияние на изменение общественного мнения и поведения людей в
сторону устойчивого развития и социальной ответственности.
Целью данного исследования является анализ эффективности социальной
рекламы как средства воздействия на общественное сознание и изменение
социальных норм и ценностей.

3.

Задачи:
1. Определить понятие и особенности социальной рекламы.
2. Исследовать историческое развитие и эволюцию социальной рекламы.
3. Анализировать методы и каналы распространения социальной рекламы.
4. Оценить эффективность социальной рекламы на примере конкретных
кампаний.
5. Выявить факторы, влияющие на восприятие и отношение населения к
социальной рекламе.

4.

ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Информационная функция: заключается в
предоставлении целевой аудитории
информации о социально значимых проблемах.
Воспитательная функция: направлена на
формирование у общества определенных
моральных, этических и социальных ценностей.
Мотивационная функция: заключается в
стимулировании целевой аудитории к активным
действиям и изменениям

5.

ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ
Ориентированность на общественные
интересы
Некоммерческий характер
Эмоциональная насыщенность и
визуальная выразительность
Цели социальной рекламы
Информирование общества
Изменение отношения
Побуждение к действию

6.

ЯЗЫК И СИМВОЛИКА В
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ
Визуальные символы (например, рубашка с
розовой лентой как символ борьбы с раком груди).
Краткие, запоминающиеся слоганы,
способствующие формированию нужного образа
мыслей или действий.
Использование эмоционально насыщенного
языка для вовлечения аудитории и вызова
желаемой реакции.

7.

ВИДЫ И НАПРАВЛЕНИЯ
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Экологическая реклама: направлена на
повышение осведомленности о проблемах
окружающей среды и стимулирование действий
по их решению.
Медицинская реклама: фокусируется на
вопросах здоровья, профилактике заболеваний и
здоровом образе жизни.
Образовательная реклама: нацелена на
улучшение доступа к образованию и повышение
его качества, популяризацию знаний, умений и
навыков среди населения

8.

ТРЕНДЫ И ИННОВАЦИИ В
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ
Цифровые технологии и социальные сети
Вовлечение аудитории через интерактивность
Персонализация сообщений
Сотрудничество с инфлюенсерами
Повышение осведомленности через контентмаркетинг

9.

МЕТОДЫ И КРИТЕРИИ
ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
1. Достижение целевых показателей: Оценка
основывается на заранее установленных
критериях успеха, например, количестве
просмотров, реакциях аудитории, степени
вовлеченности и пр.
2. Изменение в осведомленности и отношениях
3. Поведенческие изменения
4. Покрытие аудитории: Оценка охвата
кампании, включая количество и качество
контактов с целевой аудиторией.

10.

ПОКАЗАТЕЛИ УСПЕХА
КАМПАНИИ
Уровень вовлеченности: Лайки,
комментарии, репосты и просмотры в
социальных сетях.
Достижение целевой аудитории: Доля
достигнутых пользователей из общего числа
целевой аудитории.
Медиа охват: Объем публикаций в СМИ и
дискуссий в интернете, связанных с кампанией.

11.

ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ
СОЦИАЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ
КАМПАНИЙ
«У мусора есть свой дом»
«Будь мужчиной»
Эти примеры демонстрируют, как социальная
реклама может влиять на общественное мнение и
способствовать социальным изменениям, исходя
из четких целей и грамотно поставленных задач.

12.

ПРОБЛЕМЫ И ТРУДНОСТИ
Ограничения бюджета
Сопротивление общественного мнения
Проблемы с достоверностью и этичностью
сообщений
Реклама рискует подвергнуться критике за
манипуляцию фактами или неэтичный подход,
что может подорвать доверие к кампании и
усилить негативную реакцию общественности

13.

ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО
ПОВЫШЕНИЮ
ЭФФЕКТИВНОСТИ
Глубокое понимание целевой аудитории
Создание социально значимого и
запоминающегося контента
Оптимизация каналов распространения
Интеграция и синергия
Измерение и анализ эффективности
Непрерывное обучение и адаптация

14.

РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА СРЕДИ
УЧАЩИХСЯ 9 И 11 КЛАССОВ
• Помогает ли социальная реклама
вам осознатьважность
окружающей среды?
• Считаете ли вы социальную
рекламу по вопросам
безопасности на дорогах
достаточно убедительной?

15.

• Мотивирует ли социальная
реклама вас учавствать в
благотворительных акциях?
• Поменяло ли ваше мнение о
вреде курения просмотр
соответствующей
социальной рекламы?

16.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Исходя
из
необходимости
вышеизложенного,
дальнейшего
можно
развития
сделать
и
вывод
о
совершенствования
социальной рекламы как инструмента социальной коммуникации и
изменения общественного сознания. Ее значимость в современном
обществе неоспорима, и ее потенциал влияния на формирование
позитивных социальных практик и ценностей невозможно переоценить.
Цель и задачи проекта были выполнены в полной мере, гипотеза,
которую мы выдвинули в начале исследования, была подтверждена,
поэтому, мы можем говорить об успешности проведения нашего
исследования.

17.

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!