SEO эффективное продвижение

1.

НАМ ДОВЕРЯЮТ
С НАМИ СОТРУДНИЧАЮТ
НА ДОЛГОСРОЧНОЙ ОСНОВЕ
НАС РЕКОМЕНДУЮТ

2. Содержание встречи.

Нужно ли SEO вашему бизнесу.
Как устроены поисковые системы.
Что сделать, чтобы попасть в ТОП-10?
Когда ждать результатов.
Сайт в ТОПе. Что дальше?
Как сэкономить бюджет на SEO.
Путь развития сайта от «малыша» из «Песочницы» до портала.

3. Нужно ли SEO вашему бизнесу.

Продвижение в поисковых системах
Необходимо
Не эффективно
Когда потенциальная аудитория ищет
товары, услуги и/или информацию,
представленную на вашем сайте.
Если тематика бизнеса сверхконкурентна
(кондиционеры, пластиковые окна и т.п.).
Если Ваш сайт – это нечто сверхновое и
Когда бизнесу требуется новый
спрос у широкой аудитории сформирован
масштабируемый канал для привлечения
не до конца.
клиентов.

4. SEO по сравнению с другими источниками привлечения трафика.

SEO
Высокий CTR
Доверие пользователей
Низкая стоимость посетителя
Долговременный эффект
Охват аудитории
Быстрый запуск
Предсказуемость результатов
Контекст
Баннерная
реклама

5. Как устроены поисковые системы. Доли поисковых систем.

Доля ПС
Яндекс
Google
Mail.ru
Рамблер
Bing
Яндекс
55.60%
▲0.45%
Google
31.17%
▼0.70%
Mail.ru
9.47%
▲0.20%
Рамблер
1.37%
▼0.08%
Bing
0.78%
▼0.02%

6. Как устроены поисковые системы. Размещение рекламных блоков и естественная выдача.

Поисковая строка
Верхний
рекламный блок
Естественная
поисковая выдача
Баннер
Нижний
рекламный блок

7. Как устроены поисковые системы.

Сканирование.
Поисковый робот анализирует ссылки со всех сайтов интернета
и «запоминает» адреса документов (URL).
Индексирование.
Поисковый «паук» выкачивает все документы и сохраняет в базу
данных.
Индексирующий робот «просматривает» (индексирует) содержимое
выкаченных документов, на основе чего формируется индекс ПС.
Предоставление результатов.
Поисковая машина предоставляет пользователям по их
поисковым запросам результаты поиска по их релевантности.

8. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Факторы ранжирования сайтов.

Сейчас
Раньше
7% 1%
Ссылочные
12%
Текстовые
30%
Времянные
15%
80%
Поведенчиские
Поведенческие
15%
40%

9. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Этапы оптимизации.

Этап 1
Выбор стратегии
Составление семантического ядра
Аудит текущего состояния сайта
Этап 2
Внутренняя
оптимизация
Оптимизация структуры сайта
Создание контента на сайт
Этап 3
Внешняя
оптимизация
Подбор и размещение ссылок на тематических площадках
Создание и оптимизация контента на внешних площадках
Этап 4
Мониторинг
результатов
Мониторинг позиций, корректировка стратегии (как по
внутренней, так и по внешней оптимизации)
Внесение изменений согласно разработанным
корректировкам

10. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Выбор запросов. Как ищут пользователи.

Количество слов в поисковых запросах постоянно растет
В среднем пользователь делает 3 поисковых запроса
2,5 % запросов сформулированы как вопрос
9 % запросов содержат уточнение (купить, продать,..)
3/4 всех запросов – низкочастотные
Длина среднего поискового запроса — 3 слова
*По данным информационного бюллетеня Яндекса, август 2009г.

11. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Выбор запросов. Разработка семантического ядра.

Подбор запросов
Wordstat.
yandex.ru
Google Analytics
Подсказки в
поисковой строке
Открытая
статистика
сайтовконкурентов
Статистика своего
сайта
Фильтрация запросов
Очистка от
«мусорных»
запросов
Отбрасывание
запросов с
частотой
равной 0
Разделение
запросов на
общие и
конверсионные
Семантическое ядро
Расставление
приоритетов

12. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Выбор запросов. Витальные запросы.

Заняты ли первые 3 места в выдаче по витальным запросам?
Присутствуют ли в ТОПе выдачи Ваши страницы в социальных сетях?
Нет ли сайтов-клонов, забирающих на себя долю Вашего трафика за счет Вашего честного
имени?
Выдает ли Яндекс подсказку для прямого перехода на Ваш сайт при вводе доменного имени
в поисковую строку?

13. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Аудит сайта.

Технические ошибки сайта = плохая индексакция.
Поиск не видит:
Страницы сайта.
Содержание страниц.
! Поиск не понимает о чем ваш сайт.
Как проверить все ли страницы в индексе: site:yoursitename.ru
Если количество страниц
заметно меньше
реального – у вашего сайта
точно есть ошибки.

14. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Аудит сайта. Наиболее часто встречающиеся ошибки:

Не корректно настроен основной хост сайта (доступен и с www и без).
Имеются аффилиаты и зеркала (сайты дублирующие контент).
Битые ссылки.
Дубли страниц.
Ошибки в формировании URL адресов.
Ошибки в файле robots.txt

15. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Исправление ошибок – влияние на трафик.

Сайт: http://sales.mercedes-mb-belyaevo.ru/
Компания:Mercedes Benz Беляево
Обнаружены
проблемы с
индексацией.
Склеены страницы.
Спустя месяц после
исправления ошибок
прирост трафика в 2
раза.

16. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Аудит сайта.

У сайта есть проблемы, если он:
Построен на Flash
Сделан с использованием фреймов
Содержит Flash или JavaScript-навигацию
Является графическим сайтом с минимумом текста
Не содержит уникального контента

17. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Контент.

Содержит ответ на запрос пользователя.
Текстовый и графический контент – должны являться ответом на
запрос пользователя (коррелировать с запросами
семантического ядра).
Уникальный.
Текстовый контент должен быть уникальным, в противном случае,
ваш сайт может быть пессимизирован ПС.
Разносторонний.
Чем больше разносторонней информации содержится на
странице, тем лучше (характеристики товара, стоимость, форма
обратной связи, видео и т.д.).

18. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Контент особенно важен для информационных ресурсов.

Раздел на протяжении 2-х месяцев наполнялся уникальными
статьями.
Трафик с
проиндексированных
страниц с уникальным
контентом.
Начало работ по
размещению
статей.
Ускорение
индексации
страниц.

19. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Разносторонний контент. Пример страницы.

Краткое описание
раздела
Интерактивная
карта + форма
обратной связи
Информация о
поселках по
заданному
направлению

20. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Контент. Пример страницы.

Отзывы
Преимущества
Дублирование формы
обратной связи на
втором окне
прокрутки
Оптимизированный
текст.

21. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Контент. Хороший контент – высокие позиции.

Сайт: http://www.kfamily.ru/
Запросы для страницы: http://www.kfamily.ru/domodedovskij-rajon
Запрос
Позиция в яндекс
дачные участки в домодедовском районе
2
стоимость земли в домодедовском районе
2
продажа земли в домодедовском районе
4
купить землю в домодедовском районе
4
участки в домодедовском районе недорого
4
земля в домодедовском районе
5
куплю участок в домодедовском районе
5
земельные участки в домодедовском районе
7
купить участок в домодедовском районе
7
участки в домодедовском районе
7
участки в домодедово недорого
8
продажа участков в домодедовском районе
8
продажа земельных участков домодедовский район
9
продам участок в домодедовском районе
10
Наличие уникального и разностороннего контента – увеличивает время
пребывания на сайте и поведенческие метрики.

22. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Внешнее продвижение. Почему ссылки все еще работают.

Сейчас в ТОП-10 по средне и высокочастотным запросам нет сайтов без ссылок.
Все еще работает «найдено по ссылке для запросов».
На формирование «быстрых ссылок» в яндекс вебмастере все еще влияют анкоры
входящих ссылок.
Ни один наш проект не потерял позиций с момента заявленного отключения
ссылок.
Google уже делал подобное заявление и даже отключал ссылочное ранжирование,
однако, компания, убедилась в том, что данный подход-не эффективен.
Итог: Значение входящих ссылок, конечно же ниже, чем оно было 3-5 лет
назад, однако, манипуляция ссылочным окружением все еще важная
составляющая SEO.

23. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Внешнее продвижение. Правильная стратегия.

Распределение ссылочного окружения.
20%
30%
50%
Перед закупкой должны быть
составлены тексты (анкоры) будущих
ссылок с учетом синонимов,
сопутсвующей информации и прямых
вхождений.
Для получения качественных ссылок из
статей необходимо писать уникальный
контент даже для размещения на
сторонних площадках.
Выбирать качественных доноров.
Максимальная естественность при
создании ссылочного окружения.
Постоянные ссылки
Ссылки из статей
Временные

24. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Вид ссылок.

Постоянная ссылка из статьи
Временные ссылки
Временная
ссылка
Текст полностью
посвящен компании.
Сайт схожей
тематики
Постоянная
ссылка
Окружение из
ссылок на
другие сайты
Размещены в
самом низу
страницы

25. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Стратегии продвижения.

Высокочастотное
Среднечастотное
Низкочастотное
Оптимальный подход: Комплексное продвижение:
1-10 высокочастотных запросов.
10-100 среднечастотных запросов.
100-1000 низкочастотных запросов.
Поэтапный выход в топ:
Низкочастотное продвижение на первом этапе.
Среднечастотное продвижение через 3-4 месяца или по выходу в топ низкочастотных запросов.
Высокочастотное продвижение через 6-9 месяцев после запуска поискового продвижения.
Постепенное увеличение количества запросов всех уровней.

26. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Пример реализации комплексного подхода.

Сайт: http://sales.mercedes-mb-belyaevo.ru/
Общая характеристика:
Сайт дилера Мерседес.
Сайт молодой и ранее не продвигался.
Вмешательство в структуру сайта не возможно – в силу корпоративной
политики компании.
Выбрана стратегия комплексного продвижения.
Для продвижения собрано семантическое ядро из 601 запроса (НЧ, ВЧ и СЧ).
Проведены работы:
По устранению ошибок на сайте
Проработке текстового контента
Внешнему статейному продвижению

27. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Пример реализации комплексного подхода. Увеличение количества запросов в ТОП-10 Yandex.

Состояние на
15 июля 2013г.
Состояние на
30 декабря 2013г.
0%1%
ТОП 10
29%
49%
ТОП 50
за ТОП 50
99%
ТОП 10
ТОП 50
за ТОП 50
22%

28. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Пример реализации комплексного подхода. Позиции в ТОП 5.

Запросы
спринтер мерседес купить
новый мерседес а класса цена
mercedes s class 2013
mercedes e class 2013
mercedes sprinter
новый мерседес а класса 2013
mercedes a class 2013
новый mercedes a class
мерседес с класса 2013
mercedes a class
мерседес а класса
мерседес а класса 2013
mercedes gl
мерседес а класс 2013 цена
mercedes a class 2013 цена
Частота Позиция
560
1
450
2
866
2
1093
2
1934
2
5201
2
5659
2
441
3
1020
3
2529
3
4299
3
20575
3
2165
4
2852
5
755
5
ПС
Yandex
Yandex
Yandex
Yandex
Yandex
Yandex
Yandex
Yandex
Yandex
Yandex
Yandex
Yandex
Yandex
Google
Yandex

29. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Пример реализации комплексного подхода. Увеличение трафика на сайт.

30. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Когда ждать изменения позиций.

Переиндексация
сайта
(0,5-1 месяц)
Индексация внешних
ссылок
(2-5 месяцев)
Учет новых внешних
ссылок
(6-12 месяцев)
Среднее время вывода сайта в ТОП:
в среднеконкурентной тематике – 2-5 месяцев
в высококонкурентной – 6-12 месяцев

31. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Почему позиции ухудшаются.

Изменения алгоритмов ПС.
Изменение внутренних и внешних характеристик сайта (изменение текста
на сайте, появление и исчезновение документов, «мигание» внешних
ссылок, их оптимизация SEO-исполнителем).
«Бонус новичка» (Google).
Штрафные санкции в отношении сайта со стороны ПС.

32. Что делать, чтобы попасть в ТОП-10. Штрафные санкции.

Исключение из индекса (бан) – за использование «черных» методов
оптимизации.
Исключение дубликатов – за заимствованный текст.
Пессимизация – за «плохие» внешние ссылки, за «плохие» ссылки на
другие сайты, за быстрый съем или простановку большого количества
внешних ссылок.
Аффилиат – исключение сайта, не дающего пользователю новой полезной
информации по отношению к другому сайту того же владельца или той же
направленности.
Возможные решения:
рерайт контента
исключение дублей
съем некачественных ссылок-доноров
исправление ошибок, если сайт не возвращается webmaster.yandex.ru/site/feedback.xml

33.

Сайт в ТОПе. Что дальше?
Оптимизация сайта – процесс постоянный.
Вывод в ТОП
Улучшение CTR
Оптимизация
трафика – работа с
посадочными
страницами
Новые запросы
Новые
товары/услуги
Увеличение
продаж

34. Сайт в ТОПе. Что дальше? Отображение сайта в результатах поиска.

Заголовок
Быстрые
ссылки
Сниппет
Социальные
кнопки
График
работы
Телефон
Станция
метро
Адрес +
маркер на
картах Яндекс

35. Сайт в ТОПе. Что дальше? Привлекательный сниппет=высокий CTR.

Запросы
microsoft windows 8 цена
windows 8 цена
лицензионная windows 8 цена
купить windows 8 корпоративная
цена windows 8
Сниппет
сформированный
поиском
Влияние на сниппет- замена тега Description: <meta name="description"
content="Купить операционную систему Microsoft Windows 8 вы можете в интернетмагазине Store.softline.ru. На сайте представлена подробная информация: описание,
цены, онлайн заказ, консультация по лицензированию." />

36. Сайт в ТОПе. Что дальше? Оптимизация трафика – работа с посадочными страницами.

Инструменты
Что смотреть и
анализировать
Зачем
Отработка ошибок
Поисковый трафик
и запросы с
которых приходят
Выявить причины
ухода с сайта
Время и глубина
просмотра
Понять, отвечает
ли содержание
страниц
ожиданиям
посетителей
Live internet
Отказы
Оценить удобство
навигации
Избавиться от
нерелевантных
запросов
Другие системы
аналитики
Тепловая карта
действий
пользователей
Выявить «слабые»
места сайта
Изменить
дизайн/навигацию
Google Analytics
Yandex Metrika
Переработать
страницы с
высоким
показателем
отказов

37. Сайт в ТОПе. Что дальше? Оптимизация продвижения – какие запросы продают.

Инструменты оценки
эффективности
Предмет оценки
Call-tracking
Эффективность канала
Модули электронной торговли
(Google Analytics)
Бюджет на продвижение
Формы обратной связи
Запросы (приносят ли они
реальную прибыль?)
Потенциал сайта*
*Возможно, что ваши посетители приходят по смежным запросам.
Пример: ваша страница с черным айфоном оказалась в ТОПе по
запросу «купить айфон 5 в москве недорого белый» - с него вы
получаете трафик.
Это ли не повод расширить ассортимент?

38. Из чего строится стоимость продвижения?

Бюджет на продвижение
Глубокий анализ и
корректировка
стратегии на
следующие 6 месяцев
Определение
бюджета на
последующие месяцы
Внешняя оптимизация
Внутренняя оптимизация
Стратегия и анализ
1
2
3
4
5
Месяц продвижения
6
7
!Бюджет проекта
может быть
перераспределен в
зависимости от
выбранной стратегии.

39. Различные способы работы с подрядчиком

Работа «за позиции» - оплата производится за
достижение целевых позиций в поисковой выдаче.
Работа «за трафик» - оплата производится за
достижение количественных показателей по
посещениям.
Работа «за конверсию» - оплата производится за
достижение определенных целей на сайте.

40. На чем можно сэкономить?

До обращения в агентство:
Самостоятельно провести
тех.аудит и исправить большую
часть ошибок.
Взять определенный пул СЧ или
НЧ запросов.
Создать страницы приземления и
таблицу соответствия для групп
запросов
Самостоятельно подготовить
тексты для посадочных страниц.
Проработать контент сайта.
Заключая договор с
подрядчиком:
Взять на себя внесение всех правок
(техническая реализация).
Размещать пресс релизы (получение
естественных ссылок ускорит рост
позиций).
Анализировать метрики – убирать
лишние запросы.

41. Путь развития сайта от «малыша» из «Песочницы» до портала.

Время.
Работа с внутренними факторами:
–
–
–
–
–
Контроль технической составляющей.
Постоянное изменение дизайна.
Постоянное изменение и доработка функционала.
Постоянное генерирование нового контента различного типа.
Информация на сайте – всегда актуальна.
Работа с внешними факторами:
–
–
–
–
Анализ конкурентов – каждый день.
Отслеживание современных тенденций в разработке сайтов.
Привлечение естественной ссылочной массы.
Разработка и реализация долгосрочной ссылочной стратегии.
Управление репутацией:
–
–
–
Создание позитивной базы в Сети.
Быстрая реакция на все типы отзывов.
Работа с откликами.
Оффлайн:
–
–
–
–
Участие в выставках, семинарах и конференциях по тематике сайта.
Создание инфоповодов в оффлайн СМИ.
Работа с текущими клиентами: просьба оставить отзыв, добавиться в группу и т.п.
Взаимодействие с конкурентами или «смежниками», различные виды партнерских программ.

42. Спасибо!

+7 964-643-30-30
https://www.facebook.com/Ser.Samoylov
[email protected]