Упаковка в современном мире

1.

Упаковка

2.

Упаковка в современном мире
• Упаковка любого продукта – это главный коммуникационный носитель
бренда и оттого, насколько ее внешний вид будет соответствовать
содержимому, во многом зависит успех продукта на рынке.

3.

Основные задачи упаковки
Главная задача дизайна упаковки – сформировать у потребителя предпочтительное
отношение именно к вашему товару. Несмотря на то, что дизайн в первую очередь
должен радовать глаз, при разработке дизайна упаковки также упор делается на его
маркетинговые характеристики, другими словами дизайн должен вызывать у
потребителя желание купить.
Также дизайн упаковки является:
• эффективным инструментом увеличения продаж;
• средством повышения конкурентоспособности на рынке потребительских товаров;
• важным элементом стратегии маркетингового продвижения.

4.

Дизайн упаковки
• Дизайн это инструмент, с помощью которого можно привлечь
внимание потребителей к продукции и увеличить продажи. Дизайн
упаковки помогает представить товар в наиболее привлекательном
свете. Качественный дизайн упаковки помогает понять, для чего
предназначен продукт, как его использовать и, самое главное, вызывает
желание купить его.

5.

3 главных вопроса создания дизайна
упаковки
• 1. Для какого продукта он разрабатывается?
• 2. Кто его целевая аудитория?
• 3. При каких обстоятельствах люди покупают продукцию?

6.

Упаковка должна отвечать следующим
принципам:
• надежность. Упаковка должна не просто привлекать потребителей ярким или
необычным дизайном, но и обеспечивать надежное хранение и транспортировку
продукта. Она должна легко выдерживать длительное хранение на складе, а также не
повреждаться при погрузке и выгрузке. При выборе материала необходимо
учитывать как особенности самого продукта, так и климатические условия региона,
где будет продаваться товар;
• удобство. Любая упаковка должна быть не только прочной, но и удобной в
применении. Лучше всего, если тарой можно будет воспользоваться повторно;
• экономичность. Затраты на создание упаковки и цена материалов, используемых
для ее производства, не должны слишком сильно влиять на стоимость продукта.
Простыми словами, ваша упаковка не должна стоить дороже ее внутреннего
содержания;

7.

• эстетичность. Упаковка должна соответствовать взглядам покупателей, вызывать
у них положительные эмоции и повышать уровень доверия к продукту. Важно
учитывать цвет, форму и графику. Кроме того, оболочка должна максимально
точно отражать суть товара, а также давать полное представление о его
назначении;
• информативность. Хорошая упаковка должна содержать максимум нужной и
полезной информации о товаре, например, о его составе или сроках годности.
Также на ней можно разместить инструкцию по применению или способу
приготовления, если это пищевой продукт;
• соответствие требованиям рынка. Разработка новой упаковки невозможна без
оценки требований рынка. Например, очень часто в последнее время
практикуется концепция создания экологически чистой упаковки, которая не
загрязняет окружающую среду.

8.

ФУНКЦИИ КАРТОННОЙ УПАКОВКИ
Главное предназначение — защита от неблагоприятных внешних воздействий. Кроме того,
упаковку можно подобрать точно под размер товара, что повышает надежность и
безопасность перевозки. В правильно подобранной таре товар долго не портится,
сохраняет свои свойства, срок хранения не сокращается.
Картонная упаковка успешно выступает в качестве рекламного носителя, и таким образом,
приносит дополнительный доход за счет увеличения продаж.
Важнейшее свойство – экологичность. Картон не выделяет вредных веществ, а при
утилизации не наносит вреда биосфере.

9.

Жизненный цикл упаковки
• Он включает в себя три основных этапа:
• 1) получение упакованной продукции;
• 2) доставка упакованной продукции потребителю;
• 3) утилизация упаковки.

10.

К первому этапу относят операции, связанные с производством упаковки (конструирование развертки и изготовление упаковки), изготовлением упаковываемого продукта (производство упаковываемой продукции
и подготовка ее к упаковыванию), упаковыванием продукции.
Ко второму этапу относят следующие операции:
транспортирование и складирование;
распределение и продажа;
потребление (конечная цель).
К третьему этапу относят:
сбор отходов;
захоронение на свалках до полного разложения;
сжигание;
вторичное использование упаковочных материалов.

11.

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ НОВОЙ УПАКОВКИ
• определение функций упаковки — в этом случае учитываются такие параметры, как материал
или размер. Например, некоторые виды упаковок, предназначенные для длительного хранения,
должны иметь повышенную прочность;
• разработка конструкции — на этом этапе создается технический макет тары. При его создании
важно учитывать, насколько удобна и практична будет упаковка при использовании;
• разработка маркетинговой концепции — в этом случае во внимание принимаются
проведенные ранее маркетинговые исследования. Выбирается цвет продукта, внешний вид,
форма, размер и визуальное оформление;
• дизайнерская разработка — в ходе этого этапа создается дизайнерский макет, позволяющий
оценить будущий вид продукта;
• тестирование дизайнерского макета — при этом учитывается реакция потенциальных
покупателей, а также личное мнение самого продавца;
• доработка — требуется в том случае, если на этапе тестирования были выявлены какиелибо
недочеты;
• итоговое тестирование — при этом огромное внимание уделяется не только положительной
реакции потенциальных покупателей на внешний вид изделия, но и техническим характеристикам
тары.

12.

13.

Разработка дизайна упаковки: видовое
деление
Существует три вида упаковки. Чаще всего компании инвестируют только в
первичную и не тратят время или деньги на другие виды. На дизайн упаковки цена
зависит от сроков и объемов работы.
• Первичная упаковка — это то, что потребители видят на полке в магазине,
например, стеклянная бутылочка любимого напитка.
• Второй вид упаковки — вместилище для первого вида. Такая упаковка используется
для транспортировки в пункты распределения или реализации, для хранения перед
распаковкой. Например, это коробка, в которой перевозятся стеклянные бутылки с
любимым напитком.
• Третий вид упаковки — это грузовые поезда, грузовые автомобили и транспортные
контейнеры, которые хранят и транспортируют второй вид упаковки.

14.

Современные упаковки
• Коробочный вид

15.

• Стерильная упаковка

16.

• Коробки с донышком и крышкой

17.

• Поддоны и лотки

18.

• Рукава

19.

• Папки и обертки

20.

• Сумки и пакеты

21.

• Коробки необычной формы

22.

Пачка
«Пачка» — конструкция самого популярного вида упаковки. Имеет экономичный крой, легко
складывается и имеет широкий спектр применения. Упаковку «пачка» по виду конструкции дна,
можно разделить на несколько видов: «двусторонняя пачка», «ласточкин хвост» и «автодно».

23.

Двусторонняя пачка
Двусторонняя пачка» —
представляет собой конструкцию
с двумя открывающимися
крышками снизу и сверху, и
боковым клеевым клапаном.
Такие коробки используются для
не больших и сравнительно
легких изделий, так как
конструкция не подразумевает
дна, поэтому тяжелые предметы
могут выпасть

24.

Ласточкин хвост
• «Ласточкин хвост» —
представляет собой конструкцию
с крышкой сверху, боковым
клеевым клапаном, и дном, по
способу крепления
напоминающим, хвост ласточки.
• Такая картонная коробка будет
характеризоваться прочным
дном, выдержит большие
нагрузки, если предмет в коробке
имеет плоское основание,
приближенное по размерам к дну
коробки.

25.

Автодно
• «Автодно» — картонная конструкция, с
прочным дном, за счет двух точек склейки. В
упаковку с «автодном» может легко помещать
изделия, обладающие достаточно большой
массой. Часто в такую коробку уладывают
разнообразную бытовую технику,
электронику, компьютерные
принадлежности, различные приборы,
наборы посуды и прочие товары.
• Конструкция автодно не подходит для
коробок маленьких размеров, и стоит дороже
за счёт дополнительных точек склейки.

26.

Виды маркировки на упаковке
Маркировка — информация в виде знаков, надписей, пиктограмм, символов, наносимая на упаковку и/или сопроводительные документы для
обеспечения идентификации, информирования потребителей.
Существует несколько видов маркировки.
• Транспортная маркировка — информация о получателе, отправителе и способах обращения с упакованной продукцией при ее транспортировании и хранении

27.

а — «Хрупкое. Осторожно»; б — «Беречь от влаги»;
в — «Беречь от солнечных лучей»;
г — «Ограничение температуры»;
д — «Скоропортящийся груз»; е — «Верх»

28.

Потребительская маркировка — информация об изготовителе, количестве и качестве
упакованной продукции

29.

Экологическая маркировка — информация о применяемых упаковочных материалах
и возможности утилизации упаковки после извлечения продукции
а — международный символ вторичной переработки
(проставляют на упаковках товаров, пригодных для
последующей переработки или сделанных
из переработанных ресурсов); б — знак «Выбросить
в урну»; в — знак Ростеста (соответствие товара
государственному стандарту, Россия); г — знаки
отсутствия вредных веществ

30.

Разработка дизайна упаковки: главные
тенденции
• 1. Правильный выбор целевой аудитории. Первое, что нужно изучить
перед началом процесса проектирования — целевую аудиторию.

31.

• 2. Шрифты. Необычные шрифты способны выделить упаковку среди
других товаров. Специально разработанный шрифт сродни ручной
работе, он вызывает эмоциональную привязанность. Также шрифт
способен подчеркнуть особенности продукции. Например, изогнутые,
плавные линии отлично сочетаются с продукцией на водной основе:
тониками, сыворотками, лосьонами.

32.

• 3. Необычные цвета. Известно, что цвет способен вызывать
определенные эмоции и влияет на решение о покупке. Поэтому
выбор цвета – один из важнейших этапов дизайна упаковки и этикетки.
Современным трендом стали яркие цвета и ассоциации. Иногда
потребителю трудно вспомнить название товара, но он помнит, что
продукт продавался в коробке определенного цвета.
• Различные оттенки одного цвета можно использовать при разработке
дизайна упаковки и этикетки для линейки.

33.

• 4. Использование узоров. Правильно подобранные узоры способны
сделать дизайн упаковки более красочным. В качестве узора можно
использовать мотив, который отображает внутреннюю суть бренда.
Например, паттерн в виде листьев подчеркнет натуральность
экобренда.

34.

• 5. Иллюстрации. За дизайном каждого продукта стоит история.
Сюжетная иллюстрация –отличный способ рассказать ее потребителю.
Также иллюстрации помогают рассказать о продукте, раскрыть его с
необычных сторон. Иллюстрации на упаковке помогают создать
определенный образ бренда и придать ему цельности.

35.

• 6. Смотровые окна. Традиционная упаковка скрывает содержимое
коробки, и это не нравится многим покупателям. Они хотят знать, как
выглядит товар внутри. Поэтому популярностью пользуется дизайн
упаковки со смотровыми окнами. Так покупатель может видеть
содержимое упаковки и быть уверенным в качестве продукта.

36.

Как создать дизайн упаковки,
который продает?
• 1. Простота и ясность

37.

2.Честность

38.

3. Аутентичность
Оригинальность, характер и запоминаемость – это основа основ хорошего бренда и
качественного дизайна упаковки

39.

4. Эффективность выкладки товара

40.

5. Расширение бренда

41.

6. Практичность

42.

Этикетка
• Этикетка — носитель информации
об упакованной продукции и ее изготовителе, располагаемый на самой продукции, на листевкладыше или на ярлыке, прикрепляемом или прилагаемом
к упаковке или изделию
• Контрэтикетка — этикетка, содержа-
щая дополнительные сведения о продукции, расположенная на противоположной стороне от основной этикетки .
• Кольеретка — этикетка небольших
размеров разнообразной формы, наклеиваемая на горловину бутылки.

43.

Заключение
• Дизайн упаковки – это обширная и важная отрасль, в которой всегда
требуются специалисты, способные придать продукту оригинальность
и улучшить его продажи. Упаковка – это последний призыв, который
видит покупатель, и последний шанс убедить его купить товар. Ясность,
честность, аутентичность и прочие правила, перечисленные выше,
играют важную роль в этом процессе, однако ни в коем случае не
являются единственной темой, которую следует обсудить при изучении
данной области дизайна.

44.

Спасибо за внимание!