Что такое спрос?

1.

Что такое спрос
каждый человек нуждается в тех или иных благах.
И если он не может произвести эти блага сам или
ему выгоднее купить их, он приходит за ними на
рынок. Естественно, он должен располагать деньгами для
покупки, поскольку бесплатно на рынке
ничего получить нельзя. А это значит, что на рынке
мы сталкиваемся уже не с потребностями как таковыми, а
со спросом.

2.

Спрос в таком понимании характеризует состояние рынка, а точнее — связь массы товаров, которую
люди готовы купить, с величиной цен, по которой
они могут совершить покупку.
Именно эту связь иллюстрирует рис. 3-1, где видно, что, будь цена на рынке пониже, покупатель
купил бы желанных ему товаров побольше.
Иными словами, объем (масса) покупок, или,
как' говорят экономисты, величина спроса, непосредственно зависит от цены, по которой эти товары м
Рис. 3-1.
Связь величины покупок и уровня цены

3.

От чего зависит предложение товаров
Величина предложения это
объем товара определенного ви
люди имеют возможность купить на рынке нужные
(хотят и могут) предложить в т
им товары благодаря тому, что эти товары предлагаются к продаже. Но от
чего зависит
предлага
рыночной
цепыобъем
на этот
товар.
Изучая действия продавцов на рынке, нетрудно
заметить, что количество товаров, которое предлагается ими к продаже (величина предложения), такж
уровня цен
Обычно чем выше цена, по которой можно продать экономическое благо (пользующийся спросом
товар), тем больший его объем продавцы и изготовители готовы предложить на рынок

4.

Величина предложения обычно изменяется в том
же направлении, что и цены. А вся совокупность
возможных величин предложения при различных уровнях цен образует предложение на рынке опреде
благ.
На вопрос владельца магазина: «Сколько товаров
изготовители будут готовы мне предложить на продажу за месяц при цене, равной X рублей?» — отв
будет информация о ВЕЛИЧИНЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ.
Если же он поставит вопрос по-иному: «Сколько
товаров изготовители готовы будут мне предложить за
месяц при различных уровнях цен на данный товар?»,
то ответом будет характеристика ПРЕДЛОЖЕНИЯ на
данном рынке.

5.

Величина предложения обычно изменяется в том
же направлении, что и цены. А вся совокупность
возможных величин предложения при различных уровнях цен образует предложение на рынке определ
благ.
Предложение — сложившаяся в определенный
период времени зависимость величии предложения па рынке определенного товара в течение определ
периода времени (месяца,
года) от уровней цен, по
которым этот товар
может быть продан.
Раз величина предложения меняется в зависимости от изменения величины цены, то мы можем говори
Эластичность предложения по цене — масштаб изменения величины
предложения (в процентах) при изменении
цены на один процент.

6.

Поэтому любой изготовитель (продавец), принимаясь за дело, должен начинать с поиска ответов на
следующие вопросы:
1) покроет ли выручка от продаж те затраты, с
которыми будет связано производство (организация
продаж) этого товара;
2) принесет ли производство (продажа) этого
товара лично ему доход и если да, то какой?
Как правило, рост цен вызывает увеличение числа
выпускаемых (предлагаемых к продаже) товаров, а
снижение цен — уменьшение этого числа.
Такую закономерность поведения производителей
(продавцов) на рынках большинства товаров экономисты называют законом предложения.
Закон предложения: повышение цен обычно ведет к росту величины
предложения, а снижение цен — к ее уменьшению.

7.

Чтобы легче было понять механизм рыночного согласования интересов продавцов и покупателей, Ада
своей знаменитой книге «Исследование о природе и
причинах богатства народов», вышедшей в 1776 г.:
«Каждый человек мыслит лишь о собственной выгоде, но невидимая рука, которая его направляет, как
многом другом, приведет его к результату, о котором он
сам и не помышлял».
Что же это за «невидимая рука», которая позволяет рыночной экономической системе координировать
Этим термином со времен Адама Смита экономисты называют механизм цен, который в рыночной
экономике играет центральную роль. Именно цены
служат для всех продавцов и покупателей главным
источником информации о положении дел на рынке,
Механизм цен — формирование и изменение рыночных цен под влиянием столкновения интересов п
продавцов, принимающих
свои решения без принуждения извне

8.

Информация эта может быть троякого рода:
— если цены повышаются, значит, товаров на рынок поступает меньше, чем покупатели готовы
приобрести при этом уровне цен;
— если цены снижаются, значит, товаров на рынок
поступает больше, чем покупатели готовы приобрести при этом уровне цен;
— если цены остаются почти неизменными, значит,
на рынок поступает примерно столько товаров,
сколько покупатели готовы приобрести при этом
уровне цен
Что же такое равновесие и почему рынок
постоянно стремится к нему? Для ответа
проанализируем рис. 4-3.
На этом рисунке видны все три ситуации, которые возможны на рынке:
1) рыночное равновесие (оно достигается при цене Р* и объеме покупок 0*У,
2) избыток товаров (затоваривание),
возникающий при рыночной цене выше равновесной цены Р
3) дефицит (недостаток) товаров,
возникающий при рыночной цене ниже равновесной цены Рs

9.

Формирование рыночных цен
Рынок всегда стремится к состоянию равновесия,
поскольку оно наиболее выгодно и продавцам, и покупателям.
И столь же неизменно рынок отклоняется от состояния равновесия.
Причины этого возникают то на стороне спроса,
то на стороне предложения.
Характерным примером такого чередующегося
влияния то спроса, то предложения может служить
ситуация на рынке хлопка США в 1994 г.
Весной того года, еще до завершения сева хлопчатника, цены на него под влиянием спекулянтов
резко подскочили — до 86 центов за фунт. Это
сулило фермерам большие доходы, и они поспешили расширить посевы хлопчатника, заложив тем
самым основу для роста предложения.
Увы, это усердие, оказалось ошибкой: общий

10.

Увы, это усердие, оказалось ошибкой: общий
«хлопковый порыв» отозвался неприятным эхом в
начале осени, когда в дельте реки Миссисипи начался
сбор урожая.
Вдруг выяснилось, что он будет рекордным —
примерно в 1,2 раза выше, чем в предыдущем году. А
такого же роста спроса на хлопок не произошло. И над
рынком нависла угроза перепроизводства. Реакция на
нее была закономерной: первые же сообщения о
большом урожае «уронили» стоимость одного фунта
хлопка до уровня 65—75 центов, т. е. на 13—24% ниже
по сравнению с ценами «весенних надежд».
Именно, в силу таких ситуаций жизнь предпринимателя или торговца в рыночной экономике всегда по
проблем. Он должен все время быть начеку и постоянно следить за тем, что происходит на его и
других рынках. Еще раз повторим: все рынки связаны между собой, сильнее или слабее, но связаны.

11.

Рынок на практике, или Как реально
организована торговля
Для иготовления ножных людям благ любое предприятие должно собрать вместе
все те производственные ресурсы, которые для этого необходимы. Но как удается
заполучить их в нужном объеме и в нужное время? Немаловажен и другой вопрос:
как передать изготовленные изделия тем, кто хочет их получить, для кого они дей
ствительно являются благами, т. е. реальным богатством?
Решением и того, и другого вопроса занимаются менеджеры или предпринима
тели. Но делают они это сегодня чаще всего не сами, а с большей или меньшей
помощью торговли. Без торговли — особой сферы человеческой деятельности —
никакая производственная деятельность была бы просто невозможна. И меннотор
говля дает руководителям предприятий возможность, с одной стороны, приобретать
необходимые для производства ресурсы, а с другой — продавать изготовленную
продукцию тем, кто хочет ее получить.

12.

Суть их торгового дела состояла в том, чтобы продавать товары поштучно или
РОЗНИЧНАЯ
ТОРГОВЛЯ —
в небольших объемах, но большому числу покупателей. Такая древнейш
ая форма
покупателям и в небольшом чи
торговли в русском язы ке называется торговлей в розницу или просто розничной
торговлей (от старинного слова розно, т. е. порознь, по отдельности, поштучно).
Одним из главных видов ресурсов для организации лю бой коммерческой дея
ФИЗИЧЕСКИЙ
—
тельности являю тся оборудование, здания, сооружения
— то, чтоКАПИТАЛ
создано трудом
здания, сооружения, машины, мелиора
людей и называется физическим капиталом.
тивные системы, используемые для превращения с по
технологий природных веществ в полезные людям бл

13.

Ближе к концу XX в. термин «физический капитал» как универсальное
НЕМАТЕРИАЛЬНЫЙ
опре
(НЕОСЯЗАЕ
деление несколько усложнился. Дело в том, что он подразумевает- вещественную
природу элементов капитала. Между тем в результате научно-технического
знания, умения
про
гресса все больш ее значение для ком мерческой деятельности стал
и информация,
приобретатькоторые могут быть
новый вид производственного капитала — нематериальный (неосязаемый)
производства
капитал.
благ и их продажи (на
авторские права, умения людей, тор
ФИНАНСОВЫЙ РЫНОК — рынок, на котором продаютс
особый рынок, на котором покупаются именно
денежныедля
средства
необходимые
организации деятельности фирм.
для коммерческой деятельности, — рынка денежного капитала, или финансового
рынка.

14.

Покупателями на этом ры нке капиталаНЕКОММЕРЧЕСКАЯ
являю тся все, кому временно
не хватает— это юридическое ли
ОРГАНИЗАЦИЯ
денег для развития своей деятельности:в ком
мерческие
ф ирмы
мерческие извлечение прибы
качестве
основной
цели, неком
своей деятельности
организации и даже правительство. Ноприбыль
кто является
наона
этомнерынке?
у неепродавцами
возникает, то
распределяется между участ
этой организации, а полностью тратится на развитие ее деятель
Эту роль исполняю т владельцы сбережений через посредников, в роли которых
СБЕРЕЖЕНИЯ
— на операциях с денеж ны
выступают банки и другие фирмы , специализирую
щ иеся
часть доходов после оплаты всех расходов, связанных с текущ
ми средствами.
потреблением.

15.

Уровень склонности к сбережениям различается по семьям в зависимости от:
1)
уже достигнутого ими уровня благосостояния (величины накопленного иму
щества всех видов);
2)
уровня получаемых денежных доходов и его соотнош ения с прожиточным
минимумом (чем они ближе, тем объективно ниже возможности семьи сбе
речь хоть что-то);
3)
жизненной ориентации и воспитания членов семьи (всегда есть люди, ко
торые принципиально «живут только настоящим», и люди, которые «гото
вят свое будущее»; при одном и том же уровне доходов вторые будут сбере
гать больше).
В развитых странах семейная эконом ика опирается на покупку товаров в рас
срочку, в кредит, когда покупатель приобретает товар, беря деньги у продавца или
банка, и возвращает их затем частями в течение оговоренного времени, выплачивая,
кроме того, проценты за одолженные ему деньги. Н апример, ипотечная ссуда пре
доставляется обычно на срок до 30 лет.

16.

ИПОТЕЧНАЯ ССУДА, ипотечный кредит — долгосрочная денежная ссуда,
выдаваемая банком под залог недвижимости.
ССУДА -передача денег или материальных ценностей одними участникамидоговора займа д
процента.
КРЕДИТ- ссуда в денежной или товарной форме на условиях возвратности
и обычно с уплатой процента.

17.

владельцеы сбережений всегда есть потребность найти тех, кто готов
взять сбережения «в работу», чтобы они росли, а не обесценивались. Эту функцию
соединения владельцев сбережений и коммерсантов, нуждающихся в средствах для
развития своего бизнеса, и выполняет ры нок денежного капитала. И менно с его
помощ ью удается использовать сбережения для инвестирования.
ИНВЕСТИРОВАНИЕ — долгосрочное вложение средств в какое-либо дело, предприя
тие для получения дохода.
ОБЛИГАЦИЯ — ценная бумага, удостоверяющая, что ее владелец одолжил
некоторую сумму фирме или государству, выпустившим облигацию,
и имеет право получить спустя определенное время свои деньги назад
вместе с премией, величина которой также фиксируется при продаже
облигации.
АКЦИЯценная бумага, свидетельствующая об участии владельца (держателя
акции) в капитале выпустившего ее акционерного общества и дающая ему
право на получение части прибыли этого общества.

18.

С кредитного ры нка и ры нка облигаций может быть получен только заемный
капитал. Напротив, ры нок акций — источник, из которого ф ирма может получить
собственный капитал.
Акция как инвестиционны й товар (т. е. товар, приобретаемый ради получения
дохода в будущем) обладает некоторыми важными качествами:
1 )она удостоверяет права ее владельца на долю в имуществе частной фирмы,
выпустившей эту ценную бумагу, и участие в управлении ее деятельностью
(если инвестор купил обыкновенную акцию ). Эти права даются владельцу
ценной бумаги в обмен на деньги, полученные ф ирмой при продаже своей
ценной бумаги;
2 )если ком пания разорится, к владельцу ценны х бумаг нельзя предъявить
никаких претензий: он потеряет лиш ь ту сумму, на которую купил такие
бумаги;
3)если компания будет ликвидирована, то из выручки от распродажи ее иму
щества владельцу ценной бумаги (например, обладателю акций — акционе
ру) будет возвращ ена сумма, соответствующая его доле в капитале фирмы;
4)в качестве компенсации за риск потери денег, вложенных в дело, акционер
приобретает право на получение части прибыли фирмы, которая будет за
работана ею в будущем — после увеличения капитала за счет использования
денег акционеров. Такие выплаты акционерам из прибыли фирмы обычно
называют дивидендами (от лат. (Иу16епйи$ — подлежащий разделу).

19.

ДИВИДЕНД — часть суммы чистой прибыли акционерного общества, распределяе
мая между акционерами в соответствии с количеством принадлежащих
им акций.
Большинство акций выпускается в форме обыкновенных ценных бумаг — обык
новенных акций.
Размер дивиденда по таким акциям зависит от реально полученной фирмой
величины чистой прибыли (т. е. прибыли после уплаты налогов государству). Это
означает, что, чем больше прибыль фирмы, тем больше дивидендов могут получить
акционеры. Но когда прибыль мала, по обыкновенным акциям дивиденды по решению
общего собрания могут вообще не выплачиваться — фирма не обязана этого делать.
Н екоторы х владельцев сбереж ений такая неопределенность перспектив не
устраивает. Чтобы добиться получения денежных средств и от таких инвесторов,предприниматели пр
вала владельцам привилегированны х акций получение ими всеми суммарно не
менее чем 1 0 % годовой чистой прибыли (а в 2 0 0 0 г. сумма чистой прибыли этой
ком пании составила более 1 млрд долл.).

20.

ПРИВИЛЕГИРОВАННАЯ АКЦИЯ — акция, собственник которой имеет
преимущество перед держателем обыкновенных акций при распределении
дивидендов и имущества корпорации в случае ее ликвидации. Обычно она
не дает права голоса при принятии решений о деятельности фирмы, но
приносит фиксированные дивиденды независимо от уровня прибыли,
полученной акционерным обществом в данном периоде.
Надо иметь в виду, что кроме дивидендов акционер может получить выгоду
и за счет роста стоимости принадлеж ащ их ему бумаг. Т акой рост достигается
в случае, если владелец сбережений купил акции фирмы , которая успеш но ведет
свои дела. Если общ ая стоимость имущества такой фирмы растет, то возрастает
и стоимость той части имущества, которой владеет акционер.При этом очень важно понимать, что реч

21.

КУРС АКЦИЙ — рыночная цена акций, складывающаяся при их свободной
перепродаже на рынке ценных бумаг.

22.

Вопросы
1Почему торговые фирмы во всем мире организуют распро
дажи по сниженным ценам?
2Почему фирмы во всем мире постоянно ищут рынки то
варов, которые являются новинками и вызывают большой
интерес покупателей?
3Почему неизменность цен в командной экономике ССС Р не
способствовала росту предложения дефицитных товаров?
4Почему на рынке выигрывает тот, кто лучше информ иро
ван?
5Российские фирмы пытаются пробиться на мировые то
варные ры нки за счет продажи товаров по более низким
ценам. К ак граф ически представить последствия такой
политики для кривых предложения на этих рынках?
6Вы, наверное, слышали выражение «сезонные колебания
цен»? К ак вы понимаете его смысл?

23.

Ответы 1
1Причин распродаж очень много. Это может быть распродажа старой коллекции, чтобы освободить ск
2Целью бизнеса является прибыль. Когда товар известен на рынке, и цена его известна. А вот когда то
3потому, что экономика была черезчур зарегулирована. принимался план на пятилетку в котором пропи

24.

Ответы 2
4Потому что на рынке существует такое понятие как конкуренция. (Конкуренция - это борьба между т
5цена нового телевизора не может быть найдена при подсчёта баллов за изображение, звук и дизайн.
Цена будет зависеть от рынка, от спроса, от рекламной компании, от средств затраченых на производс
Но если идти плоско, тогда можно предположить, что разница между баллами модели А и её ценой - о
Если идти по аналогии - тогда цена должна быть около 34 тыс. рублей (28+2%)
Но снова же, это маразматический петь, поскольку при спросе значительео превышающем предложен
6повышение или снижение в пределах одного года уровня экономической активности вследствие смен