Скрытая реклама

1.

Скрытая реклама
Выполнила:
Ткаченко Мария Александровна

2.

Определение
Скрытая реклама — это уникальная технология
управления массовым сознанием и
покупательским поведением.
Это — очень быстрый и эффективный способ
внедрения брендов в подкорку потребителя раз и
навсегда! А вот происходит это внедрение с
отрицательным или с положительным имиджем —
зависит от мастерства и одаренности творцов,
взявшихся за это прибыльное дело.

3.

Кино как «важнейшее из искусств» вполне
может рулить общественным сознанием,
продвигая бренды куда надо и принося при
этом прибыль всем заинтересованным
сторонам. Этот приятный процесс получил
название Продакт Плейсмент (Рroduct
Рlacement).

4.

Ученые вычислили, что достаточно
двухсекундного мелькания в кадре бренда,
чтобы он отпечатался в подсознании зрителя.
Если больше - уже раздражает.

5.

Начало
Еще в 30-е годы прошлого века при создании
мультфильма «Попай-моряк» по заказу
правительства США в поддержку программы
по охране здоровья нации был впервые
применен этот прием. В мультике
консервированный шпинат наделял главного
героя нечеловеческой силой, которую он
ласково выливал на девушку по имени Олив
Ойл - Оливковое Масло. Как вы уже
догадались, «Попай-моряк» очень быстро
сумел повысить спрос на полезный шпинат.

6.

7.

А в «большое кино» Продакт Плейсмент
прорвался только в 1946 году в фильме Фрэнка
Капры «Эта прекрасная жизнь». Там
«полезным продуктом» стал... проект National
Geographic, который представлял герой - юный
исследователь.

8.

В 80-х уже решили подсчитать отдачу от
«внедренных» в зрительское сознание
товаров. На примере марки конфет Reese's
Pieces выяснилась удивительная вещь - в1982
году продажи их возросли на 65% - а все
потому, что Стивен Спилберг показал их в
своем знаменитом фильме «Инопланетянин».
Пожалуй, с этого момента началась реальная
эра Продакт Плейсмент в кинематографе.

9.

Конфеты Reese's Pieces

10.

Все рекорды побила серия «Джеймса Бонда» «Умри, но не сейчас» (2002). В фильме
рекламировалось 20 брендов - часы Omega,
телефон Ericsson, автомобиль BMW и др. Цена
- около $70 млн. Именно столько заплатили
компании за размещение в кадре своей
продукции.

11.

В России
В России Продакт Плейсмент появился гораздо
позднее - и тому были причины. Сначала в
наши фильмы товары и бренды попадали
чисто случайно.
Во-первых, новое кино не пользовалось
популярностью у народа. Во-вторых, рано
было разговаривать о четком соблюдении
обязательств между продюсерами и
рекламодателями.

12.

Тем не менее к концу 90-х за деньги на
большой экран попали духи «Маруся»
(«Предсказание» Эльдара Рязанова) и
холодильник Bosch («Любить по русски-2»
Евгения Матвеева). А затем, в 1998 году, когда
публика пошла в кинотеатры, герои комедии
Рогожкина «Особенности национальной
рыбалки» уже со смыслом курили сигареты
«Петр I», пили водку «Урожай» и ели пельмени
«Равиолло».

13.

«Дом2» на ТНТ, заработал на этом 6,5 млн
долларов. А проекты Первого канала
«Последний герой» и «Фабрика звезд»
получили по 3 миллиона каждый. Растут и
цены на Продакт Плейсмент - от 100 тысяч
долларов - в сериалах, от 150 тысяч - в
реалити-шоу, и от 200 тысяч - в
художественных фильмах. А бренды
алкогольной продукции и табака стоят в
полтора-два раза дороже.

14.

Заключение
Продакт Плейсмент как новый вид рекламы,
конечно, помогает продюсерам плотнее
утрамбовывать бюджет картины. Но при этом
сам пока не регулируется российским
законодательством. Есть режиссеры, которые
вообще принципиально не используют Продакт
Плейсмент (Сокуров, Звягинцев).
Специалисты утверждают, что скрытая
реклама есть в любом теле- или кинофильме о
современной жизни - даже в мультфильмах.