Защита диплома. Крюков Е.А

1.

Направление подготовки: 38.03.02 «Менеджмент»
профиль «Арт-менеджмент (Мам011-1)»
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Тема: «Осуществление рекламной кампании в организации сфер
искусства и ее эффективность на примере ООО «Праут груп»»
Автор:
Крюков Евгений Андреевич
Руководитель ВКР:
д.э.н., профессор
Сейфуллаева Маиса Эмировна
Москва – 2024

2.

Введение
Актуальность темы работы заключается в том, что в современных экономических условиях
эффективность хозяйственной деятельности компаний во многом зависит от результативности
осуществления рекламной кампании.
Цель исследования заключается в оценке рекламной кампании в организации сферы
искусства ООО «Праут груп», позволяющая сформировать комплекс мер по совершенствованию
хозяйственной деятельности организации.
Для достижения этой цели определены следующие задачи работы:
― определить понятие, сущность и роль рекламы в экономике;
― рассмотреть
регулирование
осуществления рекламной кампании
01 нормативно-правовое
02
03
05
в Российской Федерации;
― оценить особенности рекламной деятельности в сфере искусства;
― дать организационно-экономическую характеристику ООО «Праут груп»;
― провести оценку влияния рекламной кампании ООО «Праут груп» на эффективность ее
деятельности;
― предложить практические рекомендации по повышению эффективности существующей
рекламной кампании ООО «Праут груп»;
― провести расчет экономической эффективности предложенных мер.
2

3.

Оценка существующей рекламной политики в ООО
«Праут груп»
3
Ключевые показатели хозяйственной деятельности ООО «ПРАУТ ГРУП»
2020
2021
2022
2023
Выручка
17 474 000
38 717 000
51 763 000
53 195 000
Прочие расходы
71 000
913 000
359 000
475 000
−3 698 000
2 856 000
3 796 000
0548 467 000
Чистая
(убыток)
прибыль 688 000
Расходы по обычной 16 819 000
деятельности
01
02
41 116 000
03
48 134 000
Прочие доходы
271 000
151 000
64 000
56 000
Налоги на прибыль 167 000
(доходы)
537 000
478 000
513 000

4.

Оценка существующей рекламной политики в ООО «Праут
груп»
4
7000
6094,68
6000
4934,96
5000
3581,25
4000
3000
2000
1000
01
02
1702,50
3240,71
2400,53
03
05
770,96
678,44
434,20
2021
2022
2023
0
Персонал
Баннеры и листовки
Блогеры и социальные сети
Расходы на рекламу за период с 2021 по 2023 годы, тыс. рублей

5.

Оценка существующей рекламной политики в ООО «Праут
груп»
5
25%
19,96%
20%
16,53%
14,41%
15%
10%
01
02
03
05
5%
0%
2021
2022
2023
Динамика изменения расходов на рекламу в общей структуре издержек компании с
2021 по 2023 годы, %

6.

Ключевые проблемы:
1. Значительное увеличение расходов на рекламу;
2. Высокий уровень расходов на персонал, который занимается рекламной
кампанией, и управленческие расходы;
3. Стратегия компании не учитывает ряд современных рисков;
4. Низкий уровень финансовой устойчивости.
6

7.

Практические рекомендации по повышению эффективности
существующей рекламной кампании ООО «Праут груп»:
1. Уменьшение расходов на рекламную кампанию до 15% от общего уровня издержек;
2. Изменение кадровой политики и системы премирования;
3. Повышение финансовой устойчивости;
4. Создание отдела по работе с достижением запланированных целей в рамках рекламной
кампании.
7

8.

Спасибо за внимание!
8