Пути повышения эффективности интернет-СМИ (на примере интернет-издания «Baza»)

1.

Тема
ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ-СМИ (НА
ПРИМЕРЕ ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЯ «BAZA»)
Выполнила: Железова С.А., студентка 4 курса, гр. 13.3-000

2.

Актуальность
Интернет-СМИ играют ключевую роль в формировании общественного мнения и
распространении информации. Их влияние на общественные процессы требует
оценки эффективности, особенно в условиях растущих информационных потоков.
Оценка эффективности важна для оптимизации процессов, улучшения качества
контента и укрепления позиций на рынке. Повышение эффективности деятельности
интернет-СМИ является важным аспектом в современном информационном пространстве.
Влияние интернет-изданий сложно определить из-за огромного объема доступной
информации. Поэтому важно разработать методологию и выбрать актуальные
метрики для оценки эффективности интернет-СМИ.

3.

Цель и объект исследования
Цель – выявление способов повышения эффективности деятельности современного
интернет-издания «Baza»
Объект исследования - интернет-издание «Baza»
Предмет исследования - эффективность деятельности интернет-издания «Baza».

4.

Задачи
изучить подходы к измерению эффективности медиавоздействия и
деятельности медиаорганизаций
выявить специфику оценки эффективности журналистской деятельности
интернет-СМИ
оценить эффективность интернет-издания «Baza»
выявить проблемы, снижающие эффективность интернет-издания «Baza»
разработать рекомендации, направленные на повышение эффективности
интернет-издания «Baza»

5.

ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ЖУРНАЛИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В современной практике не выработано единого подхода к оценке эффективности
медиавоздействия. В своих работах авторы выделяют либо количественные, либо
качественные, либо коммерческие оценки эффективности СМИ.
Для полноценной оценки эффективности журналистской деятельности необходим
комплексный подход, который должен учитывать как количественные показатели
(например, данные редакционных метрик о посещаемости сайта, активности
пользователей и других аспектах), так и качественные характеристики работы
журналистов (например, глубина анализа, влияние на аудиторию).

6.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНТЕРНЕТ-СМИ «Baza»
«Baza» - это российский популярный новостной проект, который был основан в 2017 году
журналистами, ранее работавшими в изданиях Life и Mash – Н. Могутиным, А. Сулеймановым, Р.
Смыром и А. Потаповым. Baza представляет собой яркий пример концепции «медиастартапа» новостного проекта, созданного по инициативе отдельных журналистов вне рамок традиционных
медиахолдингов.
Отличительной чертой данного СМИ является использование интерактивных элементов во
взаимодействии с читателями. Одним из таких элементов является антропоморфный виртуальный
персонаж «Базон».
Интерактивный персонаж онлайн-СМИ Baza

7.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНТЕРНЕТ-СМИ «Baza»
Применение виртуального персонажа Базона в данном медиапроекте
представляет собой маркетинговый ход (персонажи в образе
анимированных существ или людей способствуют большему вовлечению
аудитории и усиливают эффект запоминаемости бренда)
Четкое распределение ролей и обязанностей в редакции
Использование принципа краудсорсинга (получение информации от
широкого круга внештатных авторов и пользователей)
Наличие жестких процедур фактчекинга поступающих материалов и
данных
Издание придерживается четко сформулированных этических принципов
при отборе рекламных партнеров и проектов
Разработка собственного новостного приложения

8.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНТЕРНЕТ-СМИ «Baza»
На текущий момент мобильное приложение было скачано порядка 100 тыс. раз, что
является достаточно высоким показателем для медиастартапа. Ключевой целью
приложения является максимально персонализированная подача контента для каждого
отдельного пользователя. Для этого в основу приложения заложена нейронная сеть,
изучающая поведенческие паттерны и предпочтения читателей на базе их активности.

9.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНТЕРНЕТ-СМИ «Baza»
Основной площадкой подачи информации в более классическом ее виде является telegram-канал
Baza. Общая аудитория канала – более 1,5 млн человек.
Показатель
Место в
рейтинге
Количество
цитат
СМИ,
находящиеся на
позициях выше
Baza
Изменение
Январь 2024
Февраль 2024
Март 2024
4
5
3
+1
4698
3596
7712
+3014
показателя, ед.
Настоящий
Настоящий
Гладков, Мэр
Гладков, Mash,
Москвы Сергей
SHOT
Собянин, Mash,
Настоящий
Гладков, SHOT
-
SHOT
Положение интернет-СМИ Baza в рейтингах telegram-каналов в СМИ за 2024 год

10.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНТЕРНЕТ-СМИ «Baza»
Показатель
Baza
SHOT
1509,7
1086,2
8959
7742
20,5
15,1
114,0
211,7
187,2
147,0
601,2
393,1
ERR, %
39,8
36,2
ERR за сутки, %
31,5
31,4
ER, %
0,47
1,32
2,7
1,4
Не используются
0,7
Количество
подписчиков, тыс. чел.
Индекс цитирования, в
т. ч.
Упоминания в каналах,
тыс. ед.
Упоминания всего, тыс.
ед.
Репостов всего, тыс.
ед.
Средний охват одной
публикации, тыс.
просмотров
в том числе пересылки,
тыс. ед.
Комментарии, тыс. ед.

11.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНТЕРНЕТ-СМИ «Baza»

12.

Рекомендации по повышению эффективности
деятельности интернет-издания «Baza»
На основании проведенного анализа целесообразно предложить Baza внедрить
использование эмоциональных реакций во взаимодействие с пользователями на
базе telegram-канала.
Иконка