Dior Backstage. Разработка рекламной концепции на основе психологического влияния

1.

Dior Backstage
Разработка
рекламной
концепции на
основе
психологического
влияния

2.

портрет потребителя
Имя- Мишель
Возраст- 20 лет
Семейное положение- не замужем
Должность- визажист
Доход- 80000р

3.

портрет потребителя
Ценности и привычки- важно то, как она
Цель- повысить ценник на свою работу
выглядит, уход за собой стоит на первом
месте. Любит знакомиться с новыми
Предпочтения- повысить в 2 раза
людьми и проводить время с друзьями.
Нравится создавать красоту на людях с
помощью косметики

4.

портрет потребителя
Особенности характера- добрая,
Что делает, чтобы достичь цели- много
отзывчивая, общительная,
трудолюбивая, стрессоустойчивая
Хобби- рисование, макияж
работает, чтобы купить много хорошей и
дорогой косметики для своей работы
Что умеет- хорошо рисует
Чего боится- потерять клиентуру
В чем уверена- в том, что она делает все
на высоком уровне

5.

Товар-косметические продукты
Dior Backstage
Цветовая палитра
Текстуры
Композиция
Использование ярких,
Игра текстур, от
Каждая деталь - от
сочных оттенков,
создающих атмосферу
бархатистой матовности
до сияющих блесток,
постановки света до
расположения предметов -
яркости и
жизнерадостности.
создающая ощущение
роскоши.
выстроена с
максимальной точностью.

6.

Dior Backstage
1
3
Доступность
2
Искренность
Dior Backstage разрушает барьеры
Демонстрация процесса создания
между брендом и потребителем,
показывая, что красота - это не
образа, искренность эмоций и
реальные люди вызывают доверие и
секрет, а доступный инструмент
самовыражения.
симпатию к бренду.
Вдохновение
4
Сопричастность
Dior Backstage вдохновляет на
эксперименты с образами, на поиск
Погружение в мир моды, чувство
причастности к процессу создания
индивидуальности и уверенность в
себе.
красоты, желание быть частью
этого волшебства.

7.

Рекламный ролик

8.

В данном рекламном видео нам
пытаются показать самоощущение
и красота девушек, которые
используют этот товар. Рекламный
ролик снят очень красиво и
художественно, что, как мне
кажется говорит о качестве
продукции, ведь если обращают
большое внимание на создание
рекламы, значит продукту
уделяют не меньше

9.

Триггеры
Контраст- В видео все девушки разных типажей внешности, что значит производитель
заинтересован в том, чтобы его товар подходил каждой, это же видно в другом
рекламном видео, которое снято перед самим показом
https://youtu.be/AV_1hwPwq_8?si=HVIswa3735ryO4O2
Эмоции- восхищение, любопытство

10.

Сравнение
В видео играет песня Enjoy the silence-Depeche Mode
Идея ролика- показать то, какую уверенность чувствуют девушки и строки, которые
играют в песне помогают в этом
Эмоции-восторг

11.

Авторитет и доверие
Бренд сам по себе уже очень известный, у него большие продажи по всему миру, что
говорит покупателю о том, что товар действительно качественный и стоит своих денег
Эмоции-доверие и восторг

12.

Создание образа в голове потребителя
В рекламном ролике девушки бегут по красивому, богато обустроенному зданию в
красивых образах от этого же бренда. Девушки чувствуют себя уверенно с косметикой,
которая дополняет их образы. Потом они оказываются уже во дворе здания и снимаются
на фоне природы ( фонтанов и зелени)

13.

Эмоциональная вовлеченность:
Общение
Интерактивность
Dior Backstage поощряет диалог с
аудиторией, создавая платформу
За счет "живых" трансляций,
историй и публикаций в соцсетях
для обмена опытом, идеями и
вдохновением.
Dior Backstage вовлекает
аудиторию в процесс создания
красоты.
Причастность
Dior Backstage создает ощущение причастности к миру моды, делая
аудиторию не просто наблюдателем, а участником.

14.

Влияние на покупательское
поведение: создание желания
Желание
Показ процесса создания образа рождает желание повторить его
самостоятельно.
Доступность
Демонстрация продуктов в действии делает их более
желательными и доступными.
Покупка
Dior Backstage стимулирует покупательскую активность, создавая
уверенность в качестве продукции.

15.

Инновации и технологии: Dior
Backstage как источник
вдохновения
Технологии
1
Использование инновационных технологий - от виртуальной
реальности до приложений с дополненной реальностью.
2
Эксперименты
Постоянный поиск новых решений и техник в области красоты и моды.
3
Вдохновение
Dior Backstage становится платформой для обмена идеями и
инновациями в мире красоты.

16.

Использование триггеров
Данная реклама вполне может
заинтересовать нашего потребителя,
потому что для нас в данном случае
важны красота и качество, что
собственно в видео и показали
Триггеры- восторг, интерес, радость, восхищение

17.

То, что потребитель запомнит
Косметику- потому что они красиво оформлены и качественно преподнесены
Девушек-из за их ярких образов

18.

Особенности восприятия
Визуал- реклама очень привлекает своим визуалом. Я бы ничего не стала менять, кроме
ого, что вставила бы побольше кадров с продукцией
Аудиал- музыка подобрана очень хорошо, как мелодией так и текстом, очень дополняет
картинку

19.

Мотивация потребителя
Для себя:
-использовать качественную продукцию, чтобы не вредить коже и получать
удовольствие от процесса нанесения
Для карьеры:
-Показать клиентам, что пользуешься только качественными продуктами
-Повысить ценник на свои работы за счет хороших средств

20.

Приемы компании
Эстетика визуала- компания создает красивые рекламные ролики, а так же красивую
упаковку продукции, сама продукция и логотип тоже не оставляют без внимания

21.

Заключение: Dior
Backstage как
инструмент для
создания
бренда
Dior Backstage - это не просто
кампания, а философия бренда,
основанная на прозрачности, доступе и инновациях. Dior
Backstage создает уникальный и неповторимый образ бренда,
который вдохновляет и завораживает миллионы людей по
всему миру.

22.

Васильева Женя 2крд32