913e2c183611f2b28e8f28f4cd60dee7

1.

Лекция № 5
Логотип:
виды, стили,
формы

2.

Логотип
(от др.-греч. λόγος — слово
+ τύπος — отпечаток) —
элемент фирменного стиля,
который используется
различными коммерческими
и некоммерческими
организациями для
идентификации компании, ее
товаров и услуг.

3.

Виды логотипов
1) Символьные
Логотип представляет собой абстрактный символ.
Преимущество: простой, легко запоминается.
Недостаток: нет название компании.
Apple, Mercedes-Benz, Nike, Shell, и т.п.

4.

Виды логотипов
2) Текстовые
Логотип этого вида представляет собой
написание названия компании при помощи
фирменных цветов и шрифтов.

5.

Виды логотипов
3) Аббревиатуры
Этот вид хорошо подходит компаниям, либо с очень
длинным или труднопроизносимым названием,
либо с названием, состоящим из нескольких слов.

6.

Виды логотипов
4) Комбинированные
В этих логотипах, как правило, используется символ
и название компании, либо символ и аббревиатура.
Преимущества: символ или картинка помогают
привлечь внимание к бренду, а присутствие
названия делает его более запоминающимся.

7.

Виды логотипов
5) Эмблемы
Логотипы этого вида включают название компании
в специальное художественное изображение.
Это самый эффектный вид логотипа и самый
сложный. Важно учитывать, чтобы и текст, и
изображение хорошо читались в любом размере.
Starbucks, Harley-Davidson, NFL, FC Liverpool, Paramount Pictures,
BMW и др.

8.

Цвета и формы логотипов
Пантон (Pantone) — это компания из США, разработавшая систему стандартизации
нескольких тысяч существующих цветов и их оттенков.
Главный цвет 2024 года по версии Pantone
Цветом 2024 года объявлен теплый
нежный розово-персиковый оттенок
Peach Fuzz (персиковый пух).
Мягкий, бархатистый, пушистый,
пастельный тон - его ноты
ассоциируются с обволакивающей
заботой, добротой, теплым уютом,
спокойствием, ощущением гармонии,
душевностью, внутренним
благополучием, взаимовыручкой.

9.

Главный цвет 2023 года по версии Pantone
Цветом этого года был выбран PANTONE 18–1750 Viva Magenta — насыщенный
кармино-пурпурный оттенок, с нотками фиолетового и терракотового.
Сильный, смелый, пульсирующий энергией, он задает праздничный позитивный
настрой, прославляет индивидуальность личности и предлагает начать новый
жизнеутверждающий нарратив.

10.

Главный цвет 2022 года по версии Pantone
Цветом года 2022 назван оттенок сиреневого PANTONE® 17–3938 Very Peri
(барвинок).

11.

Какие цвета используют самые популярные сайты

12.

13.

14.

Формы логотипов

15.

Стили логотипов
1. Каллиграфия.
Такие логотипы написаны, как будто от руки.
Такие логотипы говорят о своей
неповторимости, элитарности. Они должны
быть легко читаемыми для потребителей.

16.

Стили логотипов
2. Картуш, виньетки.
Логотипы с орнаментом, также как и
предыдущая категория, смотрятся элитарно и
выделяются среди конкурентов.

17.

Стили логотипов
3) Эффект подсветки, прозрачности.
Свет несёт людям тепло и энергию.
Использование «световых эффектов» в
логотипах дарит нам оптимизм, эффект
загадки и смотрится невероятно стильно и
современно.

18.

Стили логотипов
4) Природа, животный и растительный мир.
Такие логотипы ассоциируются с чем-то
натуральным, здоровым и растущим.
Такие логотипы не обязательно символизируют
отношение фирмы к аграрному сектору. Их
можно также использовать как образ роста,
здоровья и экологичности.

19.

Стили логотипов
5) Точки, пиксели, пыль.
Точка — один из самых простейших геометрических
элементов.
Композиция, созданная из множества различных
точек равноудалённых или удалённых друг от друга в
какой-либо математической последовательности,
может создавать сложные и интересные композиции.
Пиксели и пыль представляют современные веяния в
дизайне и каждый по-своему видоизменяет
концепцию точек.

20.

Стили логотипов
6) Линии, лоскуты и ленты.
Также интересным решением может стать логотип,
выполненный при помощи микролиний, который
сможет добавить уникальности вашему логотипу.

21.

Стили логотипов
7) Спирали и кольца.
Кольцеобразные логотипы показывают единство
составных частей: это могут быть разные компании,
подразделения, товары.

22.

Стили логотипов
8) Кубизм.
Стиль состоит в том, что изображение
разбивается на геометрические примитивы.

23.

Стили логотипов
9) Логотипы на основе ступенчатого
градиента.
Логотипы, выполненные в этом стиле, также
смотрятся очень эффектно. Однако, во
втором случае, при черно-белой печати
логотип может потерять большую часть своей
привлекательности.

24.

25.

Повторение темы:

26.

Вопрос № 1. С др. греч. ЛОГОТИП
переводится как…
a) Слово Отпечаток
b) Слово Пейзаж
c) Слово Печать
d) Слово Оттиск

27.

Вопрос № 2. К какому виду логотипу
относится данная картинка?
a) Символьный
b) Текстовый
c) Аббревиатурный
d) Комбинированный
e) Эмблема

28.

Вопрос № 3. К какому виду логотипу
относится данная картинка?
a) Символьный
b) Текстовый
c) Аббревиатурный
d) Комбинированный
e) Эмблема

29.

Вопрос № 4. К какому виду логотипу
относится данная картинка?
a) Символьный
b) Текстовый
c) Аббревиатурный
d) Комбинированный
e) Эмблема

30.

Вопрос № 5. Какие цвета самые
популярные и востребованные?
a) Красный
b) Зеленый
c) Серый
d) Синий
e) Черный
f) Оранжевый

31.

Вопрос № 6. Какая форма у
данного логотипа?
a) Круг
b) Квадрат
c) Треугольник
d) Кольцо
e) Линии

32.

Вопрос № 7. Данный логотип
ассоциируются с чем-то
натуральным, здоровым и растущим.
a) Каллиграфия
b) Картуш
c) Эффект подсветки и прозрачности
d) Природа, животный и растительный мир
e) Точки, пиксели, пыль
f) Ступенчатый градиент
g) Кубизм

33.

Вопрос № 8. Данный логотип —
используют один из самых простейших
геометрических элементов.
a) Каллиграфия
b) Картуш
c) Эффект подсветки и прозрачности
d) Природа, животный и растительный мир
e) Точки, пиксели, пыль
f) Ступенчатый градиент
g) Кубизм

34.

Вопрос № 9. Данный логотип —
логотип с орнаментом.
a) Каллиграфия
b) Картуш
c) Эффект подсветки и прозрачности
d) Природа, животный и растительный мир
e) Точки, пиксели, пыль
f) Ступенчатый градиент
g) Кубизм

35.

Вопрос № 10. Данный логотип —
это..
a) Каллиграфия
b) Картуш
c) Эффект подсветки и прозрачности
d) Природа, животный и растительный мир
e) Точки, пиксели, пыль
f) Ступенчатый градиент
g) Кубизм

36.

ОТВЕТЫ:
1
a
2
b
3
c
4
5
6
7
8
9
10
a
a,d,
с
c
d
e
b
g
12-11 баллов – оценка 5
10 -9 баллов – оценка 4
8-7 баллов – оценка 3