Маскоты. Работа с персонажем

1.

Маскоты
Работа с персонажем

2.

Определение
• В широком смысле, маскоты — это персонаж-талисман. Свои маскоты есть, например, у всех
Олимпийских игр, у чемпионатов и у профессиональных спортивных команд. А ещё у некоторых
брендов. Персонаж может быть изображён на логотипе или быть самостоятельной частью
фирменного стиля;
• Маскот может изображать животное, человека или вымышленное существо — в зависимости
от позиционирования бренда, маркетинговых задач и целевой аудитории

3.

Кто и где использует маскотов?
• Маскот может быть у любого бренда, но больше всего он подходит компаниям со следующими
характеристиками:
1.
2.
3.
Молодая аудитория. Дети, подростки и молодежь любят забавных персонажей;
Сложный продукт. Банки, облачные сервисы, поставщики программного обеспечения — эти
компании часто объясняют специфику продукта от имени героя;
Сегменты продаж с высокой конкуренцией в нише. Например, продукты питания, одежда,
детские товары, гостиницы и рестораны. Маскоты помогают брендам выделиться среди
конкурентов;
Образ маскота маркетологи задействуют в рекламе, на упаковке продукта, сувенирах и
мерче, размещают в брендбуке. Компании также создают ростовые куклы героев для офлайнмероприятий

4.

Примеры маскотов известных брендов
• Маскотов чаще всего интегрируют в брендинге детских и бытовых товаров и продуктов;
• Также этот инструмент маркетингового дизайна встречается в фирменных стилях больших
компаний-экосистем. Маскоты как сквозные персонажи помогают объединить разные продукты
или объяснить сложные механики. Например, у «Сбера» есть СберКот — финансово грамотный
герой, образ которого используют в чат-боте и в оформлении постов в социальных сетях
Маскот «Пятёрочки»
Маскот «Сбербанка»

5.

Знаменитый кот Матроскин — маскот «Простоквашино».
У компании M&M's - говорящие конфеты

6.

Зачем компаниям нужен маскот?
• Маскоты решают важные бизнес-задачи:
1.
Увеличивают доход и расширяют ЦА. Исследование британской компании «Система групп
1» показывает, что реклама с маскотом приносит на 30% больше прибыли. Герои хорошо
работают на детскую и взрослую аудиторию. Иногда персонажи выступают самостоятельным
объектом продаж — их покупают как сувениры и мерч;
2.
Повышают узнаваемость бренда. Компания задействует персонажа во всех коммуникациях.
Люди видят его на упаковке товара, на сайте и в рекламе. Они запоминают и переносят этот
образ на компанию. Со временем аудитория четко ассоциирует бренд с конкретным героем;
3.
Помогают выделиться и разработать маркетинговую стратегию. Фирменные герои —
постоянные атрибуты бренда. Вокруг них строится продвижение и общение с аудиторией. Они
подчеркивают индивидуальные черты и ценности компании — через поведение, внешность и
привычки персонажа;

7.

Зачем компаниям нужен маскот?
4.
Вовлекают и удерживают клиентов. Благодаря
эмоциональной связи с героем формируются лояльность
и доверие аудитории. Люди регулярно следят за
«жизнью» персонажа, а тот рекламирует продукты и
продвигает бренд. Это позволяет увеличить число
постоянных клиентов;
Образ героев часто используют в SMM — для контента,
конкурсов, игр и розыгрышей. Например, посты от имени
маскота или с его изображением повышают
вовлеченность минимум на 50%

8.

Любой персонаж на логотипе — это маскот?
• Необязательно. В отличие от традиционного логотипа или иллюстраций, маскот — это не одно
статичное изображение, а образ героя. У него есть история и динамичное развитие. У них
должен быть не только четкий образ, но и черты характера, мимика, позы, одежда;
• Для персонажа продумывают характер, определяют его роль и точки контакта с потребителями.
Чтобы оживить маскота, отрисовывают как минимум несколько поз и мимических выражений.
Если бренд использует анимацию, этих поз и выражений будет бесконечно много. Но поскольку
мы не проходим анимацию, ваш маскот будет статичным, но эмоциональным, от того и
«живым»

9.

Современные маскоты — это всегда плоские изображения?
• Стилистика бывает разной, но чаще — да. С простыми векторными формами удобно работать и
адаптировать их для цифровых продуктов. Во-первых, такие картинки легко масштабировать без
потери качества. Во-вторых, они мало весят;
• Но маскоты могут быть трёхмерными, реалистичными, объемными. Такими персонажами
занимаются 3д-дизайнеры

10.

Задание по теме «маскот»
1.
4.
Изучить существующие всемирно известные маскоты (например: маскот «стабракса», «милки»
или «сбербанка»), их историю и назначение;
Определиться с (не)существующей организацией, для которой вы будете создавать персонажа;
Определиться с персонажем, который на ваш взгляд подходит этой организации – дать ему имя,
характеристику, назначение, подумать над эмоциями и позами;
Реализовать маскот в 3-х позах с 3-мя эмоциями;
Эскизы одобрить со мной;
Срок сдачи: до 3-х недель с момента выдачи задания
2.
3.

11.

Пример выполнения задания
Пчёлка Жужу маскот магазина домашнего мёда;
Характеристика: Жужу весёлая, трудолюбивая,
любит летать в облаках, мечтать о великом и
удивляется любым мелочам;
1.
Назначение:
Пчела – доверительный маскот, указывающий на то,
что мёд производителя натуральный;
Пчела, как хороший рекламный инструмент, может
повысить интерес не только у взрослой аудитории,
но и детской;
Завлекая детскую аудиторию своей миловидностью
и живостью, детей можно убедить, что мёд – это не
только полезная замена сахару, но и в отличие от ос,
пчёл можно не бояться
2.
3.