Спрос и предложение

1. Спрос и предложение

Ст.преподаватель кафедры ЭТ
СПбГЭТУ Баранова Л.Ю.

2. План лекции

1. Поведение потребителя. Предельная
полезность. Кривая безразличия.
Равновесие потребителя.
2. Спрос и его факторы. Закон спроса. Кривая
спроса. Эластичность спроса.
3. Предложение и его факторы. Закон
предложения. Кривая предложения.
Эластичность предложения.
4. Излишек потребителя и излишек
производителя.
5. Взаимодействие спроса и предложения.

3. Поведение потребителя

• Потребительское поведение – это процесс
формирования спроса покупателей,
осуществляющих выбор товаров с учетом
цен и личного бюджета, т. е. собственных
денежных доходов.
• Покупатель приобретает товар ради его
потребительной стоимости (полезности).

4. Предельная полезность

• Для более точного описания процесса
убывания полезности в экономической науке
используется понятие предельная
полезность, т. е. добавочная полезность,
прибавляемая каждой последней единицей
товара.
• Используя это понятие, немецкий экономистматематик Г. Госсен (1810 1859)
сформулировал два закона потребительского
поведения, получивших впоследствии его
имя: закон убывающей предельной
полезности и закон максимума
полезности.

5. Кривая безразличия

• Кривая безразличия – совокупность точек на
координатной плоскости, каждая из которых
является потребительским набором,
обеспечивающим потребителю одинаковый
уровень удовлетворения его потребностей
(одинаковую полезность).
• Равновесие потребителя – точка касания
кривой безразличия с линией бюджетных
ограничений. Означает максимальное
удовлетворение потребностей при данном
бюджете.

6. Равновесие потребителя

Y
M
D
U
M
X
В положении равновесия (т. D) цена каждого товара
пропорциональна его предельной полезности:

7. Спрос и его факторы

• Спрос - количество товаров или услуг, которое
потребитель готов и в состоянии купить по одной из
возможных цен (P ) в течение определенного
периода времени при неизменных прочих условиях.
• Функция спроса – это взаимосвязь между спросом на
товар и факторами, определяющими его.
• Qd = f (P, I, T, Ps, Pc, π, N)
где Qd – величина спроса, P – цена товара (ценовой
фактор),
неценовые факторы: I – доход, Т – вкусы и
предпочтения потребителей, Ps- цена товаровзаменителей, Pc - цена товаров-дополнителей, π –
инфляционные ожидания, N – число покупателей
товара.

8. Закон спроса

• Основным фактором, влияющим на
величину спроса, является цена товара.
• Величиной спроса называется то
количество товаров QD, которое
потребители хотят и могут купить по
определенной цене P.
• Существует обратная зависимость между
ценой товара и величиной спроса на него.
Она называется законом спроса.
QD = f (P).

9. Кривая спроса

• Зависимость QD от Р представлена в виде
графика функции спроса, называемого
кривой спроса.

10. Индивидуальный и рыночный спрос

• Если просуммировать индивидуальный
спрос всех покупателей на данный товар, то
получится общий рыночный спрос.

11. Эластичность спроса и ее виды

• Эластичность спроса показывает степень влияния
на величину спроса на конкретный товар
определенных изменений какого-либо фактора, а
именно: изменения цены товара, уровня доходов
потребителей, цен взаимосвязанных товаров.
Поэтому выделяют 3 вида эластичности спроса.
• Эластичность спроса по цене означает степень
изменения величины спроса в зависимости от
степени изменения цены. Эластичность спроса по
цене ЕРD измеряется как отношение изменения
величины спроса на товар Q к изменению его цены Р.
Коэффициент эластичности спроса показывает реакцию
спроса на изменение цены товара:
E
P
D
( Q / Q)100%
Q P
.
( P / P)100%
P Q

12.

• Формула может давать отрицательные значения
эластичности, если величина спроса меняется в
направлении, противоположном изменению цены.
В этом случае знак «минус» опускается, т. е.
значение коэффициента берется по модулю
(учитываются положительные значения).
• Если ЕРD > 1, то спрос эластичен (на предметы
роскоши), если же ЕРD < 1, то спрос неэластичен (на
медикаменты, жизненно важные товары). Если ЕРD
= 1 (спрос с единичной эластичностью – когда цена
и величина спроса изменяются на одинаковый
процент).
• На рис. 3.4 представлена линия эластичного спроса,
на рис. 3.5 линия неэластичного спроса, на рис.
3.6 – линия спроса с единичной эластичностью, на
рис. 3.7 – линия совершенно неэластичного спроса
(Е = 0), на рис. 3.8 – линия совершенно эластичного
спроса (Е = ∞).

13. Линии спроса различной эластичности

p
p
p
D
Q
p
Рис. 3.4
D
450
Q
p
Рис. 3.5
D
Рис. 3.6
D
Q
Рис.3.7
Q
Рис. 3.8
• В зависимости от коэффициента эластичности
спроса по цене различают товары высокой, низкой
и постоянной (единичной) эластичности.

14.

• Пример.
Предприниматель снизил цену на свой
товар с целью увеличить объем продаж и
свою выручку. Однако в результате он
получил сокращение выручки. В чем
причина?
Он не учёл, что спрос на товар неэластичен.
• Эластичность спроса влияет на выручку
фирмы.

15.

• Эластичность спроса по доходу ЕID
выражает изменение величины спроса в
зависимости от изменения дохода
потребителей.
• Коэффициент эластичности спроса по
доходу исчисляется как отношение
процентного изменения количества
продукции Q, на которую предъявлен
спрос, к процентному изменению дохода I:
( Q / Q)100% Q I
E
.
( I / I )100%
I Q
I
D

16.

• Товары массового спроса, как правило, имеют низкую
эластичность по доходу (ЕID < 1), так как они необходимы в
повседневной жизни и обладают достаточно высоким
качеством, чтобы не быть заменяемыми.
• Предметы роскоши и дорогие товары длительного
пользования имеют высокую эластичность по доходу (ЕID
> 1), поскольку с ростом благосостояния их покупают все
больше.
• Это примеры нормальных товаров. Для них характерна
положительная эластичность спроса по доходу (ЕID > 0) .
Товары первой необходимости (0 < ЕID < 1). Товары
второй необходимости (ЕID = 1).
• Товары малоценные, низкого качества имеют
отрицательную эластичность по доходу (ЕID < 0),
поскольку с ростом дохода они исключаются из
употребления и заменяются другими, более
качественными и дорогими.
• Чем выше в отрасли эластичность спроса по доходу, тем
активнее эта отрасль развивается. Отрицательный
коэффициент эластичности спроса по доходу – признак
сокращения производства.

17.

• Перекрестная эластичность спроса
характеризует изменение величины спроса
на какой-либо товар в зависимости от
изменения цены на взаимосвязанный товар –
либо заменитель (субститут), либо
дополняющий товар (комплемент).
• Перекрестная эластичность спроса
определяется как отношение процентного
изменения величины спроса на товар А к
процентному изменению цены
взаимосвязанного товара В:
[(
Q
Q
)
/(
Q
Q
)]
100
%
QA PB
A
2
A
1
)
A
1
A
2
AB
ED
[( PB 2 PB1) ) /( PB1 PB 2 )]100% PB QA

18. Предложение

• Предложение – количество товаров или услуг, которое
производитель (продавец) готов и способен
произвести и предложить к продаже на рынке по
одной из возможных цен в течение определенного
периода времени при прочих неизменных условиях.
• Функция предложения – это взаимосвязь между
предложением и факторами, определяющими его.
• Qs = f (P, Ps, Pc, Pres ,T, К, π, N), где
• Qs – величина предложения, P – цена товара (ценовой
фактор), неценовые факторы: Ps- цены товаровзаменителей, Pc – цены товаров-дополнителей, Pres –
цены ресурсов, Т – налоги, субсидии, К – уровень
технологии, π – инфляционные ожидания, N – число
продавцов данного товара.

19. Закон предложения

• Между ценой и величиной предложения
существует прямая зависимость, которая
выражает закон предложения. Такая
зависимость величины предложения QS от
цены товара выражается функцией:
QS = f (P).
• Графически действие закона предложения
представлено в виде кривой SS, которая
называется кривой предложения (рис.).
• Она состоит из точек, которые показывают
соотношение цены и количества
предлагаемого товара.

20.

• Положительный наклон и выпуклая форма кривой
предложения объясняются не только стимулирующим
воздействием на его объемы более высоких цен, но и
ростом издержек производителей на единицу
продукции при увеличении объемов производства. Так
как ограниченность производственных ресурсов, их
редкость и невозможность быстрой переналадки
производства заставляют подключать к изготовлению
данного товара менее эффективные, а значит, и более
дорогие ресурсы.

21. Эластичность предложения

• Эластичность предложения показывает степень
влияния на величину предложения изменения цены
на данный товар. Она означает реакцию
производителей (продавцов) на изменение цены.
• Эластичность предложения по цене ЕРS
исчисляется как процентное изменение
предлагаемого количества товара QS , отнесенное к
процентному изменению цены Р:
E
P
S
( Q / Q)100%
Q P
.
( P / P)100%
P Q
• Предложение может быть эластичным (если ЕPS > 1),
неэластичным (ЕPS < 1) и имеющим единичную
эластичность (ЕPS = 1).
• Анализ предложения показывает, что оно более
инерционно по сравнению со спросом.

22. Эластичность предложения в разных периодах времени

• Эластичность предложения зависит от того,
насколько быстро производитель приспособится
к изменившейся цене. Поэтому огромное
значение здесь имеют два фактора: время и
мобильность факторов производства.
• Выделяют три периода, в течение которых
производитель приспосабливается к изменению
цен: мгновенный, короткий и длительный.

23. Излишек потребителя и излишек производителя  

Излишек потребителя
и излишек производителя
• Разность между тем, что потребитель
фактически заплатил за товар, и тем
максимумом, который он готов заплатить за
него, называется потребительским
излишком (разность между рыночной ценой и
максимальной ценой потребителя).
• Разность между тем, что фактически получает
продавец за товар, и тем минимумом, по
которому он с готовностью продаст этот
товар, называется излишком производителя
(разность между рыночной ценой и
минимальной ценой производителя).

24. Взаимодействие спроса и предложения: рыночное равновесие, дефицит и избыток

• Взаимодействие спроса и предложения –
процесс, порождающий формирование
рыночной цены, которая удовлетворяет
одновременно интересы продавца и покупателя.
• Рынок находится в равновесии, когда объем
спроса равен объему предложения товара. В
точке Е достигается равенство QD = QS.

25.

• Координатами точки рыночного равновесия Е
являются равновесная цена РЕ и равновесный
объем QЕ.
• В состоянии равновесия рынок
сбалансирован. Ни у продавцов, ни у
покупателей нет внутренних побуждений к его
нарушению. Напротив, при любой другой
цене, отличной от цены равновесия, рынок
окажется несбалансированным.
• Если реальная рыночная цена окажется ниже
равновесной Р1 < РЕ (см. рис. 3.12), тогда
величина спроса QD окажется больше
величины предложения QS , т.е. товар станет
дефицитным.

26.

• Если реальная рыночная цена будет выше
равновесной, т. е. Р2 > PE (см. рис. 3.12), при
такой цене величина спроса QD будет меньше
величины предложения QS . В этом случае
возникает избыток предложения этого товара.
• В случаях дефицита или избытка на товарном
рынке будут происходить изменения объемов
спроса, предложения и цены, пока не
установится новое рыночное равновесие.
• Роль механизма, обеспечивающего
установление нового рыночного равновесия,
выполняет конкуренция.