5_Медиабизнес

1.

Медиабизнес: между
подпиской и рекламой
Нигматуллина Камилла Ренатовна
Профессор кафедры цифровых
медиакоммуникаций

2.

3.

4.

Два кита в массмедиа
Реклама
Подписка
4

5.

https://www.mos.ru/upload/documents/files/1481/PrezentaciyaDepart
amentaSMIireklamigMoskvinaXXIIIGorodskomotraslevomforymepech
ati.pdf
5

6.

Доходы в печати
Динамика тиражей
и рекламных
доходов
6

7.

Тиражи
https://www.gipp.ru/reviews/advertising-market/issledovanie-adindex-2-ya-chastreklama-v-presse
7

8.

Реклама в прессе
8
https://www.gipp.ru/reviews/advertising-market/issledovanie-adindex-2-yachast-reklama-v-presse

9.

Что снижает прибыльность прессы
• Рост цен на бумагу
• Экологический сбор за утилизацию остатков
• Тарифы Почты России на доставку
• Ограничение на рекламу отдельных товаров
(БАДы, медицинских препаратов, алкоголя,
табака и некоторых других) – снижение
прибыли на 30%
• Снижение спроса на периодику
• Экономические факторы (инфляция, курс
рубля)
9

10.

И тут пришел COVID-19
10

11.

Итоги июня от Mediatoolbox
https://t.me/mediatoolbox/527
11

12.

Газета администрации города
12

13.

Реклама по всем каналам: интернет
побеждает ТВ
https://www.gipp.ru/reviews/advertising-market/issledovanie-adindex-1-chastobemy-mediareklamnogo-rynka-dinamika-2008-2023-gg-i-sravnenie-smakroekonomicheskimi-pokazatelyami
13

14.

Где деньги
14

15.

Клиент ориентированные модели
1. платный контент (подписки или
микроплатежи)
2. членство и клубная модель
3. издатель как магазин
4. издатель как организатор мероприятий
(конференционный бизнес)
5. издатель как филантроп (краудфандинг)
15

16.

Виды пейвола
Пейволл (англ. – paywall) – это совокупность
технологий, позволяющих организовать платный
доступ к опубликованному контенту.
Стратегии:
- Жесткий (hard paywall) – доступ к материалам
только после оплаты. Для рекламы возможен показ
части статьи или кусочка видео
- Мягкий (metered access) – часть материалов
предоставляется бесплатно, но читателя «ставят
на счётчик».
- Гибридный (freemium) – предполагает
одновременное использование обеих стратегий,
описанных выше. При этом контент делится по
категориям либо доступ к нему ограничивается
какими-либо условиями.
16

17.

Цифровые подписки в России
17

18.

Сергей Якупов
https://jrnlst.ru/yakupov
18

19.

20.

21.

22.

23.

E-commerce
23

24.

Буквально трусы
24

25.

Конференции Ъ
25

26.

Бизнес ориентированные модели
6. обычная рекламная модель (+ нативная
реклама, программатик)
7. издатель как контент-агентство
8. издатель как брокер данных
9. издатель как лицензиар
10. издатель как IT провайдер
11. издатель как инвестор
26

27.

Голь на выдумки хитра
«Ревда-инфо»: спонсорство онлайн трансляций (VK-live)
https://www.revda-info.ru/pro/online/
ИД «Мир Белогорья»: аутсорсинг (издание чужих газет),
госзакупки, переупаковка контента в книги и другие
издания, производство настольных игр, немедийное
производство (свадебное видео, пресс-сопровождение и
все, что журналист может сделать хорошо)
27

28.

Хороший медиакит
https://cdn.vdmsti.ru/application/2018/3s/xcdw0/original-177p.pdf
28
https://cdn5.vedomosti.ru/application/2024/f/14skmr/original-1gv9.pdf

29.

Нативная (естественная) реклама (native
advertising)
это «естественная» реклама: она приобретает
форму и характеристики той платформы, на
которой размещается. Она не похожа на
обычную рекламу, поэтому, по идее, не
должна вызывать чувство отторжения у
читателей, а также помогает избежать явления
баннерной слепоты.
29
https://www.cossa.ru/news/326761/

30.

Монетизация в соцсетях
30

31.

Или так
31

32.

Взрывной рост маркетплейсов
32
https://www.sostav.ru/publication/arir-67239.html

33.

Легализация интернет-рекламы
https://vc.ru/marketing/1530045-roskomnadzor-otchitalsya-o-rostelegalnoi-internet-reklamy-s-2547-mlrd-do-381-mlrd-rublei-zapervuyu-polovinu-2024-goda
33

34.

Задание на дом
Тренды медиабизнеса 2023
https://www.sostav.ru/publication/mediabiznes2023-64571.html
34