1_1_Введение_История_рекламы_2_часть

1.

Древность
21 век
19 век
Средние века
15-18 века
20 век

2.

o формы рекламы использовались
через
настенные
иероглифы,
которые сообщали о продаже
товаров и услуг;
o на стенах храмов и рынков
часто изображались ремесленники и
их изделия.
o греки использовали публичные
выставки
и
ярмарки
для
продвижения своих товаров;
o в
Афинах,
например,
объявления о продаже встречались
на глиняных табличках и на стенах
зданий.

3.

o римляне значительно развили методы рекламы.
Они использовали граффити и объявления,
написанные на папирусе;
o развивалась реклама на форумах, где торговцы
рекламировали свои товары публично;
o также
например,
ремесел.
римляне
использовали
символику,
для обозначения профессиональных

4.

o в Китае за много веков до
нашей эры появились рекламные
свитки, которые продавались на
рынках, а также были известны
объявления о продаже товаров,
написанные на бамбуке или
шелке.
o в общемировом контексте
Ближний Восток также играл
важную роль. Там реклама часто
имела форму поэзии или прозы,
где восхвалялись достоинства
товаров.

5.

Письменные
Развитие торговли
объявления
o с Восстановлением городов в позднем
o в ранние средние
века, когда
торговля
средневековье,
письменные
объявления
сводилась
в основном
к местным рынкам
стали
более
распространенными.
Купцы
и ярмаркам,объявления
объявленияоисвоих
реклама
носили
размещали
товарах
на
устныйгородских
характер. зданий
Торговцы
часто
стенах
илии вкупцы
публичных
использовали
риторику
и
личные
местах;
для
привлечения
клиентов;
oвыступления
технологии,
такие
как печатный
станок,
o ярмарки Иоганном
и базары
становились
изобретенный
Гутенбергом
в 15
популярными
местами для упростили
продажи
веке,
значительно
товаров и обмена информацией
распространение
информации,о них.
включая
рекламные объявления.

6.

Геральдические символы
и эмблемы
В средние века появились геральдические символы,
используемые дворянами и торговцами для идентификации
своих товаров и услуг. Эти символы функционировали как
«бренды», и стали знаком качества и доверия.
Сельский рынок
Даже в сельских сообществах реклама существовала.
Фермеры выделяли свои продукты яркими знаками на
прилавках и использовали устные объявления среди соседей.
Церковь и реклама
Церковь играла важную роль в жизни общества и также
использовала рекламу для распространения информации о
своих мероприятиях и благотворительных акциях. Например,
проповеди и объявления о праздниках могли рассматриваться
как формы рекламы.

7.

123
Первый рекламный
Изобретение
Брошюры и печатного
листовки
журнал
станка
брошюры
листовки
стали
o впечатные
1704
1440 году
году
вИоганн
АнглиииГутенберг
был
опубликован
изобрёл
основными
методами
распространения
первый
печатный рекламный
станок,
чтожурнал
сделало
«Theмассовое
Daily
рекламной
информации.
Courant»,
воспроизводство
который
текстов
стал Они
предшественником
и использовались
изображений
для
продвижения
услуг и событий;
современных
возможным;
газеттоваров,
с объявлениями;
книжные
лавки,стали
и производители
o такие
печать издания
книг
иторговцы
листовок
популярными
значительно
среди
начинали
активно
использовать
печатные
публики
увеличилаи доступность
открыли новые
информации,
возможности
включая
для
объявления
для привлечения клиентов.
рекламодателей.
рекламные объявления.

8.

456
Изменение
потребительских
Появление
марок
Эволюция торговый
языка рекламы
привычек
o рекламные
срастущее
ростом
между
количество
печатных
материалов
текстыконкуренции
начали
использовать
производителями
потребовалась
способствовало
формированию
более
креативные подходы,
включая
идентификация
ЭтоЛюди
привело
к
потребительского
сознания.
стали
рифмы,
слоганыпродуктов.
и яркие
описания
товаров;
созданию
торговых
марок
и логотипов;
осознаннопервых
относиться
к выбору
товаров;
o развитие языка и стиля рекламы стало
o продукты
начали сопровождаться
разными
развивалась
"покупки по рекламе",
важным
этапом,идея
привлекающим
внимание
знаками,
которые помогали
покупателям
проще
что в значительной
мере изменило
поведение
потребителей.
ориентироваться
в ассортименте.
покупателей.

9.

1
2
3
4
Массовое
производство
Рост городов и новых
рынков
Развитие печатной
рекламы
Появление новых
рекламных
форматов

10.

5
6
7
Профессионализация
рекламы
Изменения отношения
к потребителю
Расширение рынков
и глобализация

11.

12.

13.

Развитие цифровых
Контент-маркетинг
технологий
Влияние
данных
Социальные
сетии
аналитики
Реклама на основе
Таргетинг и
искусственного
персонализация
интеллекта
реклама полезных
в онлайнo создание
и
пространстве, материалов,
включая
интересных
баннерную ине
контекстную
которые
только
рекламу;
привлекают
внимание, но
o формируют
компании адаптируют
и
доверие к
свои
кампании
для
бренду;
мобильных
платформ,
o
блоги,
видео,
используяигеолокацию.
подкасты
инфографика.
o платформы изменили
o позволяют отслеживать
подход
к пользователей,
рекламе,
поведение
предложив
новые
эффективность
рекламных
форматы;
кампаний и оптимизировать
o
социальные
медиа
стратегии
в
режиме
позволяют
реального времени; брендам
o использование
Google
взаимодействовать
с
Analytics
и в реальном
другие
потребителями
инструменты анализа.
времени.
o
помогает
в
o AI
адаптивный
автоматизации
рекламных
маркетинг
и
размещений, анализе данных
использование аналитики
и предсказании поведения
данных;
пользователей;
o Chatbots
рекламные
сообщения
o
и виртуальные
становятся становятся
нормой, что
помощники
всё
повышает
коэффициент
более
популярными
средствами
конверсии взаимодействия
и
снижаетс
клиентами.
затраты на рекламу.

14.

Этика и
прозрачность
Интерактивная
реклама
o возникает
необходимость
обсуждений
этических
норм и прозрачности;
o отказ от методов,
которые могут вызвать
недовольство
пользователей.
o новые
технологии
предоставляют
новые
форматы для взаимодействия
с рекламой;
o интерактивные
объявления, квизы и игры
становятся
популярными
способами
привлечения
внимания.
Устойчивый и
социально
ответственный
маркетинг
o реклама
становится
платформой
для
продвижения
корпоративных
социальных
инициатив,
помогающих
решать
общественные
и
экологические проблемы.

15.

16.

1980-1990е
Ранний период
1940-1950е
(конец 19годы
- начало 20 века)
1960-1970е
1920-1930е
2000-е
годы игоды
дальше
Эволюция
в
сторону
Появление
концептуальной
Развитие
Возрастаетпечатной
роль
фотографии
рекламы,
Упрощение
и графического
ясность
в
цифровых
технологий
—
начало
рекламы
икак использование
дизайна
виспользование
рекламе,
использование
ярких
дизайне,
акцент
на отдельной
удобство
использования
компьютеров
психологии
потребителей.
дисциплины.
профессиональных
фотосъемок.в
иллюстраций
шрифтов.
пользователя
ииадаптивность.
дизайне.
Появлениенатаких
известных
Появление
стилей,
как
Акцент
эмоциональное
Применение
образов
для
Повышение
значимости
Значительное
влияние
попдизайнеров
и создание
рекламных
агентств,
минимализм,
с
акцентом
на
воздействие,
брендов
и
привлечения
внимания
социальных
медиа
и
контентного
акцент форм
стилистике
культуры
нанарекламный
дизайн. и
чистоту
и
цветов.
идентичности.
потребителей.
маркетинга.
художественной выразительности.
Развитие
рекламных
Популяризация
современных
Появление
телевизионной
Широкое связанных
использование
Появление
первыхс
Внедрение
интерактивных
кампаний,
шрифтов
и
графических
рекламы
как
ведущего
средства
коллажа и ифотомонтажа.
рекламных
агентств.
элементов
в рекламу.
культурными
и социальными
приемов. анимации
коммуникации.
тенденциями.