Fun

1.

РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ
МАССОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
КОММЕРЧЕСКАЯ VS НЕКОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННЫХ
МЕДИА
Выполнили: Горбунова Полина,
Крадинова Ксения, Ухарских
Елизавета, Учаева Олеся

2.

Актуальность
Рекламная индустрия в России
претерпевает
значительные трансформации,
связанные как с изменением
Почему
мы выбрали этот
потребительских
предпочтений, так и с ростом социальной
кейс?
ответственности бизнеса. Наряду с
коммерческой рекламой растет
распространение и некоммерческой,
которая
ориентирована на решение общественно
значимых задач. Поэтому мы
считаем важным сравнить эти виды
рекламы, чтобы выявить их ключевые
различия и особенности.

3.

Цель
провести сравнительный анализ коммерческой и некоммерческой рекламы и выявить их
особенности.
Коммерческая реклама
Некоммерческая
реклама

4.

Задачи
1 задача
2 задача
Изучить теоретические основы
коммерческой и
некоммерческой
рекламы
Проанализировать современные
тенденции развития рекламной
деятельности в России
3 задача
4 задача
Сравнить основные различия
коммерческой и
некоммерческой
рекламы
Разработать рекомендации по
сбалансированному
применению
коммерческой и
некоммерческой рекламы в
современных условиях.

5.

Реклама в СМИ
Реклама бывает
коммерческой
и некоммерческой.
это форма продвижения товаров, услуг или идей через
Реклама
СМИ (средствах
массовой
различные в
медиа-каналы,
такие как
телевидение, радио,
коммуникации)
—
печатные издания (газеты и журналы), интернет и социальные
сети. Основная цель рекламы в СМИ — привлечь внимание
целевой аудитории, информировать о продукте или услуге и
побудить к действию, например, к покупке или посещению
сайта.

6.

Коммерческая реклама обладает несколькими
ключевыми характеристиками, которые делают
её эффективной и целенаправленной.
Стимулирование
спроса на товары
или услуги,
увеличение
объема продаж и
получение
прибыли.
Аудитория
Форматы
Креативность
Информативность
Jon doe
Lorem ipsum is
simply dummy text
Эмоциональное
воздействие
Измеримость
Частота и охват
Уникальное
торговое
предложение
(УТП)

7.

Функции коммерческой рекламы
3 функция
2 функция
Создание имиджа
Информирование
6 функция
Эмоциональное
воздействие
4 функция
Увеличение
продаж
1 функция
Стимулирование
спроса
5 функция
Поддержка
конкурентоспособно
сти на рынке

8.

Некоммерческая реклама
– это форма рекламы, которая не
преследует цель получения прибыли, а
направлена на информирование,
просвещение или изменение поведения
аудитории в интересах общества. Она
часто используется некоммерческими
организациями, государственными
учреждениями, фондами и другими
организациями, работающими в
социальной сфере.

9.

Ключевые характеристики
некоммерческой рекламы
Отсутствие
коммерческой
выгоды
Социальная
направленность
Широкая целевая
аудитория
Финансируется за
счет грантов,
пожертвований,
государственного
бюджета или
спонсорства

10.

Функции коммерческой рекламы
2 функция
Образование
4 функция
Формирование
общественного
мнения
1 функция
3 функция
Информирование
Мотивация

11.

Цели некоммерческой рекламы
Повышение
осведомленности
Увеличить знание о
социальных,
культурных или
экологических проблемах.
Изменение
поведения
Стимулировать людей
к принятию более
ответственного поведения,
например, в области
здоровья, экологии или
социальной справедливости.
Поддержка
инициатив
Привлечь внимание
к конкретным проектам
или программам, которые
нуждаются в поддержке.
Сбор средств
Мотивировать людей делать
пожертвования или
участвовать
в финансировании
некоммерческих проектов.

12.

Тенденции развития рекламной
деятельности в России: коммерческая
С увеличением доступа
к интернету и мобильным
Рост
цифровых
устройствам
наблюдается
резкий рост цифровой
форматов
рекламы, в том числе
контекстной и
маргетированной
рекламы
в социальных сетях.
Это приводит к
перераспределению
бюджетов в пользу
онлайн-рекламы.
Снижение
традиционных
медиа
Рынок традиционных
медиа, таких как
телевидение и
печатные издания, сталкивается со снижением объемов
рекламных доходов, что связано с изменением
потребительских привычек и ростом популярности цифровых
платформ.
Экономические колебания
Рынок подвержен влиянию экономических кризисов
и нестабильности, что может приводить к сокращению
рекламных бюджетов, особенно в кризисные периоды.

13.

Тенденции развития рекламной
деятельности в России: некоммерческая
Рост интереса
В последние годы
к
социальным
наблюдается
увеличение
числа
социальных
инициативам
кампаний, направленных
на решение актуальных
социальных и
экологических проблем.
Это также связано с
ростом осведомленности
общества
о важности социальной
ответственности.
Государственная поддержка
Некоммерческие организации и социальные проекты
получают поддержку от государственных структур, что
способствует увеличению их видимости и влияния.
Изменение в потребительских
предпочтениях
Потребители все чаще выбирают бренды, которые активно
участвуют в социальных и экологических инициативах, что
стимулирует рост некоммерческой рекламы.

14.

Структура
Коммерческая реклама
Некоммерческая
реклама

15.

Факторы, обуславливающие актуализацию
некоммерческих рекламных кампаний

16.

Сравнительный анализ
коммерческой и некоммерческой
рекламы
1. Рекламные
обращения
2. Каналы
продвижения
3. Оценка
эффективност
и

17.

Преимущества и ограничения:
коммерческая реклама
- Может вызвать отторжение: из-за
чрезмерного использования и
агрессивного характера коммерческая
реклама
может вызывать отвращение
Ограничения:
у потребителей.
- Временный характер эффекта:
эффект коммерческой рекламы может
быть временным, требуя постоянного
вложения в новые кампании для
поддержания осведомленности о
бренде и продаж.
- Явная цель продажи: коммерческая
реклама направлена на поощрение
прямых продаж, что делает её
эффективной для короткого цикла
продаж.
Преимущества:
- Измерение результатов:
коммерческая реклама может
измеряться с помощью конкретных
метрик, таких как продажи и возврат
на инвестиции, что облегчает оценку
эффективности.
- Широкий охват: коммерческая
реклама может достигать широкой
аудитории через различные каналы.

18.

Преимущества и ограничения:
некоммерческая реклама
- Социальное влияние: некоммерческая
реклама может вдохновлять людей на
принятие социальной ответственности и
участвовать
в решении проблем, связанных с
социальными или экологическими
проблемами.
- Доверие и прозрачность: некоммерческие
организации часто ассоциируются с
доверием
и прозрачностью, что может
способствовать
более благоприятному восприятию их
рекламы.
- Устойчивость к блокировке рекламы:
поскольку некоммерческая реклама не
нацелена на прямую продажу, она менее
подвержена блокировке
рекламы, чем коммерческая реклама.
Преимущества:
- Ограниченные ресурсы: некоммерческие
организации часто сталкиваются с
ограниченными ресурсами, что может
ограничить масштабы их рекламных кампаний и
охват аудитории.
- Трудности в измерении эффективности:
некоммерческая реклама может быть сложнее
измерить, поскольку она ориентирована на
уровень
вовлеченности и изменение общественного
мнения,
а не на конкретные продажи.
- Более сложный цикл принятия решений: люди,
которые сталкиваются с некоммерческой
рекламой, могут проявлять большую
нерешительность, чем те, кто видит
коммерческую рекламу, из-за более сложного
цикла принятия решений, связанного с
социальными проблемами.
Ограничения:

19.

Рекомендации по сбалансированному
применению коммерческой и некоммерческой
рекламы в современных условиях
Сотрудничество
между
Jon doe и
коммерческим
некоммерческим
Lorem ipsum is
секторами
simply dummy text
Социальные
кампании и
внедрение
социальных
ценностей
Кросс-промоции с
некоммерческими
организациями
Использование
storytelling в
рекламе
Создание контента,
который объединяет
коммерцию и
социальные
инициативы
Мероприятия и
акции на благо
общества
Образовательные
программы
Выбор
общественных
инициатив для
маркировки
продуктов
Спонсорство
культурных
мероприятий

20.

Примеры использования некоммерческой
рекламы коммерческими организациями
TOMS — компания, использующая модель "одна
за одна". За каждую проданную пару обуви они
дают одну пару нуждающимся детям. Это
социальная инициатива стала основой их
бренда, и компания активно продвигает эту
идею через свою рекламу.

21.

Примеры использования некоммерческой
рекламы коммерческими организациями
Coca-Cola запустила масштабную программу
по
сокращению пластика и переработке упаковки
с целью достичь нуля отходов упаковки.
Компания активно вводит в рекламу
информацию о своих усилиях по устойчивому
развитию.

22.

Примеры использования некоммерческой
рекламы коммерческими организациями
Компания Ben & Jerry's активно
поддерживает различные социальные и
политические инициативы, такие как расовая
справедливость и
изменение климата. Их некоммерческие
кампании часто присутствуют в рекламе и на
упаковке продуктов.

23.

Заключение
Таким образом, рациональное сочетание коммерческой и
некоммерческой рекламы не только обеспечивает
значительные
преимущества в маркетинговых стратегиях, но и способствует
созданию устойчивого и позитивного имиджа,
располагающего
к бренду.

24.

Спасибо
за
внимание!