Ярмолюк

1.

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
Державне некомерційне підприємство “Державний університет “Київський авіаційний інститут”
Факультет економіки та бізнес-адміністрування
Кафедра маркетингу
«УЗГОДЖЕНО»
Науковий керівник Борисенко О.С.
_____________________
«____»_________2024 р.
НАОЧНИЙ МАТЕРІАЛ
до кваліфікаційної роботи
на тему: “Оптимізація елементів комплексу маркетингу підприємства
(на прикладі ТОВ «Лілія-МБ»))”
здобувач М-075-23-1-МР групи
спеціальності 075 «Маркетинг»
освітньо-професійна програма
«Маркетинг»
Ярмолюк Артем Миколайович
Науковий керівник: Борисенко О.С.
Київ – 2024

2.

2
Метою роботи є узагальнення теоретико-методичних
підходів з розроблення заходів щодо оптимізації елементів
комплексу маркетингу ТОВ «Лілія-МБ» на основі
дослідження маркетингової політики підприємства.
Об’єктом
кваліфікаційної
діяльність ТОВ «Лілія-МБ»
роботи
маркетингова
Предметом кваліфікаційної роботи є процес оптимізації
елементів комплексу маркетингу ТОВ «Лілія-МБ»).

3.

Структура закладів громадського
харчування, 2023 р.
3
Зміна частоти відвідування закладів
громадського харчування протягом
2022-2023 рр.
Динаміка зміни кількості закладів громадського харчування
в Україні під час війни

4.

4
Організаційна структура управління кафе «Гармонія»
Частка ринку кафе
«Гармонія» у м. Боярка

5.

5
Сегментування
ринку для кафе
«Гармонія»
Портрет цільової
аудиторії кафе
«Гармонія»

6.

6
Асортиментна
структура кафе
«Гармонія»
у 2021-2023 рр., %
Структура
асортименту напоїв в
кафе «Гармонія»

7.

Діаграма співвідношення ціни та якості
кафе «Гармонія»
Діаграма рівня комунікації
кафе «Гармонія»
Основні канали комунікацій, які використовує
кафе «Гармонія»
Види інтернет-реклами,
які імпонують відвідувачам
кафе «Гармонія»
7

8.

8
Взаємодія з клієнтами
кафе «Гармонія»
Багатокутник
конкурентоспроможності
кафе «Гармонія»
за складовими 7Р-аналізу

9.

9
Матриця SWOT-аналізу кафе «Гармонія»

10.

10
Напрямки оптимізації
маркетингової
діяльності
кафе «Гармонія»
Результати дослідження
причин відвідування
кафе «Гармонія»

11.

11
Результати дослідження динаміки попиту
на страви кафе «Гармонія»
Результати дослідження динаміки попиту на
доставку готових страв кафе «Гармонія»
Результати дослідження динаміки середнього
чеку відвідувачів кафе «Гармонія»
Результати дослідження динаміки лояльності
відвідувачів до кафе «Гармонія»

12.

12
Запропоновані етапи маркетингової кампанії
просування нової послуги кафе «Гармонія»
Розраховані витрати на просування нової
послуги кафе «Гармонія», тис. грн.

13.

Розраховані витрати на впровадження маркетингової
конкурентної стратегії в кафе «Гармонія»
Очікуваний прибуток від
запропонованих заходів з просування
за 2024-2025 рр, в тис. грн.
Сформована програма рекламної кампанії в соціальних мережах для кафе «Гармонія»
13

14.

14