Языковой портрет города Тюмени в названиях магазинов

1.

Языковой портрет
города Тюмени
в названиях магазинов
Автор:
Шумихина Анастасия Георгиевна
Россия, Тюменская область, г. Тюмень
МАОУ СОШ №22, 3 класс
Научный руководитель:
Извина Ольга Александровна,
кандидат педагогических наук,
учитель истории и обществознания МАОУ СОШ №22
Тюмень - 2023

2.

• богатая история, культура;
• огромные природные ресурсы;
• высокое качество жизни горожан
Известные торговые бренды:
• «Покупаем Тюменское»;
• «Тюменские моторы»;
• «Тюменский бройлер»

3.

Актуальность, цели,
задачи исследования
Проблема: Готовы ли горожане к обновлению названий
магазинов
в пользу традиционно русских, сибирских
названий?
Цель: Зафиксировать и проанализировать явление быстро
меняющейся «языковой одежды города».
Задачи:
• Найти новые названия торговых центров и магазинов
• Рассмотреть названия в разрезе истории, культуры,
географического положения Тюмени
• Продемонстрировать связь названий магазинов с
правилами русского языка
• Составить практические рекомендации по
приоритетности выбора названий

4.

Актуальность.
Гипотеза
Актуальность: Меняется отношение россиян, тюменцев к
судьбе своей страны, своей малой родине - происходят
изменения и в языковой культуре. Огромное значение в
воспитании гражданина и патриота.
Гипотеза: названия магазинов, связанные с историей,
культурой, природными особенностями региона, позволяют
лучше узнать свой край, найти свое место в его развитии.
Практическая значимость: Материалы исследования могут
быть использованы на уроках русского языка, истории,
географии, во внеурочной деятельности.

5.

Причины быстрой смены
«одежды города»
6874
10422
С названием
Всего магазинов, торговых
точек, торговых центров в
Тюмени (декабрь 2022 г.)
3568
Без названия
Среди магазинов с названиями:
1827
3734
749
564
Российские бренды
(«Пятерочка»)
Нейтральные
(одежда)
Иностранные
Местные
(из них почти 50 %
появились в
последние 2 года
Причины быстрой смены «одежды города»:
• импортозамещение ( Тюменские аккумуляторы, Тюменские моторы);
• развитие внутреннего туризма( Галерея Затюменки, Сибирский сувенир,
Тюменская старина);
• возросший интерес к родной культуре, истории (Ямская слобода,
Воронинские горки).

6.

Активизация собственного
производства и торговли

7.

Развитие внутреннего
туризма и сувенирной торговли
• эко-магазин «Жу-Жу» - продукты
пчеловодства;
• выставка-магазин-дегустационная
«Сибирская рыба»
• торговая точка «Кедровые орешки»;
• магазины «Ягода-Тюмень», «Морошка»;
• магазин «Кисы-Кисики» - теплые сапоги на
оленьем меху.

8.

Интерес к истории,
культуре родного края
Торговые точки, рынки в новых
микрорайонах:
• «На Гольцова», «На Артамонова»,
«На Карнацевича»;
• Алебашевский базар, торговые
центры «Калинка», «Зарека»,
«На Ямской»

9.

Отношение к иноязычным
названиям
«Употреблять иностранное слово, когда есть равносильное ему
русское слово, - значит оскорблять и здравый смысл, и здравый вкус».
В.Г.Белинский
Результаты анкетирования «Есть ли необходимость заменять в
названиях магазинов исконно русские слова иностранными?»
Респонденты – ученики и родители МАОУ «СОШ № 22 г. Тюмени»
Количество респондентов – 112
Вопрос 1: Знакомы ли вам иностранные слова в
названиях магазинов?
Да
12%
Нет
88%
Вопрос 2: Раздражает ли вас это обстоятельство?
Да
70%
Да
5%
Нет
30%
Нет
95%
Вопрос 3: Доверяете ли вы иностранным названиям?

10.

Языковые модели создания
названий магазинов и торговых точек
1. Метонимический перенос названия (часто –
местоположение): магазины мяса: «Ишимский»,
«Ялуторовский», «Заводоуковский».
2. Метафорический перенос названия (ассоциации
романтического,
чувственного
характера):
магазины «Северянка», «Славянка»; «Россиянка».
3. Появление мотивирующего слова: торговый центр
«Турана» производное от названия реки Тура,
образованное суффиксальным способом. Слово
Тура можно рассматривать и как мотив названия

11.

Языковые модели создания
названий магазинов и торговых точек
4. Присвоение объекту индивидуального имени
собственного: книжный магазин «Ремезов», торговый
центр «Машаров».
5. Использование графических
средств в
наименовании: «Купеческий
домЪ»: используется
«Ъ».
6.
Некоторые
наименования
содержат
исключительно цифровой компонент, используется
имя числительное в названии: магазин «777», кафе
«3452».

12.

Практические рекомендации
по выбору названия торговой точки
или торгового центра
• Изучить информационный материал о том, чем
славится Тюменский регион (ковроткачество,
косторезные мастерские, деревянная резьба);
• Изучить правила оформления торгового бренда,
зарегистрировать в государственной организации
Роспатент;
• Изучить названия магазинов и торговых точек,
рекомендуемые молодежью Тюмени. Торговая
марка – Тюменский кот, название магазина –
Лапки в порядке!