6 ивентов на Twitch

1.

6 ивентов
на Twitch
Далее - описание кейсов, в которых я
принимал непосредственное участие на том
или ином этапе: от разработки идеи до
реализации непосредственно на проекте

2.

Задача:
Имиджевое продвижение. Увеличение продаж продукта за счёт создания позитивного образа бренда.
Решение:
Продакт плейсмент Axe на территории съемочной площадки. Размещение баннера в описание к стриму и
вывод в прямой эфир оверлея с оповещением о проведении премии «А ты хорош!» по версии AXE.
Среди зрителей, которые проголосовали за победителей в той или иной номинации, были разыграны
футболки с автографами всех участников ивента.
Итог:
Более 200 000 просмотров на размещенных в группе ивента во ВКонтакте постах. Более 70 000
вовлеченных в голосование зрителей. Проведение премии в прямом эфире дало прирост к зрителям – 30
000 человек непосредственно во время прямой интеграции бренда в ивент. Отсутствие негатива
комьюнити на присутствие бренда, большая отзывчивость в чате трансляции, вовлеченность зрителей
непосредственно в проведение рекламного блока.

3.

4.

Задача:
Реклама новой линейки мужской косметики Axe Ice
Chill.
Решение:
Создание под ивент специального виджетарасширения для Twitch, которое позволяло зрителям
голосовать в прямом эфире и принимать решение о
дальнейших действиях стримеров.
При помощи опроса участникам давали указания о
следующем ингредиенте добавляемом в блюдо или в
какой манере нужно комментировать матч по Dota 2.
Во время активности в кадре был размещен оверлей
Axe Ice Chill, расширение было также оформлено под
бренд. Размещение постов в группе ивента во
ВКонтакте, баннер в описании стрима.
Итог:
Отсутствие негативной реакции на бренд и рекламу,
высокая вовлеченность и “присутствие” зрителя на
стриме. Повышение лояльности к бренду.

5.

Задача:
Популяризация «геймерской» дебетовой карты от банка, улучшение репутации HCB среди геймеров.
Месседж: кэшбек банковской карты в 5% - большой процент. Имиджевое продвижение.
Решение:
Приобретение карты дает зрителю возможность сыграть со стримерами матч в Dota 2 в прямом эфире,
сразившись за денежный призовой фонд. Вероятность победы стримеров снижается до тех самых 5%
(команде зрителей дается фора), чтобы они могли «перевернуть» ход матча и победить зрителя, доказав,
что 5% - это много.
Во время прямого эфира в кадре и в описании трансляции были размещены баннеры партнёра, в группе
ивента во ВКонтакте опубликованы посты о продукте.
Итог:
Позитивный фидбэк со стороны зрителей, высокий процент вовлечённости, постоянный интерес аудитории
к матчам, высокий показатель онлайна на трансляции. Интеграция заняла много эфирного времени в
ненавязчивой форме, не вызывая негатива.

6.

7.

Задача:
Реклама провайдера и его тарифов. Привлечение аудитории на любительский турнир по Dota 2 с призовым
фондом один миллион рублей.
Решение:
Брендирование площадки, оверлей с логотипом на трансляции, баннер под стримом, размещение постов в
группе ивента во ВКонтакте, ежедневные голосовые упоминания спонсора во время стрима, показы
рекламного ролика.
Среди зарегистрированных на любительский турнир команд были разыграны пять дорогих внутриигровых
вещей в Dota 2, любая команда имела право сразиться в матче Dota 2 со Стрим хатой Дреда. Последние
выбирали персонажей при помощи «Колеса Фортуны» – тематического челленджа, на котором выбор героев
для стримеров определялся заранее.
Итог:
Более тысячи зарегистрированных на турнир игроков. Отсутствие негативной реакции на интеграции и
присутствие (перманентное) бренда Дом.ru на ивенте. Повышенный интерес комьюнити к матчам с
«Колесом Фортуны», высокий онлайн во время матчей.

8.

9.

Задача:
Реклама оператора МегаФон, как провайдера
самого быстрого мобильного интернета.
Решение:
Интеграция бренда посредством голосований в
чате Twitch-канала, которое позволяло зрителю
принимать решения о дальнейших действиях на
трансляции.
К примеру, комьюнити выбирало героев для игры
в Dota2 или указывало на дальнейшего участника
активности.
Итог:
Отсутствие негативной реакции на бренд и
рекламу, высокая вовлеченность и “присутствие”
зрителя на стриме. Повышение лояльности к
бренду.

10.

11.

Задача:
Реклама сервиса донатов;
Решение:
Создание «пасхалок» на различные значения
жертвуемых сумм. К примеру, при пожертвовании
777 рублей и выведении его на экран прямой
трансляции, автоматически активировался звуковой
мем про казино.
Итог:
Отсутствие негативной реакции на бренд и его
интеграцию. Активное использование сервиса
зрителем.

12.

Рекламная кампания Bud Light Non-Alcoholic
Двухлетняя кампания для бренда Bud Light Non-Alcoholic на Twitch с несколькими спецпроектами и
брендированными интеграциями

13.

14.

15.

16.

17.

18.

19.

Формат турнира
Продолжительность турнира: 2 дня
Количество участников: 8 человек
Тип отбора: прямые приглашения
Групповой этап:
• две группы по четыре игрока
• каждый играет с каждым, матчи до
двух побед
• два лучших игрока из каждой группы
проходят в плей-офф
Количество матчей: 24
Проходят в плей-офф

20.

Матч за 3-е место
Плей-офф:
• полуфиналы ВО3 (до двух выигранных карт);
• матч за третье место ВО3 (до двух выигранных карт);
• гранд-финал ВО5 (до трех выигранных карт).

21.

Эфирная команда турнира
Михаил «Miker» Мирчук
Владимир «Maelstorm»
Кузьминов
Никита «Follow4ce»
Котков
Самый известный комментатор
дисциплины в СНГ
Начинал с комментирования StarCraft, позже взялся за Warcraft III.
Действующий сотрудник студии освещения турниров RuHub
Действующий комментатор студии
освещения турниров RuHub
Андрей «Dread» Голубев
Кирилл «C_A_K_E»
Забродин
Дмитрий «instamityay»
Серебренников
Один из популярнейших
стримеров рунета
Один из популярнейших
стримеров рунета
Ведущий на эфирах студии
освещения турниров RuHub