Телефоны

1.

ТЕЛЕФОНЫ
Подготовили Кондратьева Ариадна и Белкова Екатерина

2.

https://yandex.ru/vide
o/touch/preview/2474
155303900774219

3.

https://yandex.ru/video/touch/preview/106676
7592172554750

4.

Эра "Кирпичей" (1980-е - начало 90-х):
"Позвонить откуда угодно!". Стиль
утилитарный, с акцентом на цифрах:
вес, время работы, зона покрытия.
Сюжет: бизнесмен заключает сделку
на пляже – свобода и эффективность.
Целевая аудитория: деловые люди,
"новые русские", готовые платить за
возможность быть всегда на связи.

5.

середина 90-х - начало 2000-х:. Телефоны
становятся меньше, ярче, появляются игры
и полифония. Реклама эксплуатирует
образ "мобильного стиля жизни": молодые
люди общаются, развлекаются, выражают
себя с помощью телефона. Сюжеты:
вечеринки, путешествия, романтические
знакомства. Целевая аудитория:
молодежь, студенты, "продвинутые"
пользователи.

6.

Эпоха Смартфонов (2007 - 2015). Apple
задает тон: минимализм, элегантность,
интуитивность. Реклама демонстрирует
"бесшовное" взаимодействие с цифровым
миром, возможности камеры,
мультимедиа, навигации. Сюжеты: люди
творят, общаются, исследуют мир с
помощью смартфона. Целевая аудитория:
креативный класс, технологически
подкованные пользователи

7.

Современность (2015 - наши дни): Возвращение к
Спецификациям и Эмоциональный Сторитейлинг.
Гонка за мегапикселями, гигабайтами и герцами.
Реклама снова делает акцент на технических
характеристиках, но при этом активно использует
сторителлинг: показывает, как телефон помогает
решать проблемы, достигать целей, поддерживать
связи. Появляется тренд на "аутентичность",
"социальную ответственность" и "инклюзивность".
Целевая аудитория: сегментируется по интересам и
потребностям: геймеры, блогеры, родители,
бизнесмены.

8.

Трансформация Визуальных
Акцентов:
От Инфографики к Лицам и Эмоциям: Ранняя реклама показывала телефоны как
технические устройства, современная – как продолжение личности.
От Студийной "Глянца" к "Реальной Жизни": Стремление к аутентичности приводит к
использованию съемок в реальных локациях, с участием "обычных" людей.
От Простых Видео к Сложному Сторитейлингу: Современная реклама часто напоминает
короткометражные фильмы, с проработанным сюжетом, персонажами и эмоциональной
составляющей.
От "Идеальной" Картинки к "Неидеальной" Красоте: В рекламе появляется больше
"неидеальных" лиц, с морщинами, веснушками, нестандартными фигурами.

9.

Подходы к Целевой Аудитории:
Массовый Маркетинг vs. Микротаргетинг: Ранняя реклама стремилась охватить
как можно больше людей, современная – точно нацелена на определенные
сегменты.
Функциональные Преимущества vs. Эмоциональная Связь: Ранняя реклама
убеждала, современная – вовлекает, создает ощущение принадлежности к
бренду.
Демонстрация Возможностей vs. Решение Проблем: Ранняя реклама
показывала, что телефон может делать, современная – как он может улучшить
жизнь.

10.

"Деградация" в Эволюции
Современные телефоны стали настолько похожи друг на друга, что рекламе
становится все сложнее выделиться.
Слишком часто реклама играет на страхах, комплексах и желаниях, предлагая
телефон как решение всех
Стремление к упрощению и понятности приводит к использованию избитых
сюжетов и образов.
Многие "аутентичные" рекламные кампании на самом деле тщательно
срежиссированы и далеки от реальной жизни.

11.

Важно помнить, что реклама – это всего
лишь инструмент убеждения, и выбирать
телефон нужно, основываясь на
собственных потребностях и
рациональном анализе, а не на
эмоциональном воздействии. Возможно,
следующим этапом эволюции станет
более честная и прозрачная реклама,
которая будет уважать интеллект и
чувства потребителей