Мамы. Дети. Бизнес. Концепция проекта

1.

Мамы. Дети. Бизнес.
Концепция проекта

2.

Цель проекта «Мамы. Дети. Бизнес»
Миссия
вариант 1: популяризация образа успешной женщины – как личности, гармонично реализованной в
семье и профессиональной деятельности.
вариант 2: закрыть потребность женской аудитории в качественном и актуальном контенте о
гармоничной самореализации как личности, мамы и профессионала.
Цель: создание экосистемы комфортного саморазвития женщины в предпринимательстве, личной
жизни и материнстве, построенной на 3 базовых смысловых треках:
1. Мамы: красота и здоровье, психология, ресурс и самореализация.
2. Дети: развитие и воспитание, детская психология, таланты, безопасность.
3. Бизнес: как развивать свое дело от идеи до масштабирования.

3.

Задачи проекта «Мамы. Дети. Бизнес»
Задачи:
• Создать онлайн-платформу с обязательной регистрацией и потоковыми курсами и последующей
выдачей сертификатов и обновлением программы и наполнения в каждом потоке 1 раз в 3 месяца
• Реализовать на обучающей платформе дополнительные вовлекающие активности, которые
позволят поддерживать движение и интерес к обучению
• Сформировать и реализовать медиа-план выходов еженедельной программы
• Разработать программу и организовать проведение офлайн-мероприятий в регионах с
периодичностью 1 раз в месяц
• Организовать офлайн-мероприятие в рамках форума «Мамы. Дети. Бизнес» для завершивших курс
(выпускной)
• Обеспечить информационную поддержку обучающей платформы в соцсетях: создать и активно
наполнять контентом аккаунты в ВК, ТГ, Рутюб, Ютюб (возможно)

4.

Целевая аудитория проекта «Мамы. Дети. Бизнес»
Широкая ЦА, охватывающая самых активных
потребителей контента в онлайне и офлайне:
• женщины 25+
• с активной жизненной позицией
• имеющие потребность в информации относительно
любого сектора колеса баланса.

5.

Структура экосистемы «Мамы. Дети. Бизнес»
1 блок – образовательный онлайн-модуль
2 блок – еженедельная программа (большие интервью, новости, обзоры)
3 блок – офлайн-мероприятия в регионах на различных площадках (Министерство здравоохранения,
Министерство труда и соц защиты, Министерство просвещения, Министерство культуры, центры «Мой бизнес»)

6.

Ключевые характеристики образовательного модуля экосистемы
1. Программа состоит из:
- обязательных уроков (по прохождению которых выдается сертификат)
- дополнительных уроков (их проходят по желанию)
- тематических треков (партнерские)
Наполнение программы обновляется 1 раз в 3 месяца
2. Каждый урок включает в себя:
- видео (хронометраж не более 10 минут)
- тезисную методичку к видео (в формате PDF)
- итоговый тест (обязателен к прохождению только для обязательных уроков)
- подборку полезных материалов (чек-листы, образцы и пр.)
3. Помимо обучающих материалов размещаем на платформе интересный контент по теме:
- шоты
- подкасты
- записи прямых эфиров и т.д.
4. Для повышения интереса к обучению внедряем элемент геймификации – систему рейтингов и голосования,
на основе которой предусматривается награждение лучших участниц в финале – на форуме «Мамы. Дети.
Бизнес».
Предложение : Можно на сайте сделать визуализацию прогресса прохождения модулей по разным секторам колеса баланса.
Например, прошла обучение от нутрициолога, выросла шкала «Здоровье», посмотрела подкаст «Йога или силовые?» – еще
добавилось пунктов в шкале.

7.

Основные разделы программы образовательного онлайн-модуля
(эти же направления будут реализованы в формате еженедельной программы и офлайнмероприятий)
Мамы
1. Психология отношений
2. Нутрициология
3. Медицина в жизни
современной женщины
4. Красота: проверенные
способы и новые тренды
бьюти индустрии
5. Спорт
6. Поиск ресурса для
реализации ключевых
женских ролей
Дети
Бизнес
1. Безопасность в современном
мире: физическая,
финансовая и
психологическая
2. Финансовая грамотность для
детей
3. Физиология (правила правила
грудного вскармливания,
особенности развития
ребенка в разном возрасте и
т.д.
4. Психология для родителей
1. Легкий старт
2. Управленческие
компетенции
3. Маркетинг, PR и личный
бренд
4. Экономика
предпринимательства
5. Переговоры и продажи
6. Ораторское мастерство и
работа на камеру
7. Международный бизнес

8.

Наполнение программы раздела «Бизнес» (аналогично прорабатываем для разделов «Мамы» и
«Дети»)
Раздел
Наполнение программы
1. Легкий старт
где взять идею для бизнеса и как оценить ее жизнеспособность
пошаговая инструкция, как открыть ИП, ООО
главные ошибки начинающего предпринимателя, которых важно избежать
помощь новичку - сервисы, которые облегчают жизнь и управление процессам их на старте
законодательная база, которую важно знать с самого начала
2. Маркетинг
маркетинговый фундамент: УТП, позиционирование и анализ ЦА, - просто и доступно
управление ассортиментом: жизненный цикл продукта, упаковка и вывод нового продукта
ценообразование: как устанавливать адекватные цены - основные подходы и приемы влияния на потребителя
работа с каналами продвижения: где, кому и как продвигать свой бизнес
smm: клипы, подкасты, блогеры… что делать
креативный маркетинг - нестандартные решения для роста: как придумать, и реализовать
экономическая оценка эффективности маркетинга – как понять, что реклама сработала
3. Управление
командой
подбор персонала и адаптация новичков
построение команды
регламенты как маст хэв современного руководителя
планирование: постановка целей, стратегические и операционные планы
организация: постановка задачи и делегирование
мотивация персонала: KPI и нематериальная мотивация
контроль: виды, задачи и типичные ошибки, которые совершает каждый второй предприниматель
управление конфликтами в команде
4. Экономика
предпринимательства
основные показатели, которые должен знать предприниматель
как посчитать себестоимость, торговую наценку и прибыль
расчет точки безубыточности и срока окупаемости
структура бюджета и управление расходами

9.

Раздел
Наполнение программы
5. Переговоры и
продажи
переговорные навыки предпринимателя: установление контакта – как расположить к себе любого собеседника за
считанные секунды
выявление потребностей – как понять, что на самом деле хочет ваш клиент
правила продающей презентации
грамотная отработка возражений
как экологично и без давления подтолкнуть собеседника к нужному решению
психотипы клиентов и тонкости работы с ними
построение отдела продаж
внедрение CRM системы
скрипты, стандарты, нормативы в продажах
разработка мотивации для продажника
6. Ораторское
мастерство и работа на
камеру
как подготовиться к публичному выступлению
топ-5 способов сделать каждое ваше выступление ярким и запоминающимся
управление стрессом перед публикой и камерой
интервью – как подготовиться и не растеряться в процессе
позинг для соцетей
главные правила мобильной съемки для контента
7. Международный
бизнес
возможности и риски международного бизнеса
законодательное регулирование
государственные меры поддержки
успешные кейсы женщин-предпринимателей

10.

Ключевые характеристики программы
1. Периодичность выходов – 1 раз в неделю
2. Форматы:
- подкаст
- новости
- интервью
- обзор
- разбор
3. Хронометраж – до 30 минут:
4. Темы программы определяются в медиаплане (но могут быть скорректированы, с учетом влияния внешних
факторов (например, случилось яркое событие, о котором все говорят). При этом направления те же, что и в
образовательномМамы
модуле:
Дети
Бизнес
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Психология отношений
Нутрициология
Медицина в жизни современной
женщины
Красота: проверенные способы и
новые тренды бьюти индустрии
Спорт
Поиск ресурса для реализации
ключевых женских ролей
1.
2.
3.
4.
Безопасность в современном мире:
физическая, финансовая и
психологическая
Финансовая грамотность для детей
Физиология (правила правила
грудного вскармливания, особенности
развития ребенка в разном возрасте и
т.д.
Психология для родителей
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Легкий старт
Управленческие компетенции
Маркетинг, PR и личный бренд
Экономика предпринимательства
Переговоры и продажи
Ораторское мастерство и работа на
камеру
Международный бизнес

11.

Ключевые характеристики программы
5. Полная версия программы публикуется на портале «Мамы. Дети. Бизнес», а также в видеохостингах (Рутюб,
Ютюб). Короткие нарезки публикуются в ВК и ТГ с переходом на портал
6. Перед каждым выходом программы в соцсетях проекта производится прогрев аудитории, чтобы обеспечить
максимальное количество просмотров в момент выхода программы.
7. Ведущий программы один, но к нему приглашаются разные гости – в соответствии с тематикой конкретного
выпуска.

12.

Офлайн-мероприятия в регионах
1. Периодичность выходов – 1 раз в месяц
2. Физическая реализация в регионе осуществляется силами региона, но под контролем команды проекта.
3. В соцсетях размещаем анонсы и отчетные посты о прошедших мероприятиях
4. Форматы – практически направленные встречи. Исходя из логики «прошла обучение теории в онлайне –
попрактикуйся или обсуди в офлайне»:
- мастер-класс
- менторская гостиная
- экспертная сессия
- нетворкинг
- мастермайнд
- деловая игра
- круглый стол
5. Тайминг мероприятия – до 4 часов
6. Количество участников каждого мероприятия – 50.
7. Темы программы определяются в план-графике мероприятий (но могут быть скорректированы, с учетом влияния
внешних факторов (например, случилось яркое событие, о котором все говорят). При этом направления те же, что и в
образовательном модуле.
8. Для каждого мероприятия разрабатывается ТЗ – единое для всех регионов. Темы и форматы мероприятия в
регионах должны совпадать.
9. После завершения мероприятия каждый регион предоставляет отчет по форме определенной в ТЗ.
10. Сбор участников мероприятия осуществляется региональной площадкой.
11. Анонсы и пресс-релизы размещаются на ресурсах региональной площадки, проводившей мероприятие. На ресурсах
экосистемы «Мамы. Дети. Бизнес» размещается общий календарь мероприятий для всех регионов, а также фото и видеоотчеты.

13.

Основные темы контента в соцсетях проекта
1. Work-life balance
2. Бизнес
3. Психологические аспекты предпринимательской деятельности
4. Психология отношений и психология для родителей
5. Истории успеха
6. Полезная статистика
7. Интересные новости
8. Тренды
9. Юмор
10. Экспертные разборы известных кейсов
11. Анонсы еженедельной программы (прогрев)
12. Видеопрезентации уроков от спикеров и менторов
13. Отзывы участниц экосистемы
Контент-план составляется на каждый месяц – с адаптацией под каждую соцсеть
(ВК и ТГ).

14.

Форматы контента в соцсетях
1. Клипы
2. Шортс/сториз
3. Посты-карусели
4. Подкасты
5. Интервью
6. Длинные видео (до 30 мин) – для видеохостингов
7. Розыгрыши и конкурсы
8. Тексты
9. Опросы и голосования
10. Записи коротких перфомансов
11. Прямые эфиры

15.

Коммуникация с участниками
1. Чат на платформе СДО (distant.global)
2. Комментарии и сообщения в официальных соцсетях проекта (ВК, Рутюб, Ютюб)
3. ТГ-канал проекта
4. Официальная почта проекта
5. Чат-комьюнити участниц экосистемы в ТГ с навигацией по тегам и папкам для удобства.
Общение – это также базовая потребность и предпринимателя, и мамы, и женщины. Это горячая
аудитория, дотянуться до которой с точки зрения рекламы проще всего (актуально для партнеров).

16.

Выпускной - офлайн-мероприятие в рамках форума «Мамы. Дети.
Бизнес»
1. Презентация успешных кейсов – из числа участниц образовательного
онлайн-модуля
2. Торжественная часть – награждение лучших участниц по итогам года (на
основании рейтингов и голосования)
3. Выступление экспертов, которые были на разных потоках курса
4. Элементы шоу – концертная программа
5. Фуршет