Пирамида Маслоу как основа жизни общества потребления

1.

Министерство образования и науки Пермского края
Краевое государственное автономное профессиональное образовательное учреждение
«Пермский строительный колледж»
Индивидуальный проект на тему:
Пирамида Маслоу, как основа
общества потребления
Выполнил:
Студент группы РС-24-1 Ивин

2.

Цель
Исследовать применение модели пирамиды Маслоу в
контексте общества потребления и его влияние на
потребительское поведение.
2

3.

Задачи
1. Изучить теорию пирамиды Маслоу и ее принципы. 2.
Проанализировать влияние каждого уровня потребностей
на формирование потребительского поведения. 3.
Определить, как удовлетворение потребностей влияет на
общество в целом. 4. Провести опросы среди
потребителей для выявления их потребностей.
3

4.

Проблема
Недостаточная осведомленность о том, как
психологические потребности формируют
потребительское поведение и влияют на экономическую
динамику.
4

5.

Введение
В современном обществе потребление играет ключевую
роль, что делает важным изучениеConsumer behavior и
модели потребностей Маслоу. Пирамида Маслоу делит
потребности на пять уровней, влияющих на человеческую
мотивацию и поведение при покупке. Это исследование
нацелено на выявление взаимосвязи между уровнями
потребностей и поведением потребителей, а также на
выявление психологических факторов, влияющих на
выбор, чтобы оптимизировать маркетинговые стратегии и5

6.

Введение в теорию пирамиды Маслоу
Физиологические
потребности
Потребности в
безопасности
Социальные
потребности
Фундаментальные нужды
человека: еда, вода, сон.
Без их удовлетворения
невозможно двигаться к
более высоким
потребностям.
Защита от угроз и создание
стабильной среды для
развития. Эти аспекты
важны для формирования
безопасности личности.
Стремление к
принадлежности и
уважению в обществе.
Социальные связи влияют
на потребительские
решения и восприятие
брендов.
6

7.

Связь уровней потребностей с
потребительским поведением
Физиологические
потребности
Потребности в
безопасности
Нижний уровень пирамиды
Маслоу связан с базовыми
потребностями, такими как
еда и вода. Логично, что
товары, удовлетворяющие
этим нуждам, наиболее
востребованны.
После физиологических
потребностей в центр
внимания попадают
продукты, обеспечивающие
безопасность и
стабильность: страховка,
медицина.
Социальные и
эмоциональные
факторы
Эмоции и идентификация с
брендом также важны для
выбора продуктов.
Групповая динамика и
мнение окружающих
влияют на потребительские
предпочтения.
7

8.

Потребности и общество: влияние на
экономическую динамику
Базовые потребности
Социальные
потребности
Экономическое
влияние
Человеческие потребности
начинаются с
физиологических нужд,
таких как еда и жилье, что
создает основу для
экономической активности.
Удовлетворение
социальных и культурных
потребностей формирует
сообщества и традиции, что
влияет на взаимодействие
людей.
Потребности формируют
спрос, что способствует
производству, инновациям
и изменению стандартов
качества на рынке.
8

9.

Методология исследования: опросы и
анализ данных
Иерархия потребностей
Пирамида Маслоу
позволяет расшифровать
мотивацию человека,
начиная с физиологических
потребностей до
самореализации, что важно
для понимания поведения
потребителей.
Социальные и
психологические
факторы
Влияние кризисов на
потребности: при
нестабильности важно
удовлетворять базовые
нужды, что меняет спрос и
предпочтения.
Сегментация целевой
аудитории
Компании используют
модель Маслоу для
оптимизации маркетинга,
фокусируясь на
потребностях клиентов, что
повышает
удовлетворенность и
приверженность.
9

10.

Результаты опросов: выявление
актуальных потребностей
Теория Маслоу
Критика теории
Разные взгляды
Опросы подтвердили, что
потребности респондентов
отражают уровни пирамиды
Маслоу, начиная от базовых
до самоактуализации.
Неоднозначность и
универсальность модели
вызывают критику; многие
не достигают высших
уровней несмотря на
удовлетворенные базовые
потребности.
Студенты больше
ориентированы на
социальное
взаимодействие, врачи на
профессиональную
самореализацию, что
оказывает влияние на
удовлетворенность жизнью.
10

11.

Рекомендации по оптимизации
маркетинговых стратегий
Анализ потребностей
Адаптация сообщений
Гибкость и
вовлеченность
Использование пирамиды
Маслоу помогает понять
потребности клиентов, что
делает рекламные
кампании более
эффективными. Фокус на
базовых потребностях
улучшает восприятие.
Бренды должны
подчеркивать надежность и
безопасность в условиях
экономической
нестабильности, создавая
уникальные торговые
предложения,
соответствующие
актуальным потребностям.
Учет личных и социальных
аспектов потребностей
позволяет привлекать
аудиторию. Стратегии
мотивации сотрудников на
основе модели Маслоу
способствуют их
удовлетворенности и
лояльности.
11

12.

Заключение: Значение модели для
современного общества
Актуальность модели
Безопасность и доверие Самореализация
Модель потребностей
Маслоу помогает понять
функционирование
общества потребления,
адаптируя экономические
структуры к
потребительским нуждам.
Уровень безопасности
влияет на потребление,
компании стремятся создать
доверие и удовлетворить
потребности людей в
стабильности.
Стремление к
самореализации и
личностному росту ведет к
покупке товаров, которые
помогают найти смысл и
новизну в жизни.
12

13.

Заключение
Пирамида Маслоу является не только теоретической
моделью, но и практическим инструментом для
понимания потребительского поведения. Мы
проанализировали уровни потребностей и их влияние на
выбор потребителей, подчеркнув важность
психологических аспектов в маркетинговых стратегиях.
Результаты исследований показывают, что потребности
формируют поведение при выборе продуктов. Успешные
компании должны адаптироваться к изменениям в
13

14.

Список литературы
1. Пирамида Маслоу: 5 уровней потребностей человека |
РБК Тренды. 2. Пирамида Маслоу: суть, структура и
применение в бизнесе | getcompass.ru. 3. Что такое
пирамида Маслоу и как её использовать... | Skillbox Media.
4. Пирамида потребностей по Маслоу — Википедия. 5.
Пирамида потребностей Маслоу: 7 уровней с
описанием... | cbg.by. 6-30. Другие источники на тему
пирамиды Маслоу доступны в сети.
14