А. Смит, А. Маршалл, Й. Шумпетер, М. Портер о содержании понятия «конкуренция». Ценовая и неценовая конкуренция

1.

Минский филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего
образования «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова» (Республика Беларусь)
Конкурентные стратегии
А. Смит, А. Маршалл, Й. Шумпетер,
М. Портер о содержании понятия «конкуренция».
Ценовая и неценовая конкуренция.
Выполнил: Сазон Иван Валерьевич, группа ЗМЕ-202
Научный руководитель:
старший преподаватель
Тищенко Людмила Ивановна

2. А. Смит, А. Маршалл, Й. Шумпетер, М. Портер о содержании понятия «конкуренция».

Понятие
«конкуренция»
обладает
множеством
интерпретаций, которые эволюционировали на протяжении
времени.
Начальная основа для понимания конкуренции была
заложена именно Адамом Смитом, который называет её
«честным соперничеством».
Смит обращает внимание на механизмы рыночного
ценообразования и предполагает, что взаимодействие между
продавцами при отсутствии сговора приводит к оптимизации
цен и условий торговли.
Он выдвинул идею о "невидимой руке", которая
регулирует рыночные процессы, поддерживая баланс между
спросом и предложением.

3. А. Смит, А. Маршалл, Й. Шумпетер, М. Портер о содержании понятия «конкуренция».

А. Маршалл, продолжая развивать поведенческий
подход, сосредоточился на борьбе за ограниченные
ресурсы и привлечение потребителей. Конкуренция, по
мнению Маршалла, заключается в желании продавцов
предложить потребителям лучшие условия и цены. Этот
подход стал основополагающим для анализа рыночных
ситуаций, в которых участники стремятся выделиться,
привлекая покупку за счет других, более выгодных
предложений.

4. А. Смит, А. Маршалл, Й. Шумпетер, М. Портер о содержании понятия «конкуренция».

Й. Шумпетер, являясь одним из первых экономистов
нового функционального подхода, расширил идею о
конкуренции,
предположив,
что
инновации
и
нововведения
являются
ключевыми
факторами,
способствующими конкурентоспособности на рынке. В его
понимании, успех компаний не только в улучшении
существующих товаров или услуг, но и в способности
инициировать новые достижения в научно-техническом
прогрессе. Это подразумевает, что компании, которые
способны предложить нечто совершенно новое, получают
значительное преимущество на конкурентном рынке.

5. А. Смит, А. Маршалл, Й. Шумпетер, М. Портер о содержании понятия «конкуренция».

М. Портер смещает фокус со структуры рынка на
динамику конкурентных отношений и их гибкость к
технологическим изменениям. Он утверждает, что
устойчивое конкурентное преимущество достигается не
столько за счет статичного контроля над рынком, сколько
благодаря способности адаптироваться и внедрять
инновации, учитывая изменяющиеся потребности
потребителей и угрозы со стороны новых участников
рынка.

6. А. Смит, А. Маршалл, Й. Шумпетер, М. Портер о содержании понятия «конкуренция».

Эти различные подходы к определению конкуренции
подчеркивают его многогранную природу.
В то время как Смит и Маршалл заложили фундамент для
поведенческого анализа, Шумпетер и Портер открыли новые
горизонты, вводя в обсуждение важность инноваций и адаптации.
Конкуренция трансформируется на фоне технологического
прогресса и изменения потребительского поведения, и сегодня
понимание этого понятия требует комплексного подхода с учетом
исторических, экономических и технологических факторов.
Конкуренция не может быть ограничена одним лишь
определением, так как она охватывает широкий спектр измерений
и динамик в рамках современной экономики. Важно учитывать все
вышеупомянутые аспекты, чтобы более глубоко понять, как
конкуренция влияет на рынок и общество в целом.

7. Ценовая и неценовая конкуренция.

Использование цены в качестве инструмента
конкурентной борьбы зависит от содержания царящей на
рынке конкуренции.
В
зависимости
от
способов
реализации
стратегических целей предприятия выделяют два вида
конкуренции: ценовую и неценовую.
Ценовая конкуренция предполагает продажу
товаров или предложение услуг по ценам более низким,
чем у конкурентов. Цены могут быть снижены за счет
сокращения издержек производства и реализации или
путем уменьшения нормы прибыли, включаемой в цену
продукции.

8. Ценовая и неценовая конкуренция.

К видам ценовой конкуренции относятся:
1) конкуренция между фирмами, реализующими идентичные товары,
пытающимися за счет установления предельно низких цен вытеснить остальных
продавцов и обеспечить тем самым наибольший сбыт;
2) конкуренция между покупателями одной отрасли, которая приводит к
увеличению спроса на продукцию и, следовательно, повышению цен на
предлагаемые товары. Оценивая затраты, которые покупатель может понести за
право удовлетворения собственной потребности в продукте, продавец повышает
цену данного товара;
3) конкуренция между покупателями и продавцами: покупатели предпочитают
купить товар подешевле, продавцы хотят продать его подороже. Итог этой
конкурентной борьбы во многом зависит от соотношения сил конкурирующих
сторон;
4) межотраслевая конкуренция, т.е. соревнование предприятий различных
отраслей, выпускающих товары-субституты. Развитие такой конкуренции может
вызывать как понижение, так и повышение цен на рынке. Регулирующим
элементом при этом выступает цена товара-субститута.

9. Ценовая и неценовая конкуренция.

Механизм ценовой конкуренции действует следующим
образом. Компания-производитель устанавливает на
свою продукцию цены ниже рыночных. Конкуренты, не
имеющие способности последовать данной инициативе,
не могут удержаться на рынке и уходят с него либо
разоряются.
Таким образом, на выигрыш может рассчитывать
лишь та компания, которая имеет более стабильное
положение на рынке по сравнению с конкурентами. Если
же конкурирующие компании находятся в приблизительно
равных условиях, то «ценовая война» не просто
расточительна, но и бессмысленна.

10. Ценовая и неценовая конкуренция.

В основе неценовой конкуренции лежит не уровень
цены,
а
качество
товара
(срок
службы,
производительность, надежность).
Появление данного метода конкурентной борьбы
обусловлено усложнением запросов потребителей в силу
роста уровня их доходов, расширением объемов рынка,
ускорением научно-технического и технологического
прогресса.

11. Ценовая и неценовая конкуренция.

Повышение качества товаров может осуществляться
через два основных направления: улучшение технических
характеристик и адаптацию продукции к потребительским
нуждам. Неценовая конкуренция, ориентированная на
улучшение качества, называется конкуренцией по продукту и
предполагает выпуск новых или модернизированных товаров
для захвата доли рынка. Однако эта форма конкуренции
имеет противоречивый характер, поскольку повышение
качества может быть воспринято как способ скрытого
снижения цен, а также качественные характеристики зачастую
являются субъективной оценкой. В то же время, неценовая
конкуренция в области условий продаж акцентируется на
улучшении обслуживания клиентов, включая рекламу,
модернизацию торговых процессов и предоставление
послепродажных услуг.

12. Ценовая и неценовая конкуренция.

Основными формами неценовой конкуренции являются:
● дифференциация продукта;
● улучшение качественных и потребительских параметров товара;
● реклама.
Дифференциация выпускаемой продукции увеличивает ассортиментное
разнообразие и позволяет предложить покупателям всевозможные по типу, стилю,
марке, качеству продукты и сервисы.
Другой формой неценовой конкуренции является улучшение конкурентами
выпускаемых товаров и предлагаемых услуг. Совершенствование качественных
черт либо потребительских параметров продукта обеспечивает компании
расширение рынка реализации товаров и вытеснение конкурентов.
В связи с огромным влиянием на общественность средств массовой
информации, прессы одним из важнейших способов ведения конкурентной борьбы
стала реклама. С помощью рекламы компании не только доносят до покупателей
информацию о потребительных свойствах продуктов, но и формируют доверие к
собственной товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь сделать
благоприятным образ компании. Основная цель рекламы – стимулирование сбыта
путем приспособления потребительского спроса к продукту.

13. Список использованных источников

1.
2.
3.
4.
5.
6.
Кремнев, Г.Р. Управление конкурентоспособностью: учеб. для вузов / Г.Р.
Кремнев. - М.: ИНФРА-М, 2021.–712 с.
Куренков, Ю. Конкурентные преимущества предприятия / Ю. Куренков, М.
Обстфельд. – СПб.: Питер, 2022. – 832 с.
Портер, М.Э. Международная конкуренция: учеб. для вузов / М.Э. Портер. –
М.: Международные отношения, 2021. – 896 с.
Робинсон, Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции / Дж.
Робинсон; пер. с англ.; вступ. ст. и общ. ред. И.М. Осадчей. – М.: Прогресс,
2022. – 472 с.
Смит, А. Исследование о природе и причинах богатства народов / А. Смит;
пер. с англ.; предисл. В.С. Афанасьева. – М.: Эксмо, 2021. – 960 с.
Шумпетер, Й.А. Теория экономического развития. Капитализм, социализм и
демократия / Й.А. Шумпетер; предисл. В.С. Автономова; пер. с нем. В.С.
Автономова, М.С. Любского, А.Ю. Чепуренко; пер. с англ. В.С. Автономова,
Ю.В. Автономова, Л.А. Громовой, К.Б. Козловой, Е.И. Николаенко, И.М.
Осадчей, И.С. Семененко, Э.Г. Соловьева. – М.: Эксмо, 2022. – 864 с.