Роль современных медиатехнологий в создании контента для продвижения футбольного клуба

1.

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Донской государственный технических университет
Институт креативных индустрий
Выпускная квалификационная работа
Роль современных медиатехнологий в создании контента для
продвижения футбольного клуба
Выполнила: студентка МКМ42, Лукиенко Яна Николаевна
Научный руководитель: доцент ИКИ Ткачева Ирина Викторовна
Ростов-на-Дону, 2025

2.

АКТУАЛЬНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Современные сообщества футбольных болельщиков
всё чаще взаимодействуют с футбольными клубами
не только на стадионах, но и через социальные сети,
видеоплатформы и мобильные приложения
Глобализация футбольной индустрии способствует
выходу клубов за рамки национальных рынков
Медиаконтент
становится
самостоятельным
коммерческим активом, определяющим уровень
доходов от спонсорских контрактов, продажи
атрибутики и прав на трансляции
2

3.

ЦЕЛЬ, ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель исследования- выявить ключевые подходы для оптимизации контентного маркетинга футбольного клуба с
помощью медиатехнологий и инструментов
Глава 1. Теоретические основы
изучения роли современных
медиатехнологий в создании
контента для продвижения
футбольного клуба
• 1.1. Основные подходы к изучению современных медиатехнологий: понятие и
виды
• 1.2. Особенности создания контента для продвижения
• 1.3. Специфика применения современных медиатехнологий в создании
контента для продвижения футбольного клуба
Глава 2. Анализ применения • 2.1. Сравнительный анализ применения современных медиатехнологий в
современных медиатехнологий создании контента известных российских и зарубежных футбольных клубов
• 2.2. Исследование контента и инструментов продвижения услуг клуба ФК
в создании контента для
• 2.3. Проблемы применения современных медиатехнологий в создании
продвижения футбольного
контента для продвижения ФК
клуба (на примере)
Глава 3. Разработка контента
для продвижения футбольного • 3.1 Разработка контента
клуба на основе применения • 3.2 Оценка эффективности
современных медиатехнологий
3

4.

ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
Объект
исследования:
- современные
медиатехнологии как
инструмент продвижения
деятельности
футбольного клуба

5. ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ

медиаконтент как
инструмент продвижения
футбольного клуба
5

6.

СТРУКТУРА ИССЛЕДОВАНИЯ
Введение
Глава 1. Теоретические основы изучения роли современных медиатехнологий в создании контента
для продвижения футбольного клуба
1.1. Основные подходы к изучению современных медиатехнологий: понятие и виды
1.2. Особенности создания контента для продвижения
1.3. Специфика применения современных медиатехнологий в создании контента для продвижения
футбольного клуба
Глава 2. Анализ применения современных медиатехнологий в создании контента для продвижения
футбольного клуба (на примере)
2.1. Сравнительный анализ применения современных медиатехнологий в создании контента
известных российских и зарубежных футбольных клубов
2.2. Исследование контента и инструментов продвижения услуг клуба ФК
2.3. Проблемы применения современных медиатехнологий в создании контента для продвижения ФК
Глава 3. Разработка контента для продвижения футбольного клуба на основе применения
современных медиатехнологий
3.1 Разработка контента
3.2 Оценка эффективности
Заключение
Список литературы

7.

Теоретические основы изучения роли современных
медиатехнологий в создании контента для продвижения
футбольного клуба
«Медиатехнологии» представляет собой совокупность технических, программных и коммуникативных средств,
обеспечивающих производство, распространение и потребление медийного контента в цифровой и аналоговой среде.
1. По функциональному назначению:
2. По технической реализации:
Информационные медиатехнологии – обеспечивают
генерацию и передачу информационного контента:
новости, аналитика, интервью.
Традиционные (аналоговые) технологии – телевидение,
радио, печатная пресса. Несмотря на снижение
популярности, они сохраняют влияние в определённых
сегментах аудитории.
Цифровые медиатехнологии – охватывают онлайнплатформы и технологии работы с big data, алгоритмами
и мультимедиа.
7

8.

Анализ применения современных медиатехнологий в создании
контента для продвижения футбольного клуба
2.1.
Сравнительный
анализ
применения
современных
медиатехнологий в создании контента известных российских и
зарубежных футбольных клубов
Проводится сопоставление стратегий цифрового маркетинга футбольных
клубов различных стран, с учетом культурных, экономических и
технологических факторов. Выявляются различия в визуальной
стилистике, тональности коммуникации и выборке платформ. Особое
внимание уделяется успешным кейсам зарубежных клубов как образцам
для подражания.
2.2. Исследование контента и инструментов продвижения услуг клуба
ФК Ростов
На основе эмпирических данных анализируются медиаканалы, виды
контента и технологии, применяемые ФК Ростов для продвижения.
Рассматривается уровень вовлеченности аудитории, охват публикаций и
взаимодействие с болельщиками. Делается вывод о степени
эффективности используемых стратегий.
8

9.

Разработка контента для продвижения футбольного клуба на
основе применения современных медиатехнологий
3.1. Разработка контента
3.2. Оценка эффективности
• Предлагается концепция контент-стратегии, ориентированная
на целевую аудиторию футбольного клуба и интеграцию
медиатехнологий. Формулируются виды и формы контента:
видеоролики, сторис, прямые эфиры, подкасты и
интерактивные публикации. Подчеркивается важность
единого визуального стиля и регулярности выхода материалов.
• Описываются критерии и метрики оценки эффективности
медиаконтента: охваты, вовлеченность, трафик на сайт, рост
подписчиков и обратная связь. Представлены методы
количественного и качественного анализа с применением
инструментов аналитики социальных сетей. Делается акцент
на цикличность оценки и постоянной оптимизации стратегии.
9

10.

СОВРЕМЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
В СФЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ
Возрастающая роль видеоконтента и прямых эфиров.
СПОРТИВНЫХ УСЛУГ
Увеличение популярности инфлюенсеров в спорте.
Переход к персонализированным рекомендациям и контенту.
Влияние социальной ответственности брендов.

11. ВЫВОДЫ

Для выделения на рынке
конкурентных услуг бренды
должны использовать уникальные
маркетинговые стратегии. Это
может включать инновационные
форматы контента (например,
AR/VR), коллаборации с
нестандартными инфлюенсерами и
персонализированные предложения
для клиентов.
Чтобы удержать интерес,
бренды должны разнообразить
контент, поддерживать
постоянное взаимодействие с
аудиторией и предлагать
ценность, чтобы пользователи
возвращались.
Для успешного
продвижения важно
вызывать положительные
эмоции, строить
доверительные отношения
с аудиторией и
использовать успешные
истории, отзывы клиентов
и инфлюенсеров.
Алгоритмы социальных сетей
постоянно меняются, и это влияет на
видимость контента. Чтобы
преуспеть, бренды должны
стимулировать взаимодействие с
аудиторией через лайки, комментарии
и репосты, а также адаптировать
контент под актуальные требования
платформ.
Чтобы выделиться футбольные
клубы должны разрабатывать
уникальные маркетинговые
стратегии, использовать
нестандартные форматы
контента (AR, VR), создавать
вирусные кампании и активно
взаимодействовать с
аудиторией.
Чтобы оставаться
интересным, бренды
должны разнообразить
контент, поддерживать
постоянное взаимодействие
и предлагать ценные,
персонализированные
предложения.
Бренды должны создавать эмоционально привлекательный и полезный контент, чтобы поддерживать
интерес и вовлечённость.

12.

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!