Упакоўка як маркеты нгавы інструмент: Аналіз вінаробнай прадукцыі

1.

Упакоўка як маркеты нгав ы
інструмент: Анал із
в інаробнай прадукцы і
Курс: социология 4 курс группа 4
Беларускі дзяржаўны ўніверсітэт

2.

Рол я ўпакоўкі ў маркеты нгу
Першае ўражанне
Эстэты ка ды зайну
Упакоўка фарміруе ўспрыманне спажыўца
Уплывае на рашэнне аб куплі
Б рэнды нг і ідэнты ф ікацы я
Ф ункцы янал ь насць
Праз унікальны дызайн тавару
Захаванне якасці і зручнасць выкарыстання

3.

Элементы ды зайну ўпакоўкі в іна
Ф орма бутэл ь кі
Эты кетка
Матэры ял ы
Колеры
Уплыў на ўспрыманне
Шрыфт і колер
Шкло, корак, папера
Асацыяцыі з густам
Класічныя і сучасныя
Малюнак і тэкст
Метал і іншыя
Адценкі гатункаў віна
формы

4.

Пры кл ады упакоўкі в іна

5.

6.

7.

Анализ упаковок по пяти маркетинговым функциям
№
1
2
3
Продукт и
бренд
Локализацио
Защитная
нная
Этикетка на
русском и
Прочная
Красное
украинском
стеклянная
сухое вино
языках,
тара, плотно
"Villa Krim"
оформление
закручивающ
(Украина),
с
аяся пробка,
стеклянная
европейским
защита от
бутылка 0.75 л и мотивами,
УФ-лучей
узнаваемый
шрифт и герб
Использован
ие простого Пластик
языка,
защищает
сленговых
слабо,
"Бургундско названий
быстро
е" плодово(«Крепкое»,
окисляется,
ягодное,
«Мягкое»),
неустойчив
пластиковый цветовая
к
стакан 0.25 л
палитра
механически
рассчитана
м
на
повреждения
массового
м
потребителя
Название на
Картон
итальянском,
многослойны
но с
й, есть
"Nobile Vino Rosso"
переводом,
алюминиевая
(Италия),
оформление
прослойка,
тетрапак 1 л под
защита от
классическо
света и
е вино, но
воздуха
упрощённое
Сильный
локальный
"Ркацители"
Максимальна
акцент:
(Грузия/Бела
я защита —
Удобство
Коммуникаци
онная
Имиджевая
Удобно
открывать
штопором
или
винтовой
крышкой
(разные
версии),
хорошо
хранится
Презентабел
Подробный
ьный
состав,
внешний вид,
крепость,
ассоциации
дата
с
розлива,
качественны
бренд,
м импортным
слоган «Твоя вином,
Европа»
подходит
как подарок
Вызывает
ассоциации
Очень
с
просто
Минимум
низкосортны
открывать
информации: м алкоголем,
(фольгирова
название,
«напиток для
нная крышка),
крепость,
широкой
удобно пить
ГОСТ, без
публики»,
на ходу,
акцента на
формирует
легко
составе
образ
утилизирова
«простого
ть
удовольстви
я»
Средний
Удобный
имидж —
дозатор,
Указан сорт
функциональ
компактност винограда,
ность и
ь упаковки,
происхожден
бюджетный
удобно
ие,
выбор, не
хранить в
минималисти
премиум, но
холодильник чный дизайн
вызывает
е
доверие
Неудобно
Много
открывать
информации:
без штопора,
Имидж
дорогого
подарочного

8.

Пы танні?
Дзякуй за ўвагу!
Кантакты для сувязі