Проблемы и перспективы развития российского рекламного бизнеса

1.

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение инклюзивного высшего образования
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ»
Волгоградский филиал
Индивидуальный проект
Проблемы и перспективы развития российского
рекламного бизнеса.
ОДП. 03 Обществознание (включая экономику, индивидуальный проект)
Исполнитель:
студент группы Э-1124-О
Чагирова А.А.
Руководитель: Демидова А.С.

2.

Проблемы и перспектив ы
разв ития российского
рекл амного бизнес а
Российский рекламный бизнес находится на перепутье, сталкиваясь с
беспрецедентными вызовами и открывая новые горизонты. Эта презентация
призвана дать всесторонний анализ текущего состояния отрасли, выявить
ключевые проблемы и предложить пути их решения, а также наметить
перспективные направления для роста и развития.

3.

Цель индивидуального проекта заключается в анализе современного состояния
основных проблем на рекламном рынке России, а также о перспективах его развития.
Задачи индивидуального проекта:
•Изучить понятие рекламного бизнеса.
•Определить цели и принципы рекламного
бизнеса.
•Определить роль, специфику, историю
рекламного бизнеса.
•Раскрыть основные проблемы
рекламного бизнеса.
•Рассмотреть тенденции развития
рекламного бизнеса в России.
Объектом исследования являются проблемы и перспективы развития российского
рекламного бизнеса.

4.

Текущее состояние рекламного рынка
России: обзор и ключевые показатели
Общая картина
Ключевые показатели
Российский рекламный рынок демонстрирует устойчивость,
• Значительный рост интернет-рекламы.
несмотря на внешние давления. Происходит переориентация на
• Стабилизация объемов в традиционных медиа.
внутренние ресурсы и поиск новых форматов взаимодействия с
• Увеличение инвестиций в собственные бренды и контент.
аудиторией. Особенно заметен рост сегментов,
ориентированных на цифровую среду.

5.

В целом сфера рекламных услуг - это динамичный и постоянно
развивающийся рынок, который оказывает значительное влияние на
экономику и общественное сознание.
Продажи
7%
Интернет
8%
Наружная реклама
14%
59%
12%
Печатная рекламная
продукция
Средства массовой
информации
Рекомендации знакомых
и друзей
Данная диаграмма показывает нам, что интернет реклама превышает все сферы рекламных услуг.

6.

Основ ны е проблемы ,
сдерживающие разв итие
рекл амного бизнес а
Снижение рекл амны х бюджетов
Экономическая нестабильность вынуждает компании сокращать расходы на маркетинг, что
напрямую влияет на доходы рекламных агентств.
Отток инос транны х брендов
Уход крупных международных рекламодателей оставляет значительные пробелы на рынке, требуя
переориентации на отечественных производителей.
Тех нологичес кая зав исимость
Ограничения на доступ к зарубежным рекламным платформам и технологиям требуют срочного
развития собственных аналогов и решений.
Деф ицит квал иф ицированны х кадров
Ускоренная трансформация рынка создает потребность в специалистах с новыми компетенциями,
особенно в сфере цифрового маркетинга и аналитики.

7.

Экономические факторы, влияющие
на рекламный рынок
Инфляция и потребительский
спрос
Волатильность курса валют
Растущая инфляция сокращает реальные
импортных рекламных технологий и
доходы населения, что приводит к снижению
оборудования, а также на инвестиции
потребительского спроса и, как следствие, к
иностранных компаний в российский рынок
сокращению рекламных бюджетов
рекламы, создавая дополнительную
компаний, стремящихся оптимизировать
неопределённость.
расходы.
Колебания курса рубля влияют на стоимость

8.

В л ияние геопол итической
сит уации и санкций на
рекл амны й ры нок
Перестройка цепочек
поставок
Ограничения на внешнем
ры нке
Санкции привели к изменению
Российским компаниям стало сложнее
логистических маршрутов и увеличению
выходить на зарубежные рекламные
сроков доставки, что напрямую повлияло
площадки, что стимулирует развитие
на рекламные кампании, связанные с
внутреннего рынка и поиск новых
продвижением товаров.
экспортных возможностей.
Усил ение конкуренции
В условиях сокращения общего пирога рекламных бюджетов усилилась конкуренция между
оставшимися игроками, что заставляет агентства быть более креативными и эффективными.

9.

Цифровизация и трансформация
рекламных технологий
Искусственный
интеллект
Big Data и аналитика
VR/AR технологии
Сбор и анализ больших данных
Виртуальная и дополненная
ИИ активно применяется для
позволяют точнее настраивать
реальность открывают новые
автоматизации рекламных
таргетинг, оптимизировать кампании
возможности для создания
процессов, персонализации
и измерять их эффективность.
иммерсивных и интерактивных
контента и прогнозирования
потребительского поведения.
Мобильный маркетинг
Растущее проникновение
смартфонов делает мобильную
рекламу одним из ключевых каналов
взаимодействия с аудиторией.
рекламных форматов.

10.

Тренды в потребительском поведении и их влияние на рекламу
Приватность данных
Потребители все больше ценят
Социальная ответственность
Аутентичность и искренность
Бренды, демонстрирующие
Потребители устали от "идеальной"
социальную и экологическую
рекламы и ищут более искреннее и
ответственность, вызывают больше
человечное взаимодействие с
доверия и лояльности у аудитории.
брендами.
Инфлюенс-маркетинг
конфиденциальность, что заставляет
Доверие к инфлюенсерам продолжает
рекламодателей искать новые, более
расти, делая этот канал одним из
этичные подходы к сбору и
ключевых для достижения молодой
использованию данных.
аудитории.

11.

Перспектив ы роста и нов ы е
возможности дл я рекл амны х
агентств
Развитие внутренних пл атф орм
Создание и масштабирование собственных рекламных и аналитических инструментов
для обеспечения независимости.
Фокус на локаль ном ры нке
Углубление экспертизы в продвижении российских брендов и адаптация глобальных
стратегий под местные особенности.
Креатив ны й подход
Инвестиции в разработку уникальных и запоминающихся рекламных кампаний,
которые выделяются на фоне конкурентов.
Кол л аборации и партнерства
Объединение усилий с технологическими компаниями, медиахолдингами и
креативными студиями для создания синергии.

12.

Государственная поддержка и
регулирование рекламной
деятельности
Законодательные инициативы
Принятие новых законов, направленных на поддержку отечественного рекламного рынка и
регулирование цифровых платформ.
Финансовые стимулы
Предоставление грантов, субсидий и льготных кредитов для рекламных агентств и компаний,
инвестирующих в локальный маркетинг.
Развитие отраслевых стандартов
Разработка и внедрение единых стандартов для измерения эффективности рекламы и защиты
прав потребителей.
Образовательные программы
Поддержка обучающих инициатив и создание платформ для повышения квалификации
специалистов рекламной отрасли.

13.

Перспективы роста и прогнозы на будущее
Устойчивый рост цифровой рекламы
1
Продолжится активное развитие онлайн-сегментов, особенно в e-commerce и мобильной
рекламе.
Персонализация и Big Data
2
Реклама станет еще более таргетированной и индивидуализированной
благодаря развитию анализа данных.
Иммерсивные форматы
3
Метавселенные, VR/ AR и другие интерактивные технологии будут
активнее использоваться в рекламных кампаниях.
Будущее российского рекламного рынка связано с дальнейшей цифровизацией, адаптацией к новым реалиям потребительского поведения и
развитием собственных технологических решений. Ожидается, что рынок продолжит демонстрировать устойчивость, трансформируясь и
находя новые точки роста.

14.

Заключение: Ключевые выводы и
рекомендации
Российский рекламный бизнес стоит на пороге новых возможностей, но для их реализации необходимо
преодолеть ряд вызовов. Ключевые выводы включают неизбежность цифровизации, необходимость
адаптации к геополитическим изменениям и важность инвестиций в человеческий капитал и новые
технологии.
Рекомендации для участников рынка: активно развивать компетенции в области данных и ИИ, искать новые
форматы взаимодействия с аудиторией, инвестировать в обучение сотрудников и строго соблюдать
законодательство. Только так можно обеспечить устойчивое развитие и процветание отрасли в долгосрочной
перспективе.

15.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!